得物復(fù)核唯品會(huì)所售Gucci腰帶 2021年奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

• 2021年4月9日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 337 15
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4月7日，廣東廣州。針對(duì)“唯品會(huì)所售Gucci腰帶被得物等平臺(tái)鑒別為假貨”一事，得物App回應(yīng)，經(jīng)復(fù)核，相關(guān)賣家提供的某平臺(tái)所售Gucci腰帶鑒別為非正品。

得物復(fù)核唯品會(huì)所售Gucci腰帶

4月7日，廣東廣州。針對(duì)“唯品會(huì)所售Gucci腰帶被得物等平臺(tái)鑒別為假貨”一事，得物App回應(yīng)，經(jīng)復(fù)核，相關(guān)賣家提供的某平臺(tái)所售Gucci腰帶鑒別為非正品。

據(jù)悉，2019年4月1日起下調(diào)增值稅率，響應(yīng)降稅政策蘋果降價(jià)LV、GUCCI降價(jià)。奢侈品牌GUCCI中國(guó)官方向其透露，為響應(yīng)國(guó)家增值稅減讓政策，惠及更多中國(guó)消費(fèi)者，品牌在中國(guó)內(nèi)地商品的零售價(jià)格將于4月1日起調(diào)整，下降幅度約為3%。無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士透露，Louis Vuitton已于日前悄然下調(diào)中國(guó)官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格，幅度約為3%，品牌內(nèi)部人員向該媒體證實(shí)此舉與增值稅下調(diào)有關(guān)。此外，歷峰集團(tuán)旗下品牌萬(wàn)寶龍也發(fā)布聲明，將積極響應(yīng)增值稅下調(diào)的號(hào)召，計(jì)劃從4月1日起對(duì)旗下在售產(chǎn)品，包括書寫工具、皮具、高端時(shí)計(jì)等產(chǎn)品系列的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，具體產(chǎn)品價(jià)格以店鋪及官方網(wǎng)站實(shí)際售價(jià)為準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，國(guó)際奢侈品牌正在積極響應(yīng)減稅政策，在中國(guó)掀起了新一輪的“降價(jià)潮”。

當(dāng)國(guó)內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國(guó)家奢侈品市場(chǎng)低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國(guó)，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強(qiáng)大客戶市場(chǎng)的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時(shí)，也促進(jìn)自身集群開(kāi)拓完善。那么，未來(lái)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021年奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。估計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國(guó)消費(fèi)者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開(kāi)辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據(jù)Tiffany此前公布的業(yè)績(jī)報(bào)告來(lái)看，截至4月30日的2020財(cái)年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬(wàn)美元;在截至7月31日的3個(gè)月內(nèi)的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤(rùn)為3200萬(wàn)美元。

2020年在全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過(guò)五年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國(guó)奢侈品絕大部分都在中國(guó)設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)進(jìn)行代工生產(chǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)火爆，按說(shuō)中國(guó)代工企業(yè)應(yīng)該樂(lè)開(kāi)花，但利潤(rùn)大頭其實(shí)都被外國(guó)奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤(rùn)分成。

一家為L(zhǎng)V做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣給專賣店，他們?cè)僖?50歐元的價(jià)格賣給消費(fèi)者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價(jià)。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國(guó)率先從疫情中恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這一場(chǎng)景在各大城市的百貨商場(chǎng)輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛(ài)馬仕重開(kāi)當(dāng)日銷售額超過(guò)1900萬(wàn)元，一舉突破了愛(ài)馬仕在中國(guó)最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個(gè)月賣出1.5億元銷售額，創(chuàng)下有史以來(lái)LV中國(guó)單店最高月銷售額紀(jì)錄。

奢侈品專柜大排長(zhǎng)龍

在春節(jié)消費(fèi)旺季的帶動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的熱度依舊不減。上海某商場(chǎng)多個(gè)奢侈品牌店前都排起長(zhǎng)龍。據(jù)悉，2021年受疫情影響消費(fèi)者不能去海外購(gòu)買奢侈品，但消費(fèi)需求依然存在，因此排隊(duì)的情況從去年就已經(jīng)開(kāi)始。

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