可口可樂鬧出大烏龍是什么情況？細(xì)數(shù)可口可樂經(jīng)典廣告詞

• 2018年10月18日 WuYaNan來源：天維網(wǎng) 1354 89
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近日，可口可樂公司新的廣告標(biāo)語鬧出烏龍。在新西蘭的可口可樂販賣機(jī)上標(biāo)注了毛利語"Kia ora， mate"等字樣，原用意是融合英語和毛利語，這是一種將毛利語與英語結(jié)合起來的嘗試，本想表示“你好，朋友”，卻產(chǎn)生反效果。

外媒報道，近日，可口可樂公司新的廣告標(biāo)語鬧出烏龍。在新西蘭的可口可樂販賣機(jī)上標(biāo)注了毛利語"Kia ora， mate"等字樣，原用意是融合英語和毛利語，這是一種將毛利語與英語結(jié)合起來的嘗試，本想表示“你好，朋友”，卻產(chǎn)生反效果。

在毛利語中，"Kia ora"有問候的意思，但"mate"卻是指死亡，所以合起來變成"向死亡問好"。而英文里的"mate"在新西蘭、澳大利亞和英國等地通常是指朋友或陌生人。

顯然，可口可樂公司沒有意識到這則廣告語引起的歧義。

鑒于可口可樂飲料中的含糖量極高，網(wǎng)友戲稱它具有諷刺意味的一面：“難得賣甜汽水的可口可樂公司說了句實話”。

報道稱，可口可樂的發(fā)言人本周稍早接受毛利電視臺(Maori Television)訪問時表示，這個標(biāo)語是指"讓毛利人和講英語的新西蘭人一起相處"，并沒有不尊重任何文化的意思。

可口可樂經(jīng)典廣告詞

1. 2000 Coca-cola. Enjoy香港稱之<起歡可口可樂>，為續(xù)后，最受消費者歡迎的動詞。同年可口可樂注入北韓。

2. 2001 Life tastes good可口可樂公司將產(chǎn)品意象從飲料本質(zhì)抽離，以人與人之間的情感出發(fā)，塑造出溫馨的氛圍，從網(wǎng)站、平面廣告，到電視傳媒一體成型的宣傳，期待創(chuàng)造出另一波高峰。

3. 2005 “要爽由自己”。由劉翔、潘瑋柏、余文樂和S.H.E六個青春偶像聯(lián)袂主演的可口可樂“要爽由自己”眩目個性秀系列情景電視廣告播出后，在年輕人中引起了極大共鳴，點燃他們對自由表達(dá)自我和追尋人生夢想的無限熱情。

4. 2006 “要爽由自己”。網(wǎng)絡(luò)休閑生活更成為可口可樂“要爽由自己”的前沿陣地，每個人都有兩個世界，一個是真實的世界，一個是虛擬的世界?？煽诳蓸吩俣乳_辟創(chuàng)新娛樂新紀(jì)元，集合旗下代言人張韶涵、S.H.E、李宇春、潘瑋柏、余文樂等組成最強(qiáng)勢明星廣告陣容，并誠邀好萊塢制作班底操刀，投資過億精心策劃、拍攝并制作了2006年可口可樂“要爽由自己”Ⅱ系列主題廣告片。

5. 2007 “心隨我酷”。在可口可樂2007年“心隨我爽”主題廣告中，紅紅的主色調(diào)、鼓蕩激情的旋律、隨處可見的可口可樂標(biāo)志和可口可樂瓶子仍然是廣告選用的主要元素。劉翔、潘瑋柏的表現(xiàn)也還是那么激情，那么有鼓動力，所不同的是今年的可口可樂主題廣告不是放在對“情”的表現(xiàn)上，不是通過對可口可樂飲料在連接青年男女情感流露表現(xiàn)時的獨特作用，而是通過年輕人具有的玩“酷”的特點，借助劉翔、潘瑋柏的各自優(yōu)勢，在運(yùn)動內(nèi)容、游戲表現(xiàn)等方面充分顯示可口可樂飲料帶來的無限活力，盡情釋放“心隨我爽”的誘惑。這種誘惑不僅僅是對體驗可口可樂的消費者的誘惑，也是對欣賞可口可樂廣告受眾的誘惑。同時，這種誘惑又不是對可口可樂往年廣告主題的割裂。片尾“要爽由自己”的字樣恰似提醒受眾，2007年的廣告主題是“要爽由自己”的延伸，是對“要爽由自己”的一種立體化表現(xiàn)。

6. 2008 “暢爽奧運(yùn)”。從跨越神州、紅遍全國的世界最大紅毯開始，奧運(yùn)激情啟發(fā)下的奇妙創(chuàng)意就已成為了可口可樂奧運(yùn)宣傳片的一大看點。

7. 2009-2010 “暢飲可口可樂”

8. 請喝可口可樂

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