“雙十一”數(shù)據(jù)刷新紀(jì)錄 城市化進(jìn)程帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

• 2018年11月13日 YaoEnHua來(lái)源：新浪網(wǎng) 401 19
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  折疊旅游推車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  折疊旅游推車行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析折疊旅游推車未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘折疊旅游推車行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供...

11月11日，電商平臺(tái)們又給出了一份創(chuàng)造紀(jì)錄的消費(fèi)清單。

11月11日，電商平臺(tái)們又給出了一份創(chuàng)造紀(jì)錄的消費(fèi)清單。

雙十一狂歡背后是中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)

靜水深流，看似簡(jiǎn)單的表面數(shù)據(jù)之下，是改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)社會(huì)的巨大歷史變遷，以及伴隨而生的消費(fèi)升級(jí)。

首先，這種變化源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)人的收入不斷提高。2009年，中國(guó)電子商務(wù)交易額接近4萬(wàn)億元，到2017年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到了29萬(wàn)億元，增長(zhǎng)超過(guò)6倍。而更大的背景則是，2009年中國(guó)GDP為35萬(wàn)億，而2017年，中國(guó)GDP總量首次突破80萬(wàn)億。

在此次雙十一中，消費(fèi)超過(guò)1000元的中高等深度消費(fèi)者人數(shù)，增速明顯高于1000元以下人群。消費(fèi)超過(guò)5000元的重度消費(fèi)人群，更是連續(xù)兩年增速持續(xù)提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。

這不但意味著互聯(lián)網(wǎng)的主流消費(fèi)人群——80后、90后的消費(fèi)能力隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而上升，也意味著，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，50歲以上的中老年人的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)被釋放出來(lái)，年齡更大的他們，自然有更雄厚的消費(fèi)能力。

成交總額反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化，反映出消費(fèi)升級(jí)，這已經(jīng)是老生常談。更有意思的是，實(shí)際上，此次交易數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性變化，反映了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)背后更深層次的結(jié)構(gòu)性變化。

十年的雙11數(shù)據(jù)顯示，服飾鞋包一直是大家在線上消費(fèi)中花費(fèi)最多的大類目。但在2013——2017年這五年的雙11中，這一品類的占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理等細(xì)分品類上。

這種變化首先源于互聯(lián)網(wǎng)人群的代際變遷。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人群，始于80后。如今，他們都人到中年。相對(duì)于90后消費(fèi)者更明顯的個(gè)人偏好，80后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)品類自然會(huì)發(fā)生改變。

此次雙十一的消費(fèi)數(shù)據(jù)反映出更多的家庭意味。在母嬰類消費(fèi)，家裝家飾、家電的3C數(shù)碼等品類中，80后群體較其他年齡群體有更高的消費(fèi)偏好。母嬰、家裝、3C數(shù)碼，價(jià)格更貴，自然也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)的升級(jí)。

城市化進(jìn)程帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

比代際變遷更深刻的變化是，中國(guó)城市化進(jìn)程，已經(jīng)展現(xiàn)出了自己對(duì)中國(guó)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性影響。

在2013年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的中國(guó)，吃飽穿暖對(duì)大多數(shù)人而言已經(jīng)不是問(wèn)題。服飾鞋包更多的是一種彰顯自己消費(fèi)需求的體現(xiàn)。那么，服飾鞋包在總成交中比例的下降，是反映中國(guó)人彰顯自己的需求下降了嗎?

并不是。真正的原因是隨著代際變遷，中國(guó)城市化的發(fā)展，中國(guó)人的這種消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向了，升級(jí)了。

一個(gè)人對(duì)足球、旅游、電子產(chǎn)品的愛(ài)好，其實(shí)是在青少年時(shí)期發(fā)展起來(lái)的。這不但需要錢(qián)，更需要外部環(huán)境、素質(zhì)教育等資源的支持。城市化，則因?yàn)槠湟?guī)模效應(yīng)，同時(shí)提供了多個(gè)因素。

當(dāng)在城市化中逐漸長(zhǎng)大的一代人成為消費(fèi)的主力軍的時(shí)候，他們所追求的心理上的滿足感和精神上的享受，已經(jīng)超越了用服飾鞋包來(lái)展現(xiàn)自己的階段，更多的是轉(zhuǎn)向旅游、體育、電子產(chǎn)品、手辦等品類。所以，我們看到休閑型服務(wù)消費(fèi)是近幾年的熱點(diǎn)。

旅游產(chǎn)品的熱銷，是這一類消費(fèi)力量上升的典型代表。比如，某互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，年輕群體主導(dǎo)的特色出境游，比如，俄羅斯世界杯、西甲、英超、NBA等賽事門(mén)票的預(yù)訂顯著增加。一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理是，對(duì)西甲、英超、NBA的喜愛(ài)，一般來(lái)說(shuō)源于青少年時(shí)期，也需要整體性的氛圍支撐。

不難想象，隨著00后的成長(zhǎng)，他們的消費(fèi)也會(huì)更加多樣化。青少年時(shí)期的培養(yǎng)，會(huì)導(dǎo)致他們?cè)诔赡旰髶碛懈鼜V泛的消費(fèi)興趣，比如，會(huì)收藏樂(lè)高、樂(lè)器、藝術(shù)品等。

從這個(gè)角度看，當(dāng)下中國(guó)的種種現(xiàn)象，需要到30年前去尋找答案。當(dāng)下的雙十一數(shù)據(jù)，不但反映著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體性增長(zhǎng)，也反映著中國(guó)的城市化進(jìn)程，以及人群的結(jié)構(gòu)性變化。

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