短視頻市場(chǎng)風(fēng)口又起 行業(yè)能否再迎變局？

• 2018年5月31日 ZhouXun來(lái)源：央視財(cái)經(jīng) 401 19
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  2018-2023年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值評(píng)估報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀U...

隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，它以短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

從去年快手的火爆，到今年抖音的風(fēng)靡，一時(shí)間，短視頻市場(chǎng)上風(fēng)口再起。

隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻作為一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播方式，它以短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。那么這次短視頻市場(chǎng)究竟是“風(fēng)”起云涌，還是“風(fēng)”聲鶴唳呢?

抖音攪動(dòng)行業(yè)格局 短視頻風(fēng)口再起

陳超是北京的上班族，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，是短視頻“中毒”的一撥年輕人。他愛(ài)玩的這個(gè)短視頻APP叫做抖音，上線(xiàn)于2016年9月，主打15秒豎屏視頻，內(nèi)容生產(chǎn)者大多是普通人。在這個(gè)平臺(tái)上，一個(gè)獨(dú)特的眼神、一個(gè)有趣的梗、一段優(yōu)美的舞蹈，都有可能一夜之間獲得幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的點(diǎn)贊。

數(shù)據(jù)顯示，抖音從2017年下半年開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年春節(jié)期間，抖音增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)日活躍用戶(hù)，超越了西瓜視頻和火山小視頻。而剛剛過(guò)去的4月，抖音的平均日活躍用戶(hù)達(dá)到了9500多萬(wàn)，已經(jīng)直逼快手。

公司職員陳超說(shuō)，可能這些就是比較碎片化的一種娛樂(lè)方式，不過(guò)確實(shí)挺耽誤睡覺(jué)，就是不知不覺(jué)地看了兩三個(gè)小時(shí)，一看表可能都凌晨一兩點(diǎn)了。

短視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為名副其實(shí)的“殺時(shí)間”利器。從去年3月到今年3月，短視頻類(lèi)APP的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)份額從1.5%上升至7.4%，增幅超過(guò)500%。這直接導(dǎo)致即時(shí)通訊用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)在一年內(nèi)下降了5個(gè)百分點(diǎn)。

艾媒咨詢(xún)CEO 張毅：中國(guó)的網(wǎng)民應(yīng)該說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)入到以00后為主宰的新的這一代的網(wǎng)民。他們追求一些新的、比較獨(dú)特的上網(wǎng)方式，那么短視頻就成為這些新的用戶(hù)比較依賴(lài)的一個(gè)載體。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著流量資費(fèi)的進(jìn)一步降低和5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻行業(yè)將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

新聞特寫(xiě)：一夜爆紅是一種怎樣的體驗(yàn)?

在整個(gè)短視頻的生態(tài)中，有內(nèi)容的消費(fèi)者，就會(huì)有內(nèi)容的生產(chǎn)者;有專(zhuān)業(yè)化的機(jī)構(gòu)，也就有名不見(jiàn)經(jīng)傳的素人。那么，通過(guò)短視頻一夜爆紅是一種怎樣的體驗(yàn)，又會(huì)給生活帶去什么樣的變化? 佟海寶，網(wǎng)名卷毛佟，他的主業(yè)是做手機(jī)攝影培訓(xùn)課程，從3月中旬開(kāi)始在抖音上發(fā)布教大家拍照的短視頻。最近一個(gè)星期，他每天早上醒來(lái)都有一種“一夜爆紅”的感覺(jué)。

短視頻達(dá)人 佟海寶：一天早晨我截個(gè)圖發(fā)了個(gè)朋友圈，說(shuō)慶祝一下我的抖音號(hào)有20萬(wàn)粉絲，結(jié)果第二天早上又發(fā)了一個(gè)，一晚上就變成了一百萬(wàn)粉絲，就是那一天感覺(jué)特別的神奇。

更讓佟海寶沒(méi)想到的是，百萬(wàn)粉絲的當(dāng)天，他發(fā)了一條教大家給媽媽拍照的短視頻，母親節(jié)前夕的這條視頻讓他一夜醒來(lái)有了兩百多萬(wàn)粉絲。

