北京奧運會十周年 51金之后我國體育產(chǎn)業(yè)迅速走向繁榮

• 2018年8月8日 YaoEnHua來源：新浪網(wǎng) 1442 95
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北京奧運會十年，我們經(jīng)歷了什么，又改變了什么?

北京奧運會十年，我們經(jīng)歷了什么，又改變了什么?

時光匆匆催人老，一轉(zhuǎn)眼，北京奧運會已經(jīng)過去了十年了。

那是怎樣的一場繁榮盛世啊。2008年8月8日晚上的開幕式美輪美奐，成為了奧運歷史上不可逾越的經(jīng)典。一天之后，陳燮霞贏得了女子48公斤金牌，拿下北京奧運會首金，這也揭開了中國代表團奪金的狂潮。

最終，中國代表團金牌數(shù)定格在51枚，力壓勁敵美國代表團，首登金牌榜榜首。(后三枚奧運金牌因興奮期被取消，這是后話了。)“無與倫比”，這個形容詞則成為了北京奧運會的注解。

以北京奧運會開幕為起點，到今天整整過去了十年。這十年，中國體育領域或者產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了什么?又發(fā)生了哪些改變呢?

陳燮霞拿到北京奧運會中國代表團首金　　運動員之命運

北京奧運會，中國奧運選手被置身于一個高壓鍋之下。那是一種極端高壓的狀態(tài)，原則上沒有體育總局的批準，運動員不得私自接受采訪?？偩钟柧毦值拇箝T更是戒備森嚴，沒有官方的“批條”，閑雜人等無權進入。

因為北京奧運會首金花落女子舉重48公斤這個項目上，中國舉重隊備受矚目。平時，舉重這個項目并不受媒體重視。相比其他運動隊，中國隊舉重隊對媒體持開放態(tài)度。即便如此，媒體仍需要先去舉摔柔中心領取“官方批條”。

大多數(shù)運動員對于媒體采取敬而遠之。一方面，各運動中心、運動隊有令在先;另一方面，運動員也并不需要媒體的宣傳，到奧運會上拿金牌才是唯一的使命。

運動員首先受命于國家，其次才是個體。他們的命運與歷史囑托、國家重任緊密相連。陳燮霞曾經(jīng)親口對我說過，“如果首金拿不下了，真是哭得心都沒有?！逼淝槠渚埃钊藙尤?。他們所承受的壓力可想而知。

幾天前，在一個公益活動中遇到了鄭潔，聊起了北京奧運會的往事。她透露，整個2007年因傷狀態(tài)并不好，但為了北京奧運會，她受傷的情況始終未對外公開。當時，她和晏紫肩負著女雙奪金的重任，大戰(zhàn)在即不能自亂陣腳。

相似的故事發(fā)生在劉翔身上。只不過兩人命運走向了不同的分叉，鄭潔/晏紫奪得了女雙銅牌，而劉翔因傷退賽為千夫所指。

沒有一個命運是受個體左右的。呈現(xiàn)在公眾面前的是千篇一律的面孔。十年過去了，運動員的成績不再與國運緊密相連，運動員越來越多地展現(xiàn)出個性，傅園慧、張國偉都不是奧運冠軍，但因為鮮明的個性為公眾熟知。其中，也涌現(xiàn)出寧澤濤這種與官方相抗衡的特例。孰是孰非難下定論，但至少運動員的命運不再只剩下受人擺布。

北京奧運會，除了開幕式和閉幕式當天，令國人印象最深的日子當屬8月18日。這一天，因為劉翔被永遠刻在了中國奧運史冊上。

這一天，劉翔的第一槍在鳥巢上演。彼時，劉翔是中國體壇最耀眼的明星，“飛人”承載著國人全部希冀。沒有人想過劉翔會輸，遑論退賽。

劉翔退賽的消息傳來，舉國皆驚，輿論嘩然，進而在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵成了一個公眾事件。當時還沒有微博以及朋友圈，如果放在今天，或許是一個令微博服務器宕機的大事件。從那一刻開始，網(wǎng)絡上關于劉翔的攻訐不絕于耳，持續(xù)了數(shù)年之久。

