中日衛(wèi)浴大戰(zhàn)的競爭核心：性價比與高端品牌是重點

• 2018年9月5日 YaoEnHua來源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 515 28
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  2018-2024年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。五金衛(wèi)浴行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)在中國市場興起了一場戰(zhàn)爭，一方面，對“廁所革命”的倡導激起了衛(wèi)浴行業(yè)的蓬勃發(fā)展；另一方面，主打高價高性能的海外衛(wèi)浴企業(yè)似乎遭遇到了性價比更高的本土企業(yè)的沖擊。

另外，在TOTO的2018-2022年度中期經(jīng)營計劃(TOTO WILL2022)中，預定2022年中國市場的營收為1060億日元(約61.55億人民幣)，比2017年度增加月5成。其中除了大力推廣衛(wèi)洗麗外，五金龍頭也是重點推廣對象，市場增長率設(shè)定為56%。

而驪住，對中國電商渠道情有獨鐘。2017年起，驪住開始在中國運營智能馬桶蓋的電商網(wǎng)站，2018年有望實現(xiàn)約6億日元的銷售額，到2021年計劃增加至約100億日元。據(jù)了解，驪住的電商服務(wù)十分優(yōu)秀，消費者只要在網(wǎng)上訂購了驪住的馬桶，驪住就負責介紹安裝工人。

在產(chǎn)品方面，驪住并不著眼于浴室，而在全屋家裝。今年6月，驪住在上海開設(shè)了首家家裝體驗旗艦店，展出驪住集團下的廁所、浴缸、廚房設(shè)備、窗框等產(chǎn)品，把能體驗商品的實體店和線上渠道結(jié)合起來，拓展中國市場。這是驪住集團在日本之外推出的首個整體解決方案業(yè)務(wù)，也是該公司在全球推出的首個端到端的全屋家裝解決方案。

探索亞洲第二的海外市場

在日本本土衛(wèi)浴市場接近飽和的情況下，中國衛(wèi)浴市場競爭又日益緊張，開拓中國以外市場的需求變得越來越迫切，TOTO、驪住等住宅設(shè)備企業(yè)把增長潛力放在了印度。

據(jù)了解，印度的馬桶等衛(wèi)生陶器市場規(guī)模預計達到全年400億盧比，而印度普通家庭的廁所普及率僅為5成左右，不過，印度政府也在推進和普及“廁所革命”，衛(wèi)浴潔具市場勢必出現(xiàn)增長。印度便成了驪住、TOTO在亞洲除中國外排名第二的海外市場。

今年1月，驪住收購了在印度東南部安得拉邦(Andhra Pradesh)的衛(wèi)生陶器企業(yè)，更新生產(chǎn)設(shè)備，提高員工的技術(shù)水平，形成能在印度生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的工廠。8月，這家衛(wèi)浴工廠點火投產(chǎn)，開始制造驪住旗下的高儀(Grohe)和美標(American Standard)品牌的產(chǎn)品。目前的產(chǎn)能為100萬件，以后有望擴產(chǎn)至200萬件。

而TOTO在印度萬丹、東爪泗水等地設(shè)立了獨資和合資的多家企業(yè)，并計劃2018年能占據(jù)占據(jù)印度零售業(yè)70%市場份額和30%房地產(chǎn)業(yè)。TOTO總部還表示，未來5年將進行約2500億日元(145.17億元)的投資，其中，700億日元用于擴建海外衛(wèi)生陶瓷工廠及衛(wèi)洗麗工廠，可見TOTO借增加產(chǎn)能應(yīng)對亞洲市場變化的決心。

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