隨著粉絲量的暴增，已經(jīng)有手機(jī)品牌和攝影軟件找上門(mén)來(lái)要和佟海寶合作。相比于個(gè)人的單打獨(dú)斗，機(jī)構(gòu)化運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)紅更能夠保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)收益。代古拉k是沈陽(yáng)化工大學(xué)一名大四學(xué)生，2個(gè)月前，她被洋蔥視頻簽下。不到一個(gè)月的時(shí)間，代古拉k的粉絲就從0漲到了1000多萬(wàn)，成為抖音第一舞蹈達(dá)人，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化變現(xiàn)。

洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人 聶陽(yáng)德：比如說(shuō)代古拉K，她可能說(shuō)我也是這個(gè)品牌的，這個(gè)產(chǎn)品的這個(gè)真實(shí)用戶(hù)，那我可能也可以為這個(gè)天貓店去導(dǎo)流過(guò)去。

聶陽(yáng)德介紹說(shuō)，抖音目前可以添加鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到淘寶。而達(dá)成的購(gòu)買(mǎi)，會(huì)按一定比例給紅人分成。而在視頻中植入打廣告的形式，是更加主流的變現(xiàn)方式。辦公室小野的多個(gè)視頻，都是為廣告商專(zhuān)門(mén)定制的，其中最火的一條全網(wǎng)播放量超過(guò)兩個(gè)億，植入的價(jià)格也在百萬(wàn)級(jí)。

洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人 聶陽(yáng)德：原生廣告的特點(diǎn)就是廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告。比如說(shuō)我們這個(gè)視頻的話(huà)，就是說(shuō)你會(huì)發(fā)現(xiàn)在做菜的過(guò)程中，手機(jī)成為了我的一個(gè)道具，比如這個(gè)拍大蒜這個(gè)過(guò)程，那么我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)手機(jī)很耐摔這樣子。

15秒給你種草 短視頻成營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)

短視頻圈里流傳著一句話(huà)：誰(shuí)占有流量，誰(shuí)就掌握主動(dòng)權(quán)。隨著短視頻的火爆，微博、微信、抖音的“兩微一抖”布局，成了一些人眼中的新標(biāo)配。這也意味著，用戶(hù)體量越來(lái)越大的短視頻，快速地走上了商業(yè)化的道路，成了各路資本的逐鹿之地。

在這家奶茶店，記者話(huà)還沒(méi)說(shuō)完，店里的小哥哥就知道她要點(diǎn)的是什么了。其實(shí)這是短視頻平臺(tái)帶火的網(wǎng)紅喝法，也是這里的隱藏菜單。最火的時(shí)候，像這樣的奶茶一天可以賣(mài)出幾十杯的量。

因?yàn)槎桃曨l的帶動(dòng)，淘寶上這朵會(huì)吹薩克斯的太陽(yáng)花，僅一家店鋪的月銷(xiāo)量就超過(guò)了2萬(wàn)個(gè)。一家火鍋店的網(wǎng)紅吃法，有3萬(wàn)多人前往體驗(yàn)。正是看到巨大的流量紅利，不少企業(yè)把目光投向了短視頻領(lǐng)域。作為一家營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，潘飛決定成立一個(gè)幾十人的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)研究短視頻的創(chuàng)意、玩法和數(shù)據(jù)，為各企業(yè)提供整合營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)。這個(gè)小團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)根據(jù)客戶(hù)需求，拍攝一到兩個(gè)30秒以?xún)?nèi)的短視頻。

藍(lán)標(biāo)傳媒短視頻業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人 彭浩：它的一個(gè)生命周期大概也就會(huì)有一到兩周的時(shí)間，我們必須得想我們下一個(gè)爆點(diǎn)在哪里，我們?cè)趺礃訌纳厦孚s緊挖出來(lái)第二個(gè)爆點(diǎn)，然后這上面不斷地更新迭代、更新迭代這樣做。

