代表建議適當恢復電視劇中插廣告 2021中國影視廣告行業(yè)投資規(guī)劃研究

• 2021年3月8日 ZhouXun來源：新浪財經綜合 979 61
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呂煥斌提出三個具體建議：一是建議每集開放1個廣告口，控制在1~1.5分鐘;二是適當開放電視劇中包裝性質的軟性廣告產品;三是按內容審查的標準來嚴格把控。由此兼顧衛(wèi)視劇場經營與劇集廣告管理兩大難題。

建議適當恢復電視劇中插廣告

今年全國兩會，呂煥斌委員帶來了《關于適當恢復電視劇中插廣告的提案》。面對省級衛(wèi)視劇場虧損、正常經營難以為繼，并反過來影響購劇預算、精品生產的形勢，呂煥斌提出三個具體建議：一是建議每集開放1個廣告口，控制在1~1.5分鐘;二是適當開放電視劇中包裝性質的軟性廣告產品;三是按內容審查的標準來嚴格把控。由此兼顧衛(wèi)視劇場經營與劇集廣告管理兩大難題。

數據顯示，2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產品及服務行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

影視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。

圖表：2020-2025年中國影視廣告行業(yè)市場規(guī)模預測

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

據不完全統計，2019年中國影視廣告行業(yè)市場規(guī)模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預計2020年國內影視廣告行業(yè)增速將放緩，直至2021年才開始復蘇。

圖表：2020-2025年中國影視廣告行業(yè)總資產預測

數據來源：中研普華產業(yè)研究院

更多影視廣告行業(yè)詳細分析，請關注中研研究院研究出版《2021-2025年中國影視廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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