微博高管解讀公司二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告

• 2018年8月9日 ZhangHongYuan來源：網(wǎng)易科技報道 1416 93
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  2018-2024年版手機微博行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運...

財報發(fā)布后，新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉、新浪首席財務(wù)官張懌、微博首席執(zhí)行官王高飛等公司高管出席隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

2018年8月8日社交媒體微博公司今日公布了截至2018年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。凈營收4.266億美元，同比增長68%;歸屬于微博的凈利潤為1.409億美元，同比增長92%。

財報發(fā)布后，新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉、新浪首席財務(wù)官張懌、微博首席執(zhí)行官王高飛等公司高管出席隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點并回答分析師提問。

以下為本次電話會議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

八六證券分析師Emily：公司新用戶獲取來自不同渠道的比例是多少?隨著智能手機銷量的逐漸放緩，獲取新用戶的成本是否發(fā)生變化?對此，公司是否有進行相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整?第二個問題，公司今年年初定下15%-20%的月活用戶數(shù)增長目標是否有所調(diào)整?

王高飛：月活躍用戶數(shù)我們原來制定的目標是全年增長15%-20%。雖然我們看到今年的手機行業(yè)整體的增長有所減緩，而且移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭也有一定程度的加劇，但是從我們第二季度的增長情況來看，我們不會調(diào)低對年度月活躍用戶數(shù)增幅的預(yù)期。

我在開場陳述環(huán)節(jié)也簡單提到了，我們從13年開始便開始從一二線城市進入到三四線城市，目前我們還處在進入低線城市周期的起始階段，因此在四線以下城市的用戶滲透率還比較低。

我們會看到，與2015到2016年的趨勢一樣，隨著我們在三線城市的滲透率的提升，我們微博的社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)會增強，我們跟包括廠商、臺網(wǎng)、APP渠道的效應(yīng)也會增強，這樣我們在用戶市場的競爭方面會有越來越多的競爭優(yōu)勢，來吸引用戶使用微博。而且，這方面的優(yōu)勢，我們還看到，今年暑期表現(xiàn)地更加明顯。

從不同的渠道來看，我們把用戶分成來自三線以下的城市和三線以上的城市，目前我們新增用戶群中超過50%來自于三線以下城市的用戶群。

這里面有一些和以前是一樣的，比如我們通過和手機廠商合作進行預(yù)裝，以及與電視臺的合作去提升微博在三線以下城市的滲透度。三年前我們在三線以下城市的滲透率大約是百分之十幾，現(xiàn)在大概是三年前的三倍，這樣，一些城市的用戶的活躍率就會提升了。

四線以下城市的用戶增長策略和之前的三線以下城市的策略類似，所以我們今年做了大量的預(yù)裝，包括在中國的中低端手機里面的預(yù)裝，這給我們在四線城市的滲透帶來了一定的幫助。

同時，與以前不一樣的是，我們針對四線城市用戶會額外做了一些提升用戶活躍度的策略，比如為新用戶提供一些任務(wù)，包括牽頭紅包，這樣幫助我們在四線以下城市的用戶留存度比去年同期有明顯的提升。

對于三線以上城市的用戶，我們在這類用戶中的滲透率已經(jīng)比較高了，運營和商業(yè)化方面也比較成熟。我們對這些用戶的運營也比較簡單，基本上通過預(yù)裝的方式去保證用戶的手機里面有微博的客戶端，用戶基本上在換手機之后都會用他們以前的賬號去登陸微博，所以我們花在用戶召回和用戶活躍度方面的成本都比三線以下城市的用戶要低很多。

天灝資本分析師Xiaotian Hou：上個季度，頭條被認為是微博最大的競爭對手之一，但是從微博第二季度的財報來看，似乎頭條對微博并沒有什么影響。是不是因為文娛界的熱門事件、輿論、世界杯，以及監(jiān)管方對今日頭條的限制，才讓微博這一季度的表現(xiàn)并沒有受到競爭影響?除此之外，微博業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力是什么?

第二個問題，微博的大股東阿里巴巴也投資了今日頭條，之后微博和今日頭條的關(guān)系是否會發(fā)生調(diào)整?

王高飛：我覺得市場競爭應(yīng)該從兩個方面來看，一方面是短視頻領(lǐng)域，另一方面是微博更核心的社交和熱點領(lǐng)域。

剛才我也提到了，我們第二季度強化了全屏垂直視頻產(chǎn)品比如微博故事的功能，讓微博的網(wǎng)絡(luò)支持這種媒體形式，這也驅(qū)使其他平臺上的內(nèi)容原創(chuàng)者來到微博，帶動了微博故事的播放量，目前這個增速已經(jīng)達到三位數(shù)。

另外，大家可能比較關(guān)心的是，在我們核心的產(chǎn)品功能上，我們和純視頻的APP相比，滿足用戶需求的點不一樣，特別是在第二季度我們看到外部的競爭對手對我們月活躍用戶增長的影響相對有限，因此并不太影響我們用戶使用規(guī)模的增速。但是對于一些年輕用戶，特別是20歲-25歲這個群體的使用頻次可能會有一些影響。

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