全球最大扭蛋專賣店在東京開(kāi)業(yè) 市場(chǎng)需求推動(dòng)日本扭蛋產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)400億

• 2021年3月8日 WuYaNan來(lái)源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 343 15
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近日，全球最大規(guī)模的扭蛋專賣店在日本東京開(kāi)業(yè)，位于東京池袋商業(yè)設(shè)施內(nèi)的這家扭蛋專賣店占地面積約1300平方米，設(shè)置有3000臺(tái)扭蛋機(jī)。目前日本全國(guó)有近40家扭蛋廠商，每月推出的新產(chǎn)品有200余種，大多廠商每款扭蛋只生產(chǎn)一批，售完即止不再翻單，因此幾乎不會(huì)產(chǎn)生庫(kù)存

你愛(ài)玩扭蛋機(jī)嗎?扭蛋機(jī)，結(jié)構(gòu)類似于自動(dòng)售賣機(jī)，投幣后轉(zhuǎn)動(dòng)按鈕就能得到一個(gè)包裹著玩具的塑料球，這種膠囊玩具在日本風(fēng)靡了近半個(gè)世紀(jì)。近日，全球最大規(guī)模的扭蛋專賣店在日本東京開(kāi)業(yè)，位于東京池袋商業(yè)設(shè)施內(nèi)的這家扭蛋專賣店占地面積約1300平方米，設(shè)置有3000臺(tái)扭蛋機(jī)。目前日本全國(guó)有近40家扭蛋廠商，每月推出的新產(chǎn)品有200余種，大多廠商每款扭蛋只生產(chǎn)一批，售完即止不再翻單，因此幾乎不會(huì)產(chǎn)生庫(kù)存積壓，但消費(fèi)者想要集齊全套就要在短暫的銷售時(shí)間內(nèi)一次性大量購(gòu)買。

市場(chǎng)需求推動(dòng)日本扭蛋產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

在扭蛋專賣店里，除了小孩和家長(zhǎng)外，20到30歲的青年消費(fèi)者的數(shù)量反而更多。除了產(chǎn)品的新鮮度以外，新奇度也是扭蛋廠商盈利的關(guān)鍵。在疫情期間民眾情緒低落的背景下，廠商順勢(shì)推出各種搞笑類以及治愈解壓類扭蛋，受到學(xué)生和上班族等消費(fèi)群體的青睞。近4年來(lái)，日本扭蛋產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，平均增長(zhǎng)率達(dá)11%，目前的市場(chǎng)規(guī)模已相當(dāng)于日本照相館產(chǎn)業(yè)，約為400億日元，約合人民幣24億元。

與日本扭蛋類似的盲盒再近幾年也風(fēng)靡全球，泡泡瑪特已是中國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日，泡泡瑪特共運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP以及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，泡泡瑪特上半年推出16個(gè)新IP，預(yù)計(jì)下半年推出14個(gè)或以上IP?！′N售渠道方面。2017年至2019年、以及2020年上半年，泡泡瑪特線上渠道的收入占比分別為9.4%、20.0%、32.0%以及40.9%。

作為“盲盒第一股”，泡泡瑪特達(dá)到89.6港元/股，其間最高漲幅132.73%，總市值超過(guò)1200億港元。

玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上

目前我國(guó)共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬(wàn)家，廣東省以46.86萬(wàn)家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬(wàn)家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來(lái)了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)108.11萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)136.6%。今年前三季度共注冊(cè)企業(yè)88.18萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11%，其中三季度

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。全國(guó)玩具企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加?，F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專利占20%，同時(shí)，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。

龐大市場(chǎng)需求未來(lái)5年玩具產(chǎn)銷率將進(jìn)一步提升

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過(guò)銷售代理或設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。

由于外需市場(chǎng)回落、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國(guó)玩具出口面臨諸多壓力，開(kāi)發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來(lái)越被企業(yè)重視。二孩政策全面放開(kāi)在很大程度上加大需求端缺口，未來(lái)5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

玩具市場(chǎng)供需環(huán)境分析

一、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)供給分析

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷為主，自主品牌少。 目前，我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，擁有各類玩具企業(yè)2萬(wàn)余家，以出口貿(mào)易為主，截至2016年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1519家。

圖表：2012-2016年我國(guó)玩具生產(chǎn)廠家

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

二、2012-2016年玩具行業(yè)市場(chǎng)需求分析

新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟動(dòng)。影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。

圖表：2012-2016年我國(guó)0-14歲兒童數(shù)量示意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

中研普華研究院撰寫(xiě)的玩具行業(yè)研究報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年玩具行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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