最近幾年由中國一些大科技公司開發(fā)的移動應用逐漸在美國消費者中流行起來，從一個側面也證明了世界第二大經(jīng)濟體的企業(yè)正在成功走出國門沖出亞洲。
4月30日消息，據(jù)美國媒體報道，最近幾年由中國一些大科技公司開發(fā)的移動應用逐漸在美國消費者中流行起來，從一個側面也證明了世界第二大經(jīng)濟體的企業(yè)正在成功走出國門沖出亞洲。
移動應用研究公司Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度由中國公司或中國大投資者投資的公司開發(fā)的應用，在美國獲得了6.748億美元(約合45億元人民幣)收入。Sensor Tower還只是統(tǒng)計了蘋果App Store和谷歌Play Store中收入和下載次數(shù)排前100名的應用。這些應用占前100名應用總營收的22%。
騰訊的戰(zhàn)術
有趣的是，Sensor Tower稱第一季度美國100大應用只有9個是中國應用，而去年同期為14個。雖然下載次數(shù)減少了，但收入?yún)s增長了，這主要是因為一些成功游戲。Epic Games(騰訊持有40%股份)開發(fā)的《堡壘之夜》(Fortnite)也被Sensor Tower收錄在報告中，第一季度該游戲成為收入第七的應用。其他成功游戲包括騰訊旗下Supercell開發(fā)的《部落沖突》(Clash of Clans)和《絕地求生》手游版。
雖然TikTok通過改變品牌來吸引美國用戶，但騰訊卻沒有這么做。騰訊的產品如微信在美國并不很成功，但通過收購和投資其他公司成功將游戲打入美國市場。
游戲行業(yè)咨詢公司Kantan Games首席執(zhí)行官賽爾肯·托托(Serkan Toto)稱：“騰訊大規(guī)模進軍西方市場已經(jīng)發(fā)生，但他們主要是間接進入——通過收購。他們不是直接將內容帶到美國和歐洲，而是投資當?shù)氐墓咀鏊κ终乒??！?/p>
抖音海外版
今年第一季度中國app在美國的營收同比增長了67%以上。中國科技公司成功進入了美國，比如TikTok就取得巨大成功，第一季度成為美國下載次數(shù)第三大的應用，只落后Facebook的Messenger和“Color Bump 3D”游戲。
TikTok在中國的名字是抖音。改變名稱和品牌有助于中國應用在美國用戶中取得成功。Sensor Tower的數(shù)據(jù)分析師桑德斯·特蘭(Sanders Tran)稱：“中國應用發(fā)行商越來越能理解如何在美國消費者中引起共鳴，或如TikTok等應用在社交媒體領域找到新的商機，或如《絕地求生》手游版等戰(zhàn)斗游戲順應西方玩家的最新趨勢。”
“他們也大大加深了對美國市場用戶的理解，使得他們推出的營銷活動有效得多。他們還投入大量資金，不斷在Facebook和其他移動應用安裝網(wǎng)絡投放廣告。”《絕地求生》手游版由騰訊開發(fā)，而韓國公司Bluehole開發(fā)了原始版和游戲機及PC版。
很多美國用戶不知道他們使用的應用是中國公司開發(fā)的。專家稱，這是一種策略，中國科技公司故意這樣以在美國市場發(fā)展。Counterpoint Research的高級分析師哈尼什·巴哈蒂亞(Hanish Bhatia)表示：“總體來說，用戶對應用來源的意識淡薄，同時在高端市場與用戶共鳴對這些應用來說很重要。因此中國科技公司和應用一直努力去除中國標簽，為的是將自己定位成跨國公司?！?/p>
微信的曲折出海
4月18日晚，碩大的中文歡迎詞以LED show的方式，在世界第一高樓迪拜哈利法塔亮起。這也意味著，“WeChat go歡迎計劃”正式落地迪拜。
這并不是微信的首次出海，近年來，隨著微信國內用戶的日益龐大，微信同樣也在向海外推廣，但由于用戶習慣以及文化差異等各方面因素，海外推廣效果并不盡如人意。作為即時通信工具，WhatsApp與Facebook在全球占據(jù)了牢固的市場位置，而微信在全球市場上仍難以撼動兩家的地位。
在這一局面下，微信調轉了出海策略，當下的海外擴張將以優(yōu)先服務中國出境游客為主。這對于微信而言，將為其海外擴張?zhí)峁┖Ａ康挠脩糁巍?/p>
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