京東首次亮相巴黎時尚家居設(shè)計展引領(lǐng)全球家居行業(yè)升級

• 2018年9月12日 YaoEnHua來源：鳳凰網(wǎng) 249 8
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  2018-2023年中國危險廢物治理行業(yè)市場競爭格局分析及投資前景預(yù)測報告

  隨著工業(yè)的發(fā)展，工業(yè)生產(chǎn)過程排放的危險廢物日益增多。據(jù)估計，全世界每年的危險廢物產(chǎn)生量為3.3億噸。由于危險廢物帶來的嚴(yán)重污染和潛在的嚴(yán)重影響，在工業(yè)發(fā)達國家危險廢物已稱為"政q...

作為全球規(guī)模最大的消費市場，正在經(jīng)歷著波瀾壯闊的消費升級的中國，日益成為全球品牌青睞的“福地”，眾多優(yōu)秀的中國本土原創(chuàng)品牌，也在此大潮中迅速崛起，參與共創(chuàng)全球消費者的品質(zhì)生活。

作為全球規(guī)模最大的消費市場，正在經(jīng)歷著波瀾壯闊的消費升級的中國，日益成為全球品牌青睞的“福地”，眾多優(yōu)秀的中國本土原創(chuàng)品牌，也在此大潮中迅速崛起，參與共創(chuàng)全球消費者的品質(zhì)生活。

在9月7日~11日于巴黎舉辦的MAISON&OBJET巴黎時尚家居設(shè)計展(下文簡稱M&O)上，以M&O戰(zhàn)略合作伙伴身份首次亮相的京東，更將家居消費升級大潮下的中西交流演繹得淋漓盡致。一方面，京東為M&O帶來了一眾中國原創(chuàng)設(shè)計品牌及國際TOP品牌的精選之作;另一方面，京東重磅發(fā)布家居家裝國際品牌優(yōu)享計劃，為眾多國際品牌打造入華“快車道”。此外，針對國內(nèi)中高端客群打造的東居高端家居頻道，也同步宣布正式上線。

這一系列富有深意的舉動，無不向外界展露出這家中國零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商對于全球家居產(chǎn)業(yè)鏈深度整合的強大能力。換而言之，京東正在積極將自身打造為世界品質(zhì)生活的“供應(yīng)商”。

M&O京東展區(qū)

中國品牌閃耀M&O 消費升級助力京東全球戰(zhàn)略布局

M&O作為公認(rèn)的全球時尚三大展之一，迄今已超過20年歷史，是唯一集合了全球頂尖設(shè)計精英、連接室內(nèi)設(shè)計及裝飾美學(xué)的全球指標(biāo)性展覽。今年的M&O主辦方，將更好的參展席位給了中國品牌——例如京東展區(qū)的位置就在媒體中心的出口處。中國品牌數(shù)量的增多，也成為今年M&O最為顯著的變化之一。

對于大量中國品牌在巴黎展的亮相，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍認(rèn)為這是中國消費升級的結(jié)果。辛利軍表示，“中國正在經(jīng)歷一場波瀾壯闊的消費升級，中產(chǎn)階級群體已經(jīng)超過3.5億”，這一數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)于歐盟人口的總量，而京東覆蓋的中高端客群數(shù)量則達到了3.18億。與此同時，數(shù)據(jù)顯示，近年來中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的年平均增速超過30%，而京東家居家裝在2013~2016年間的年復(fù)合增長率更是超過100%。這一數(shù)據(jù)表明京東早已是中國家居家裝行業(yè)消費升級的引領(lǐng)者。

消費升級對家居家裝行業(yè)帶來的最直接的影響，即是對品牌和設(shè)計的看重。于品牌而言，近年來京東平臺上銷量居前的家居品牌都是國內(nèi)和國際大品牌;于設(shè)計而言，越來越多的原創(chuàng)設(shè)計品牌開始涌現(xiàn)。京東作為連接消費者與品牌的平臺，正展現(xiàn)出日益增大的影響力。此次隨京東亮相M&O的就有厭式房間、十八紙、belaDESIGN(本來設(shè)計)、港龍、拾光記憶、多少、萬仟堂 Edenus等15個來自國內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計品牌以及WOLL、IITTALA、STAUB等8個國際TOP品牌。

