隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時，家電企業(yè)推出專門針對母嬰市場的產(chǎn)品。就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段，機遇與問題也在苦惱著這個處在萌芽階段的行業(yè)。
隨著二孩政策的開放，身邊生小孩的朋友也隨之增多，與此同時，家電企業(yè)推出專門針對母嬰市場的產(chǎn)品。就目前來看，母嬰家電市場還處在萌芽期向成長期過渡的階段，機遇與問題也在苦惱著這個處在萌芽階段的行業(yè)。
這將讓母嬰家電市場前景更加廣闊，催生出一個每年超百億規(guī)模的巨大市場。由母嬰市場帶動的新一輪消費熱潮和獨特的女性關注視角都讓人感受到了消費新時代的到來。對于孕育期女性來說，近九成的用戶都關注母嬰類家電。其中，輔食料理機和電動吸奶器是最受關注的母嬰家電，關注度分別達到36.8%和34.8%。而孕晚期用戶對吸奶器和暖奶器的關注達到峰值，7~12個月關注輔食料理機，1歲后關注耳溫槍和安全插座。二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。
目前，市場上銷售的母嬰家電種類繁多，從溫奶器、輔食機等小家電，空氣凈化器、凈水器等環(huán)境電器，以及嬰兒洗衣機、干衣機和兒童空調等大家電等，無遺不是寶媽可能涉獵的領域。
當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。
我國母嬰家電行業(yè)剛剛起步，行業(yè)雜牌叢生，真正的行業(yè)領頭羊并未出現(xiàn)，在家電行業(yè)增速乏力之際，家電企業(yè)開始尋求破局之路，母嬰家電雖屬于小眾產(chǎn)品，但眼下空前的市場需求，使家電廠商積極參與其中。
就目前來看整個母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。
從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。
目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。
更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質、性能上進行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結構優(yōu)化。
據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》數(shù)據(jù)顯示
母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模
2019年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模達到了22.5億元，同比增長大約17.8%。
圖表：2017-2019年母嬰家電行業(yè)市場規(guī)模
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
母嬰家電企業(yè)發(fā)展分析
從區(qū)域分布來看，我國母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)主要集中在華東、華南地區(qū)，其中華南地區(qū)的廣東省、華東地區(qū)的山東省是我國母嬰家電的主要生產(chǎn)地區(qū)，其中華南地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占全國的50%，銷售收入占全國的40%以上;華東地區(qū)的母嬰家電企業(yè)數(shù)量占比約30%。
圖表：我國母嬰家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布情況
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
隨著新生兒小高峰的到來，母嬰家電市場迎來新的發(fā)展空間。
欲了解更多關于母嬰家電行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年母嬰家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。
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