嗶哩嗶哩2020年Q4及全年財報公布 2021年短視頻運行格局分析

• 2021年2月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 638 37
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北京時間2月25日(美東時間2月24日)，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

嗶哩嗶哩2020年Q4及全年財報公布

北京時間2月25日(美東時間2月24日)，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2020財年嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)總營收達(dá)120億元人民幣，同比增長77%。其中第四季度營收同比增長91%，達(dá)38.4億元人民幣，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

2020年，無論是用戶增長、社區(qū)生態(tài)，還是各項業(yè)務(wù)發(fā)展，B站都以一系列創(chuàng)紀(jì)錄的成績收官。第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達(dá)2.02億;其中移動端月均活躍用戶同比增長61%，達(dá)1.87億。高質(zhì)量的用戶增長為商業(yè)化的快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動下，本季度月均付費用戶達(dá)到1790萬，同比高速增長103%。整體付費率也創(chuàng)下新高，從去年同期的6.8%攀升至本季度的8.9%;毛利率更是實現(xiàn)了連續(xù)七個季度的環(huán)比增長，達(dá)到24.6%。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在三大特點：生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化;傳播速度快，社交屬性強;生產(chǎn)者與消費者之間界限模糊。截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時長110分鐘。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

目前全球具有影響力的短視頻玩家除了字節(jié)跳動、快手等，還有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，這些國際社交平臺在看到TikTok驚人的發(fā)展速度后感受到威脅，因此快速布局短視頻領(lǐng)域。

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