傳知乎完成新一輪近3億美元融資

• 2018年7月19日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng) 814 49
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  2018-2024年中國新傳媒技術(shù)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

7月19日下午消息，今日有媒體報道稱，知乎新一輪融資已經(jīng)完成，融資額接近3億美元，本輪估值接近25億美元。知乎官方未予回應(yīng)。

7月19日下午消息，今日有媒體報道稱，知乎新一輪融資已經(jīng)完成，融資額接近3億美元，本輪估值接近25億美元。知乎官方未予回應(yīng)。

此前據(jù)界面新聞報道，知乎新一輪融資接近尾聲，估值約20億美元，其上一輪資方今日資本和騰訊繼續(xù)參與了本輪融資。知乎方面對此向媒體回應(yīng)稱，消息不實(shí)。

知乎于2011年1月獲得由創(chuàng)新工場投資的數(shù)百萬人民幣天使輪融資；2012年1月獲得啟明創(chuàng)投投資的數(shù)百萬美元A輪；2014年6月獲得賽富基金和啟明創(chuàng)投的2200萬美元B輪融資；2015年9月獲得C輪融資，投資方包括騰訊和搜狗；2017年1月，完成D輪1億美元融資，投資方為今日資本，包括騰訊、搜狗、賽富、啟明、創(chuàng)新工場等在內(nèi)的原有董事股東也全部跟投，該輪融資完成后估值超過10億美元。

此前，在知乎“第五屆鹽Club新知青年大會”現(xiàn)場，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源介紹了知乎的發(fā)展近況及后續(xù)規(guī)劃。據(jù)周源介紹，目前知乎注冊用戶數(shù)達(dá)1.6億，用戶結(jié)構(gòu)也發(fā)生大幅變化，大量二三線城市的用戶在知乎進(jìn)行討論、分享和交流。

傳知乎完成新一輪近3億美元融資

據(jù)媒體報道，從多個關(guān)鍵信源獲悉，知乎新一輪融資已經(jīng)完成，融資額接近3億美元，本輪估值接近25億美元。領(lǐng)投方為一家新基金，多家老股東跟投。不久之前，有媒體報道稱知乎新一輪融資接近尾聲，估值約20億美元，上一輪資方今日資本和騰訊繼續(xù)參與了本輪融資。但隨后知乎官方對媒體表示“消息不實(shí)”。目前看來，應(yīng)是部分交易細(xì)節(jié)仍處于最后調(diào)整階段。

媒體獲悉，這一輪融資知乎花了大量的時間挑選資本層面合適的合作伙伴。一名知情人士對記者稱，知乎的收入在以數(shù)倍的同比速度增長，不急于找錢；在融資過程中有許多可選的資方對象，但知乎希望能拿到更好的條件、獲得更多協(xié)助。

距離知乎18個月前的上一輪融資，知乎此輪估值有成倍增長——創(chuàng)新工場李開復(fù)曾透露，D輪融資后知乎的估值超過10億美金。據(jù)鯨準(zhǔn)數(shù)據(jù)，2017年1月，今日資本成為知乎新的D輪領(lǐng)投方，而包括騰訊、搜狗、啟明、賽富、創(chuàng)新工場等在內(nèi)的老股東都參與了該輪融資。

一年半前的知乎上一輪融資之時，知識付費(fèi)正值風(fēng)口，最初有果殼的“分答”爆紅。此后，今日頭條也推出悟空問答，羅輯思維的得到、薄荷閱讀等新項(xiàng)目也都靠做知識付費(fèi)獲得可觀收入。當(dāng)時，知乎的故事里，知識付費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是重要組成部分。

過去一年多，知乎的收入增長則主要來自廣告銷售。據(jù)媒體獲悉，知乎去年的銷售目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成。這部分源于知乎搭建了更健全的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，部分源于知乎數(shù)據(jù)的增長。

D輪融資后的一年里，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，知乎的月活躍用戶數(shù)一直在穩(wěn)步上漲。但從爆發(fā)性上，知乎的增速不如抖音、快手，沒有蹭到過去一年短視頻領(lǐng)域的紅利。

近期，知乎正在試圖進(jìn)入“下沉市場”，以增加自己的用戶量、活躍度。做這套動作的背后，對應(yīng)的是知乎試圖大幅增加自己廣告收入的邏輯——今日頭條已經(jīng)證明，靠流量增長來實(shí)現(xiàn)廣告收入大幅增長是一條可行之路。

“知乎用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了大幅變化，大量二三線城市的用戶在知乎進(jìn)行討論、分享和交流，年輕用戶的占比也正在提高。” 知乎創(chuàng)始人周源在今年5月的鹽Club大會上透露，目前，知乎的注冊用戶數(shù)達(dá)1.6億、年增長達(dá)到95.12%，知乎回答總數(shù)也在5月8日正式突破1億。

知乎曾稱，知乎現(xiàn)階段的大方向是知識普惠。所謂的“知識普惠”，意即要將知乎擅長的問答、知識付費(fèi)等能力下沉，為更多的三四線城市及以下的用戶提供知識，這些用戶需要的不僅僅是娛樂化內(nèi)容。

商業(yè)化是今年知乎的重點(diǎn)方向之一。在今年4月的知乎營銷峰會上，廣告界“洗腦廣告”的代表人葉茂中、分眾傳媒江南春都為知乎站臺，討論廣告營銷話題。近日知乎在世界杯期間的央視廣告投放引起了一部分人的爭議，廣告操刀人葉茂中曾回應(yīng)稱，知乎要由小眾走向大眾，知乎總裁及今日資本徐新對于廣告的投放效果也很滿意。

但在用戶數(shù)據(jù)增長、廣告銷售增長的同時，知乎也有自己要面臨的問題。比如，在新用戶增長和老用戶對其“內(nèi)容水化”抱怨之間，如何尋找解決方案。在今年上半年，周源和知乎其他高管曾提到過今年的重要戰(zhàn)略方向：智能社區(qū)。 “智能社區(qū)”的含義是，知乎在試圖用AI，來面對翻倍增長的用戶量，并讓不同類型、新老用戶都滿意。

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