互聯網之"內容"之戰(zhàn) 知乎有優(yōu)勢

• 2018年7月30日 YangJinZhu來源：科技日報 1363 90
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  2018-2024年版顯影設備行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

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在O2O、社交等互聯網“戰(zhàn)場”勝負基本已定的今天，內容行業(yè)成了下一個群雄逐鹿之地。各大內容平臺紛紛開啟了擴張之路，資本動作頻

乘著消費升級春風，搶占流量入口

之所以內容領域能引來眾多關注，是因為這里蘊藏著“肥沃”的流量資源。“目前，內容平臺類產品經過培育已形成一定的用戶規(guī)模，在移動互聯網用戶中具有較高的滲透率，成為各大廠商搶占移動互聯網流量入口的重要戰(zhàn)場?！币子^新媒體行業(yè)分析師馬世聰此前在接受科技日報記者采訪時說。

為何內容領域成為了流量聚集地呢？

這與當前國內消費升級的大背景密不可分?！芭c過去的消費者相比，新一代消費群體對精神滿足的重視程度顯然更高，也更愿意為知識、內容付費?！崩畹瞽t說，“而內容付費就是消費升級在內容領域的體現，這也是順應潮流的表現。”

而在內容領域，短視頻顯然更受年輕人喜愛。據美國一家數據公司調查顯示，美國青少年正在拋棄臉書，轉向短視頻和圖片社交平臺。

“年輕人的喜好是內容創(chuàng)業(yè)者的風向標，誰能吸引年輕群體，誰就在廣告商面前擁有更高的議價能力?！睏钫\說，“一方面創(chuàng)作者要把握年輕用戶的心態(tài)，制作出吸引他們的作品；另一方面創(chuàng)作者也希望能精確找到目標群體，進行精準傳播?！?/p>

“在各方的競爭中，不能忽視微博、知乎等平臺的力量。微博在分發(fā)機制上非常靈活，可同時切入社交、算法兩大機制，未來還將有更大的成長空間；而知乎等平臺用戶畫像明確，在內容質量方面具有一定優(yōu)勢?！崩畹瞽t說。

“內容市場足夠大，可以容納眾多玩家，也未必會出現如打車、外賣等領域內出現的一家獨大現象?！崩畹瞽t說。

另外，在行業(yè)發(fā)展方面，艾瑞咨詢分析師呂榮慧提醒：“對內容創(chuàng)作的把控要從源頭抓起，即有關部門應對內容創(chuàng)作者的資質進行嚴格審核，避免出現假新聞、標題黨等問題。此外，平臺需要及時迭代內容篩選算法、完善反饋舉報機制，這也是促進行業(yè)健康發(fā)展的關鍵?！?/p>

延伸閱讀

信息流或將成主流圖文呈現方式

作為內容產業(yè)的巨頭，微信的一舉一動都備受關注。上個月，微信正式更新了iOS版本，訂閱號將不再以列表形式展示，而是以信息流的形式展示。對此微信方面曾表示，此次改版的目的是為優(yōu)化內容展示，提升用戶閱讀效率和體驗。

微妙的是這次改版的時機。早前，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴與騰訊控股董事局主席兼CEO馬化騰在朋友圈里“互懟”，此事被媒體稱為“頭騰大戰(zhàn)”。雙方公司均報案稱遭遇了“黑公關”，被惡意抹黑，此事至今仍無結果。而“信息流模式+算法推薦”一直被認為是今日頭條迅速崛起的法寶。

作為以去中心化模式起家的微信，此次改版引來外界的諸多討論。有人認為，這是微信正式對今日頭條宣戰(zhàn)，以保護自己的利益邊界。

“我認為，這談不上宣戰(zhàn)，畢竟微信在流量上占據絕對優(yōu)勢。此次改版更多的是對閱讀模式的一種優(yōu)化，是對內容生態(tài)的提升。”呂榮慧告訴科技日報記者，目前各平臺都在向“內容創(chuàng)作者+內容運營”方向發(fā)展，這已被證明是提升用戶活躍度的有效手段之一。

當前，內容分發(fā)主要依靠人工編輯、算法和社交等方式。北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的今日頭條、抖音、火山小視頻等產品均以算法分發(fā)內容為賣點，而人人都是創(chuàng)作者、依賴評論、轉發(fā)等形式傳播的微信訂閱號則是通過社交手段進行內容分發(fā)的代表。

此次“頭騰大戰(zhàn)”，本質上是雙方對用戶閱讀時間的爭奪。雙方都有著自己的優(yōu)勢，也都存在著不同分發(fā)模式帶來的弊病。微信亟待提升訂閱號打開率和優(yōu)質內容的黏著度；頭條系產品則面臨著內容升級、被同類產品追趕的壓力。

“信息流圖文能幫助微信為釋放更多內容形態(tài)提供空間，改版也會提升圖片的重要度，未來可能還會引入視頻。信息流一定是未來內容的主流呈現方式?！眳螛s慧說，相信微信此次試水，也是為今后的探索做足準備。

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