家居行業(yè)迎資金熱捧注入 家居行業(yè)的好漢們該如何備戰(zhàn)？

• 2018年5月3日 YaoEnHua來源：陽江新聞網(wǎng) 790 48
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  2018-2023年中國家居行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  家居行業(yè)研究報告主要分析了家居行業(yè)的市場規(guī)模、家居市場供需求狀況、家居市場競爭狀況和家居主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對家居行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總...

近年來，家居行業(yè)開始逐漸被資本關注。作為“最后被資本關注”的類別之一，雖然家居行業(yè)的融資相比其他行業(yè)來得稍晚一些，但總算迎來了資本的熱潮。無論是外界專業(yè)的投資機構，還是家居行業(yè)“不差錢”的企業(yè)，都有投資家居企業(yè)的動作，這可以說是家居行業(yè)前所未有的“錢

背后反映的是娛樂消費的顛覆式變化。

“迷你KTV” 這種集唱歌、聽歌、錄歌、線上分享傳播等功能于一體的玻璃房子，硬是在傳統(tǒng)KTV的一片蕭條中，打了一場翻身仗。以友唱M-Bar為例，用短短大半年時間，全國裝機量已達5000多臺，覆蓋約29個省份、140座城市，直營比例約80%。

7、除上述消費變局外，在金融、電影、文化等眾多消費領域，新業(yè)態(tài)如狂風驟雨，奔襲而來。

尤其是裝修、建材、家具、室內(nèi)設計等泛家居行業(yè)的消費升級，特別值得我們泛家行業(yè)的公司注重，盡早備戰(zhàn)，盡早搶食紅利。

一部中國的經(jīng)濟發(fā)展史，也是一部為改善居住條件而奮斗的歷史。不算短的幾十年里，國內(nèi)外品牌共同發(fā)力，一些優(yōu)質(zhì)的裝修材料，成就了數(shù)以千萬計的美好居住空間。

在中國經(jīng)濟崛起、居民收入持續(xù)增長，以及中產(chǎn)家庭擴大的背景下，消費信心與消費能力、消費意愿均保持了強勢增長態(tài)勢。

上一輪裝修消費升級，多樣化的設計風格與漂亮的裝修材質(zhì)，成為亮點。而這一輪，環(huán)保健康、一站式服務、個性化定制等，成為核心關鍵詞。業(yè)主的裝修消費心理變化明顯，追求高品質(zhì)、個性化、更好的體驗與便利舒適。

對比發(fā)現(xiàn)，一套房子的裝修費用比前幾年有了明顯提高，一些優(yōu)質(zhì)的建材品牌與裝修公司往往更受青睞，而且業(yè)主們熟練使用網(wǎng)絡了解信息、咨詢客服、比較產(chǎn)品，甚至預約下單。

據(jù)58同城的一份用戶調(diào)查，月收入3萬以內(nèi)的家庭在裝修時，高達95.6%會將裝修預算控制在15萬以內(nèi)，而最終會有71.75%的家庭實際裝修花費超出預算5萬，意味著7成左右家庭的裝修投入在20萬左右。其中有部分家庭的裝修花費，抵得上家庭一年的收入。

敢花錢的背后，其實是想住得更好的訴求，居住升級的典型表現(xiàn)，離不開消費信心的強勁。據(jù)麥肯錫2016年的一份調(diào)查顯示，當受訪者被問及未來收入預期時，55%的受訪者相信未來5年中自己的收入將顯著增長。另外，尼爾森認為，中國的消費者信心指數(shù)始終保持在全球前10名的高位。

當然，所有的信心都來緣于人均可支配收入的持續(xù)增長，以上海為例，2014、2015、2016年的人均可支配收入分別是47710、52962、54305元，三年間增長了將近7000元。再看另一座快速發(fā)展的城市成都，最近三年的數(shù)字是32665、33476、35902元，3年間也有3000多元的增長。

必須引起重視的一點是，消費者足不出戶享受裝修服務，可能成為新標配，它的流程是：

消費者在線提出需求，裝修或設計公司上門量尺寸、溝通需求，然后設計師制作3D效果圖，可能幾分鐘就能出圖，并且現(xiàn)場根據(jù)業(yè)主的意見修改，爭取達成合作。確定效果圖后，再定材料、下單、生產(chǎn)與施工。

全屋定制可能迎來爆發(fā)式增長，新型軟件部署到越來越多的門店，顧客可以通過VR或者平板電腦等，全景觀看居住空間的真實效果。

在裝修與建材家具行業(yè)，網(wǎng)上了解品牌、比較商品、網(wǎng)上溝通，以及在網(wǎng)上直接下單，這種消費現(xiàn)象將更加普遍。誰能在互聯(lián)網(wǎng)，包括移動端占據(jù)優(yōu)勢，誰就可能贏得消費變局下的角逐。

繼續(xù)看數(shù)據(jù)：

來自《2016 麥肯錫中國消費者調(diào)研報告》指出，中國消費者正在從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級，有50% 的消費者聲稱自己追求最優(yōu)質(zhì)最昂貴的產(chǎn)品。

在裝修與建材、家具行業(yè)，追求高端品牌、偏好高端產(chǎn)品的現(xiàn)象已經(jīng)相當明顯，一些進口品牌在國內(nèi)市場的熱銷，就是極其典型的表現(xiàn)。那我們的本土品牌，有多少已經(jīng)占住高端陣線呢?

