平臺變現(xiàn) 知乎與豆瓣所做的有何不同？

• 2018年8月7日 YangJinZhu來源：搜狐 1161 75
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  2018-2023年版網(wǎng)上支付產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

知乎、豆瓣的用戶近來肯定能發(fā)現(xiàn)這兩個APP的明顯變化。豆瓣6.0重新精簡分類了各個版塊，將付費(fèi)課程和電商集中在“市集”功能中展示，而“書影音”的版塊也更為實用化。

知乎、豆瓣的用戶近來肯定能發(fā)現(xiàn)這兩個APP的明顯變化。

豆瓣6.0重新精簡分類了各個版塊，將付費(fèi)課程和電商集中在“市集”功能中展示，而“書影音”的版塊也更為實用化。

知乎則于6月7日正式宣布將原有的“知識市場”升級為“知乎大學(xué)”，其中集合了知乎live、私家課、電子書等付費(fèi)功能，放在了頁面最顯著的位置，除此之外，兩個APP的信息流廣告也明顯增加了。

知乎、豆瓣、B站……這些不同領(lǐng)域的內(nèi)容社區(qū)在2018年有一個共同點(diǎn)，它們都發(fā)展到了新階段，如今對它們而言，最重要的一個詞或許就是“賺錢”。

這里面B站垂直特性強(qiáng)具有一定優(yōu)勢，更容易確立發(fā)展方向。在拿穩(wěn)了游戲這個營收主力后，周邊電商、漫展演出等產(chǎn)業(yè)也都辦得風(fēng)生水起，只不過因為番劇版權(quán)采購成本居高不下，優(yōu)愛騰紛紛加入燒錢競爭，短期內(nèi)盈利比較困難。

但從今年來B站在日本成立動畫制作工作室，與繪夢動畫合作成立“哆啦嗶夢”的種種跡象來看，B站推出自制內(nèi)容降低采購成本的一天不會太遠(yuǎn)。但對B站來說，相比盈利，如何避免審查與監(jiān)管的風(fēng)險是更頭疼的問題。

B站會員購頁面

而對豆瓣、知乎這兩家從小眾成長起來的多元內(nèi)容社區(qū)而言，內(nèi)容社區(qū)的“變現(xiàn)”之路并不好走。主打知識、文化的知乎，與“書影音”各類圈層文化領(lǐng)地的豆瓣，目前仍舊在廣告、知識付費(fèi)、電商等盈利方式里不斷嘗試。

1對社區(qū)本身而言，這種商業(yè)模式的道路也決定著網(wǎng)站定位的變化，或許明年今日，知乎已經(jīng)不再是如今的“知乎”，豆瓣也變成一個全新的“豆瓣”了。

豆瓣只是務(wù)實，知乎要繼續(xù)“下沉”

2017年8月，豆瓣CEO阿北發(fā)布了一篇題為《年中業(yè)務(wù)調(diào)整》的內(nèi)部信，明確提到“豆瓣時間”等營收目標(biāo)的確立，并要關(guān)閉小營收規(guī)模的“豆瓣東西”等業(yè)務(wù)板塊?！岸拱戡F(xiàn)在進(jìn)入一個務(wù)實的階段?！?/p>

2017年上線的“豆瓣時間”在知識付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)是后來者。但相比得到、知乎live、分答等產(chǎn)品而言，“豆瓣時間”仍然保持了豆瓣社區(qū)文化基于“興趣”的特性。

豆瓣進(jìn)入“務(wù)實”階段，但卻仍然保持了多年以來“慢”而“精”的步調(diào)，社區(qū)文化的地位仍然很高。電商板塊“豆瓣豆品”所出售的搪瓷杯、筆記本、掛耳咖啡從商品硬照到營銷詞都是滿滿的“性冷淡”風(fēng)，賣東西也還是熟悉的豆瓣格調(diào)。

在核心的“書影音”領(lǐng)域方向也很明確，豆瓣電影如今根據(jù)影視劇條目直接鏈接到播出平臺，大有成為“內(nèi)容導(dǎo)航”的趨勢，結(jié)合豆瓣評分的參考話語權(quán)有很大空間。

甚至連信息流廣告這一純粹直接的變現(xiàn)手法，豆瓣也有選擇側(cè)重，不但僅出現(xiàn)在“推薦”信息流中，內(nèi)容也多為教育機(jī)構(gòu)的廣告投放。

另一邊的知乎呢，信息流廣告不僅僅出現(xiàn)在關(guān)注、推薦、答案等頁，有一段時間甚至連評論頁也有廣告。而廣告內(nèi)容涉及網(wǎng)貸、手游、洗發(fā)水、教育甚至是交友等五花八門的領(lǐng)域。知乎大學(xué)主推年度會員，公開課也是涵蓋職場、情感、生活、培訓(xùn)等方方面面。

顯然，相似的商業(yè)變現(xiàn)途徑下，知乎走的其實是與豆瓣完全相反的路線。

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