20多個國內(nèi)外品牌伴隨作為電商平臺的京東集中亮相，表明京東已不僅是一個電商平臺，還是中國家庭生活方式、居家美學(xué)的引導(dǎo)者。當(dāng)然，京東也為這些品牌的發(fā)展提供了巨大的支持。在原創(chuàng)設(shè)計品牌方面，京東近年來不遺余力地為其提供營銷、物流等方面的體系支持，并攜其登陸米蘭設(shè)計周等世界級平臺，推動中國原創(chuàng)設(shè)計品牌的國際化;在國外品牌的入華開拓中，京東則憑借自身的平臺優(yōu)勢為其全方位助力，這些品牌在中國市場的銷售額和知名度逐年提升。

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在今年的M&O上，京東的策展主題是“Gateway”，其動作指向也更為明確：將國外好產(chǎn)品引入平臺，將國內(nèi)好設(shè)計推向國際。這兩大動作之下，展現(xiàn)出的是京東為全球消費者打造品質(zhì)生活的愿望。盡管目前與京東居家生活合作的品牌已經(jīng)超過50000個，但在辛利軍看來，這還遠遠不夠。京東在過去幾天中拜訪了眾多家居品牌，并與其中相當(dāng)一部分達成了合作意向。除此之外，京東在此次M&O上還上線了東居高端家具頻道，這一頻道分為中國原創(chuàng)設(shè)計品牌與國際品牌、國內(nèi)大牌三大版塊。從這個布局中，也可以看出京東的全球戰(zhàn)略已經(jīng)相當(dāng)明晰。

京東發(fā)布國際品牌優(yōu)享計劃 打造國際品牌入華快車道

京東在今年M&O上大放異彩，其實與M&O自身的轉(zhuǎn)變也有相當(dāng)大的關(guān)系。M&O將從今年9月開始為參展商開啟全新的國際商務(wù)機會，其中一項重要舉措就是與京東集團簽屬戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。巴黎時尚家居設(shè)計展總經(jīng)理Philippe Brocart表示，“京東擁有強大的供應(yīng)鏈及物流配送優(yōu)勢，是一個非常不錯的家具家裝平臺。希望更多國際品牌能夠與京東展開合作”。

從左至右分別為：京東商城家居日用部總經(jīng)理何超、巴黎時尚家居設(shè)計展總經(jīng)理Philippe Brocart、京東集團副總裁辛利軍

京東在M&O上推出的另一個重要舉措是發(fā)布了家居家裝國際品牌優(yōu)享計劃。這一計劃由營銷賦能品效合一、全鏈路招商運營服務(wù)、一站式跨境物流三大解決方案組成，將有效解決海外家居品牌在進入中國時普遍面臨著獲客難、水土不服、缺乏庫存物流等現(xiàn)實痛點，打造一條國際品牌入華的“快車道”。

具體而言，京東營銷賦能品效合一主要是通過站內(nèi)外資源整合，從內(nèi)容、品牌、公關(guān)等多方面為國外品牌商品進行場景化精準(zhǔn)推薦，幫助品牌快速觸達優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶;全鏈路招商運營服務(wù)，則是京東通過專業(yè)招商運營團隊和上千家JDP(JD Partner)運營服務(wù)商，為國外品牌提供一站式托管運營服務(wù)及定制化服務(wù);一站式跨境物流服務(wù)，可為國際品牌提供高效、精準(zhǔn)的物流服務(wù)，及協(xié)助報關(guān)清關(guān)、對接國內(nèi)物流、送達消費者等業(yè)務(wù)。

Swell、FIBONACCI寶窩家居、IITTALA等國際TOP品牌同臺展示

在業(yè)內(nèi)人士看來，京東家居家裝國際品牌優(yōu)享計劃的價值其實早已超出了商業(yè)范疇。從品牌角度而言，目前世界主流國際家居品牌與京東均已有合作，京東此次發(fā)布的家居家裝國際品牌優(yōu)享計劃，主要針對的是那些有著強大區(qū)域影響力且試圖打開中國市場的家居品牌。在這一過程中，京東將連接起世界各地的優(yōu)質(zhì)品牌，真正為消費者來自全球的品質(zhì)生活。當(dāng)然，京東同樣也會為中國原創(chuàng)設(shè)計品牌的發(fā)展繼續(xù)助力。由此，京東不僅將為消費者提供產(chǎn)品，更將構(gòu)建起中西交流的渠道，從而成為全球消費者品質(zhì)生活的“供應(yīng)商”。

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