當時，究竟發(fā)生了什么，外界始終無法了解到全部細節(jié)。但，顯而易見的一個事實是：這一切不是劉翔所能左右的。

如前文所述，劉翔也不過是整臺機器上的一顆螺絲釘，只不過他是最耀眼的那一顆罷了。他的命運從云端墜入深淵，其實也與公眾超高的期待休戚相關。

多年以來，奧運成績與國運聯(lián)系起來。運動員走上奧運賽場，絕不僅僅是運動成績的比拼，肩負著為國爭光的重任。可以說，是國人將劉翔捧上了云端，又親自將他摔向了深淵。他其實就是一個出色的跨欄運動員，本不應該背負如此多的枷鎖。

十年之后，國人的觀念正在逐漸改變，開始為運動員松綁。他們逐漸意識到，并不是拿了奧運冠軍才是為國爭光，每一個拼勁全力的運動員都配得上我們的喝彩。

里約奧運會，這一觀念逐漸占據(jù)了上風，杜麗沒有拿奧運冠軍，但她的微笑無比感人。在400米自由泳主項，孫楊無緣衛(wèi)冕，國人也沒有責怪他，送上的都是鼓勵。放下了包袱之后，孫楊在200米自由泳奪冠，成了新的勵志故事。

傅園慧的走紅更是國人心態(tài)轉(zhuǎn)變的“產(chǎn)物”。在電視鏡頭前插科打諢的傅園慧，成為了全民寵兒，表情包瞬間占據(jù)了社交平臺。

對于一個運動員來說，能夠在家門口參加一屆奧運會是幸運的。但他們應該會更羨慕現(xiàn)在的運動員，輿論環(huán)境的寬松，給了后者做自己的機會。掌握運動員命運的應該是他們本身，而非公眾的意志。

黃金聯(lián)賽折射體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展　　產(chǎn)業(yè)之崛起

從體育發(fā)展角度來說，北京奧運會成功舉辦起到了巨大的推動作用。

那個年代，還沒有體育產(chǎn)業(yè)的概念。體育充其量只是一個行業(yè)，帶有濃厚的計劃體制色彩。體育明星退役之后，要么進入體制成為官員、教練員，要么前往娛樂圈打拼。體育產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達，無法為他們提供發(fā)展的土壤。

李寧當然是一個特例。北京奧運會之前，李寧這個品牌已經(jīng)成為中國體育裝備品牌的領軍者。當李寧在鳥巢點燃奧運圣火的那一刻，李寧這個品牌也迎來了巨大歷史契機。

但是，一枝獨秀不是春。李寧大踏步前進的同時，帶動了中國體育產(chǎn)業(yè)裝備的發(fā)展，安踏、匹克等國產(chǎn)品牌后來居上。

對于中國體育產(chǎn)業(yè)而言，體育裝備是基石。正是因為李寧的飛升，安踏、匹克的崛起，以及361°等眾多國產(chǎn)品牌走進公眾視野，中國體育產(chǎn)業(yè)才有了雛形。

可以說，北京奧運會成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。它直接帶動了裝備品牌的發(fā)展，進而為體育產(chǎn)業(yè)打下了堅實基石。畢竟時至今日，體育裝備產(chǎn)值在體育產(chǎn)業(yè)中仍占據(jù)半壁江山。

等到2022年北京冬奧會成功申辦時，正趕上體育產(chǎn)業(yè)迎來爆發(fā)期。這一好消息提振了行業(yè)士氣，為體育產(chǎn)業(yè)起飛添了一把柴。

這里面當然也有北京奧運會的功勞。北京奧運會留下了很多奧運遺產(chǎn)，包括奧運場館以及運營經(jīng)驗。奧運場館本身就是體育產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展提供了更好的場景。一流的場館，以及豐富的辦賽經(jīng)驗，則成為了北京獲得冬奧會舉辦權的關鍵因素。

在此助力下，北京成為了歷史上首座既舉辦夏奧會，又舉辦冬奧會的城市。北京奧運會從多維度帶動了體育產(chǎn)業(yè)走向繁榮。

流水帶走了光陰的故事，改變了很多人和很多事。北京奧運會亦然，它改變了很多人的命運，改變了很多人的觀念，也改變了我們所處的整個行業(yè)。

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