近期，抖音正式對(duì)外界打開(kāi)了商業(yè)化的大門(mén)。支付寶、小米等多個(gè)品牌都已經(jīng)入駐。

在5月18號(hào)世界博物館日，國(guó)家博物館等七家文博單位共同推出了的創(chuàng)意短視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》，僅僅4天累計(jì)播放量就突破1.18億次，這再次證明短視頻病毒式傳播的能力。潘飛透露，目前大部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始試水短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

藍(lán)標(biāo)傳媒首席執(zhí)行官 潘飛：我覺(jué)得他，是發(fā)展成一個(gè)真正意義上的入口，這個(gè)入口是消費(fèi)者的文化入口、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)入口包括社交入口，一旦成為了入口，各種各樣的企業(yè)，所有的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的轉(zhuǎn)移，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

狙擊戰(zhàn)打響 短視頻行業(yè)是否再迎變局

在采訪中記者了解到，現(xiàn)在阿里、騰訊、百度都在進(jìn)入短視頻市場(chǎng)。再加上原有的短視頻平臺(tái)，市場(chǎng)爭(zhēng)奪一觸即發(fā)，各路資本到底爭(zhēng)奪的是什么呢?

艾媒咨詢(xún)CEO 張毅：隨著5G的普及和發(fā)展，圍繞視頻短視頻的社交已經(jīng)成為新一代尤其00后的主要社交方式，這些巨頭盯著巨大的流量入口機(jī)會(huì)也就是短視頻。

在張毅看來(lái)，短視頻領(lǐng)域有可能會(huì)誕生下一代社交產(chǎn)品。而社交是騰訊的核心領(lǐng)地，也正是因此，已經(jīng)投資了快手的騰訊，又重啟微視，希望在短視頻領(lǐng)域打造自己的拳頭產(chǎn)品。

而阿里巴巴將推出一款豎屏短視頻APP，“給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇”(王帥微博)。百度近日也公開(kāi)表示，會(huì)結(jié)合人工智能技術(shù)，發(fā)力短視頻領(lǐng)域。

百度聯(lián)盟總經(jīng)理 李忠軍：對(duì)百度來(lái)講，在我們的搜索和信息流產(chǎn)品里面，視頻化也是非常重要的一個(gè)任務(wù)。

BAT三巨頭的加入，對(duì)抖音和快手來(lái)說(shuō)并不是好消息。而快速擴(kuò)張導(dǎo)致的內(nèi)容低俗化和過(guò)度娛樂(lè)化，也帶來(lái)了監(jiān)管難題。某些短視頻平臺(tái)成了微商展示假冒化妝品、山寨奢侈品的櫥窗。有商家公然在賬號(hào)下將假貨明碼標(biāo)價(jià)，一些疑似制假視頻甚至還獲得首頁(yè)推薦。

此外，模仿短視頻受傷的事件也時(shí)有發(fā)生，引發(fā)不少悲劇和鬧劇。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，行業(yè)還有多大的成長(zhǎng)空間，如何讓一直追求新生事物的年輕人不感到審美疲勞，是短視頻行業(yè)面臨的最大的不確定性。

Quest Mobile聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 陳超：因?yàn)槲覀冎?，在微信，現(xiàn)在有將近10億的活躍的智能設(shè)備月度?，F(xiàn)在，根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以看到，月度的使用短視頻的智能設(shè)備已經(jīng)達(dá)到了4.6億，那么它未來(lái)的天花板在一個(gè)什么地方，這也是我們非常關(guān)注的一點(diǎn)。

我們?cè)?jīng)一窩蜂地在用小咖秀玩著模仿，也曾經(jīng)熱衷長(zhǎng)時(shí)間地看直播軟件，但這些熱度都隨著時(shí)間最終降溫。毋庸置疑，人們獲取信息和交流的大方向，正在從圖文向視頻影像轉(zhuǎn)變。但即使賭對(duì)了賽道，這次的火爆，會(huì)不會(huì)是曇花一現(xiàn)，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

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