2018世界杯期間彩票類app下載飆升 知乎因洗腦廣告排名暴漲

• 2018年7月9日 YangJinZhu來源：每日經(jīng)濟新聞 292 11
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四年一度的世界杯自6 月14 日開幕以來，全球的球迷都在越來越多地使用app 來關注自己喜愛的球隊。App Annie 通過對比在全球范圍內，6 月17 日至6 月23 日這一周，哪一些app 較前一周的下載量提升最大，發(fā)現(xiàn)了彩票類app已經(jīng)在中國下載量增長最多的20大app中占b

四年一度的世界杯自6 月14 日開幕以來，全球的球迷都在越來越多地使用app 來關注自己喜愛的球隊。App Annie 通過對比在全球范圍內，6 月17 日至6 月23 日這一周，哪一些app 較前一周的下載量提升最大，發(fā)現(xiàn)了彩票類app已經(jīng)在中國下載量增長最多的20大app中占據(jù)半壁江山；而洗腦廣告的代表——boss直聘、知乎和馬蜂窩的下載量也出現(xiàn)大幅度增加。

收看球賽的視頻App 之外，彩票App 火爆中國市場

收看球賽的主要視頻App，例如央視影音(CBox) 和CCTV5 的下載量在開賽一周增長顯著，均躋身增長20 強。獲得了世界杯線上轉播權的咪咕視頻和優(yōu)酷也表現(xiàn)出色，進入了增長量前10 位。

此外，在6 月17 日至23 日中國區(qū)iOS App 商店下載量較前一周增長量最大的前20 款App 中，有10 款為彩票類app，足以可見中國球迷對于賽事競猜的熱情。

“洗腦”廣告效果如何？

雖然有明星效應加持，同一支廣告中反復出現(xiàn)關鍵產(chǎn)品信息的Boss直聘、知乎和馬蜂窩，在世界杯期間已經(jīng)成為議論的焦點，社交網(wǎng)絡上充滿了吐槽和批判的聲音。然而這三款App 產(chǎn)品在強大曝光和話題度的影響下， 商店排名有什么變化？

從下圖的App Annie 排名歷史數(shù)據(jù)中可以看到，Boss直聘從月初iOS總榜的百名開外，已經(jīng)升至50 名上下；知乎從50 名開外躋身前十，而馬蜂窩已經(jīng)在旅行類App 的排名中位列前三。

全球范圍內，哪些App 在世界杯的帶動下增長顯著？

得益于由世界杯所掀起的足球熱潮，《FIFA Soccer》（包括中國市場由騰訊所代理發(fā)行的《FIFA 足球世界》）為上一周下載量增長量最大的移動游戲之一。例如，我們發(fā)現(xiàn)該款游戲在中國市場自6 月14 日世界杯開幕之后，下載量有了明顯的上升，下載量排名增長快速。

球迷使用移動設備觀戰(zhàn)

除此之外，在這份下載量上升前20 名的榜單上亮相最頻繁的當屬各個市場用于線上轉播世界杯的app。央視影音在全球榜單依然表現(xiàn)強勁；而緊接著排名第7 位和第17 位則分別是美國市場擁有西班牙語和英語轉播權的Telemundo Deportes 和FOX Sports。

在美國，F(xiàn)OX Sports 一向以解說專業(yè)性欠佳遭到球迷的詬病。因此，自世界杯開賽以來，西班牙語電視臺Telemundo 的轉播app 在下載榜上的位置一直位于FOX Sport 之上。在部分日期，該款app 甚至登上了美國iOS App 商店免費下載榜的榜首。

除去中美這兩個最大的移動市場以外，依靠用戶群龐大的印度市場，電視轉播App Sony LIV 成為增速排名第16 位。

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