廣電限薪令落地 業(yè)內(nèi)人士怎么看？

• 2018年11月12日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng)、鳳凰財經(jīng) 539 29
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握影視基地行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

廣電限薪令落地，業(yè)內(nèi)人士怎么看？

廣電限薪令落地，業(yè)內(nèi)人士怎么看？

據(jù)《證券日報》報道，演員“限薪令”終于落地。11月9日，國家廣播電視總局（以下簡稱“廣電總局”）在網(wǎng)站公布了《關(guān)于進一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬，加大網(wǎng)絡(luò)劇治理力度。

今年以來，廣電總局對影視圈不良作風(fēng)的整治力度不斷加強。不過，有制片人告訴《證券日報》記者，有明星明確提出不降薪，要求對損失換一種方式補償。不過，也有上市公司董秘否認這一說法，認為違規(guī)操作不現(xiàn)實。

在記者采訪過程中，有不少聲音認為，加強監(jiān)督的同時，也應(yīng)該建立完善透明的演員市場環(huán)境，提高市場流通，增強新演員的就業(yè)機會，給行業(yè)注入“活水”。

明星“限薪令”落地

在薪酬方面，《通知》規(guī)定，各電視上星綜合頻道19：30至22：30播出的綜藝節(jié)目要提前向總局報備嘉賓姓名、片酬、成本占比等信息，每個節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。

具體到電視劇而言，每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇（含網(wǎng)絡(luò)電影）全部演員片酬不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。如果出現(xiàn)全部演員總片酬超過制作總成本40%的情況，制作機構(gòu)需向所屬協(xié)會（中廣聯(lián)制片委員會、電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會或中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會）及中廣聯(lián)演員委員會進行備案并說明情況。

值得一提的是，《通知》還提出懲罰措施，如果制作機構(gòu)無正當(dāng)理由或隱瞞不報嘉賓薪酬情況，一經(jīng)查實，由所屬協(xié)會上報國家廣播電視總局，視情況依法采取暫停直至永久取消劇目播出、制作資質(zhì)等處罰措施。可謂是一記重拳。

仍有明星堅持不降薪

明星高片酬從本質(zhì)上反映出的是供需關(guān)系的不平衡。

從公開資料來看，近幾年明星的薪酬飛漲，已經(jīng)成為行業(yè)頑疾，嚴重影響制片成本。根據(jù)領(lǐng)驥影視年報披露，鐘漢良主演《一路繁花相送》，2016年時片酬就達到5000萬元，單集片酬高達166萬元。而該片豆瓣評分4.5分，僅7000余人參與評論。

類似的例子不勝枚舉，根據(jù)新麗傳媒的招股說明書披露，2016年支付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司（女主周迅方）的《如懿傳》劇組勞務(wù)費用為5350萬元，支付給東陽橫店連俊杰影視文化工作室（男主霍建華方）的勞務(wù)費用為5072萬元。這意味著僅兩位主演的公開片酬占總制作成本的比例接近35%。

今年市場傳出“限薪令”后，有媒體報道，因參與綜藝節(jié)目《中餐廳》薪酬超標，趙薇、舒淇退回4000萬元。

頂級明星供求緊張的問題不消除，影視行業(yè)融資難的困難不解決，就難以從根本上改變演員薪酬現(xiàn)狀。一位券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，影視行業(yè)的制作周期長，現(xiàn)金流緊張，在一部劇立項時就要先拿到一部分預(yù)售費用。

可是購劇平臺如何衡量這部作品的價值呢？只有看演員、導(dǎo)演的知名度，導(dǎo)致作品估值唯明星論的趨勢愈演愈烈，因此制作方不得不依賴明星，他進一步表示，“為的不是收視率，而是將這部劇賣個好價錢”。因此，名氣大、演技差的演員也通告不斷。

有不愿具名的資深制片人在接受《證券日報》記者采訪時透露，“限薪令”傳出后，有的明星根本沒降價，要求公司換個名目進行補償，更有甚者要求通過境外銀行轉(zhuǎn)賬。

對此，某影視公司董秘表示，還未聽說有海外匯款的情況，這種要求也很難操作，一方面，上市公司的財務(wù)透明規(guī)范，大筆支出明細都要經(jīng)過審計；另一方面，現(xiàn)在出海政策收緊，想通過境外銀行從操作上來說就不可行。但是，他也承認，對制作方而言，并不希望支出巨額的成本，但卻又不得不依賴于明星所帶來的熱度。“行業(yè)整頓還是需要官方干預(yù)，不能任由行業(yè)野蠻生長，目前寄希望于‘限薪令’可以長期嚴格執(zhí)行，降低成本為大家?guī)泶⒌臋C會?！彼硎尽?/p>

申萬宏源研報表示，限薪令意圖通過規(guī)定限制演員薪酬，使得制作成本向內(nèi)容打造方面傾斜。但是具備流量號召力的演員短缺造成供需失衡現(xiàn)象，演員可以通過參投電視劇、以宣傳費形式補足等方式避開新規(guī)。因此，從短期來看，限薪令大概率并不能達到真正的限薪效果。從長期來看，限薪令表明政策的傾向性，引導(dǎo)上游更致力于藝人的梯隊培養(yǎng)，從而增加具備流量號召力演員供給，中游制片方加強內(nèi)容品質(zhì)提升，下游流媒體綜合考慮各方面因素，減少對于大牌明星依賴度。

華金證券認為，對演員的盲目追捧風(fēng)氣可以得到抑制，在亂象糾偏、回歸主流后，對處在頭部的精品劇內(nèi)容制作方、踏實做內(nèi)容的平臺方是利好。在收規(guī)率和明星效應(yīng)弱化后，制作平臺的優(yōu)良+IP 的儲備成為新的護城河。

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