據(jù)最新的統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年1到2月份，社會消費品零售總額61082億元，同比增長9.7%，其中全國網(wǎng)上零售額12271億元，同比增長37.3%。其中，旅游消費、電影票房收入、移動支付快速增長。

8、為什么要把新消費單獨拿出來提呢?

這得從消費本身的戰(zhàn)略地位說起，從2011年開始，消費逐步成為我國經(jīng)濟增長的第一拉動力，對經(jīng)濟增長的貢獻率超過50%。

如果抓住新消費的風口，對經(jīng)濟增長速度與經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，都可能發(fā)揮強有力的推動作用。

“新消費的發(fā)展，要求商品和服務的供給者要不斷提升供給水平，特別是增強高層次和個性化產(chǎn)品或服務的供給能力，不斷形成新的消費點?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心資源與環(huán)境政策研究所副所長李佐軍說，消費結構的升級將在很大程度上倒逼供給的轉(zhuǎn)型升級。

當然，由新消費帶來的倒逼變革，有能力帶動產(chǎn)業(yè)結構的升級與經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量的提升，所以把新消費專門視為戰(zhàn)略課題，自然在情理之中。

更值得重視的是，企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者如何能夠抓住新消費的風口，有可能在目前格局基本上已定的行業(yè)版圖上，重新切割一塊蛋糕，或者重新孵化出一塊市場。

根據(jù)聯(lián)合國的有關界定，當人均GDP超過8000美元時，消費需求會更多地從商品層面轉(zhuǎn)到服務層面，服務消費額將逐漸超過商品消費額，而中國，恰好處在這個階段。

在目前的建筑陶瓷、衛(wèi)浴潔具、涂料、地板、門窗、五金、采暖、燈具照具等眾多泛家居行業(yè)里，有兩塊龐大的市場跟新消費者、新消費趨勢相關。

一個是高端消費市場，整個高端裝修與高端家居市場，不是鐵板一塊，已經(jīng)進場的實力品牌，其實壟斷力沒有形成，認可度不穩(wěn)定。新生力量的機會還很大，洞察新消費，就可能盯準高端消費。

二是衍生出的個性化消費、創(chuàng)意消費、時尚消費、小眾消費等，都有可能孵化出足夠的想像空間，畢竟中國的買家群體非常龐大，任何一個嫩芽班的新消費芽頭，都可能長成參天大樹。

去年的時候，萬達、網(wǎng)易等公司都曾明確提出力挖“新消費”潛能的主張，網(wǎng)易已部署考拉海購、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易未央豬等創(chuàng)新產(chǎn)品。

而萬達在拉到騰訊、蘇寧、京東、融創(chuàng)四家的340億投資后，聲稱重點布局新消費市場，做足萬達廣場、文化旅游城、影城、酒店、兒童產(chǎn)業(yè)等文章，遍及萬達廣場的免費WIFI，ibcom，智能停車、智能排隊，飛凡客戶端、打通積分的大小千帆軟件等，其實都體現(xiàn)了萬達在新消費這件事情上的努力。

來自國家統(tǒng)計局的一份資料顯示，隨著我國居民收入水平的持續(xù)提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費結構不斷改善，我國居民消費正從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)商品向更多服務消費轉(zhuǎn)變。新消費的發(fā)展前景也為越來越多的人所看好。

來看看市場基數(shù)及消費人群的變化：

2017年底的中央經(jīng)濟工作會議指出，我國形成了世界上人口最多的中等收入群體。

隨后在北京商報的一則報道中，國家統(tǒng)計局綜合司副司長、新聞發(fā)言人毛盛勇表示，按世界銀行年收入2.5萬-25萬元人民幣的標準測算，目前我國中等收入群體超過3億人。

同在2017年底，民生財富、社科院國家金融與發(fā)展實驗室發(fā)布《2017中國高凈值人群數(shù)據(jù)分析報告》，認為我國擁有可投資資產(chǎn)600萬元以上的高凈值人群達197萬人。

在中等收入與高凈值人群之間，還有一個大眾富裕階層，標準是可投資資產(chǎn)在100萬-500萬元，福布斯中國給出的結果是，2017年底中國這個階層的數(shù)量超過2000萬人。

毫無疑問，包括中等收入、大眾富裕階層、高凈值人群在內(nèi)的中高收入群體，已經(jīng)成為中國最核心的消費主體。其整體的購買力、爆發(fā)的消費欲望、強烈的品牌意識，以及對品質(zhì)的追求、對性價比的講究，都在影響這個時代的消費變局。

新消費在路上，泛家居公司也可以起個大早，趁快趕上，看起來是跟風，真相卻是要跟上消費者的步伐。

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