安踏廣告費(fèi)17億 一季度業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)

• 2018年4月19日 zengpingping來(lái)源：第一紡織 508 27
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  2018-2023年足球護(hù)肩行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。足球護(hù)肩行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

受益于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)之效，安踏體育業(yè)績(jī)持續(xù)獲得增長(zhǎng)。

受益于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級(jí)之效，安踏體育業(yè)績(jī)持續(xù)獲得增長(zhǎng)，近日，安踏體育發(fā)布公告稱，2018年一季度，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2017年同期比較取得20%-25%的升幅。

此外，2018年第一季度其他品牌產(chǎn)品(不包括2017年1月1日之后新加入集團(tuán)的品牌)的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2017年同期比較取得80%-85%的升幅。

據(jù)了解，在4月10日安踏體育組織的2018年一季度營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)交流會(huì)議上，公司COO賴世賢、IRDirectorSuki介紹了公司2018年一季度的營(yíng)運(yùn)情況，據(jù)透露，報(bào)告期內(nèi)安踏品牌流水同比增長(zhǎng)20%-25%，其中，大貨線下中雙位數(shù)增長(zhǎng)、兒童品牌獲得40%以上的增長(zhǎng)、線上業(yè)務(wù)獲得40%左右增長(zhǎng);非安踏品牌(FILA+DESCENTE+NBA+Sprandi)流水同比增長(zhǎng)80%-85%，其中，F(xiàn)ILA增長(zhǎng)速度達(dá)到70%以上，DESCENTE實(shí)現(xiàn)7倍增長(zhǎng)，其他品牌表現(xiàn)也不錯(cuò);從營(yíng)業(yè)收入占比來(lái)看，安踏品牌中，線下大貨占比70%、線下兒童占中雙位數(shù)、電商占低雙位數(shù)，非安踏品牌中，F(xiàn)ILA占95%，DESCENTE占比低于4%，其他品牌占比低于1%。

光大證券分析師顧柔剛介紹，安踏體育一季度的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了多個(gè)積極信號(hào)：

1)、折扣率明顯改善。報(bào)告期內(nèi)的折扣率為75折，去年同期為7折左右。顯示終端零售管理及產(chǎn)品力的提振，特別服裝板塊售罄率改善明顯;

2)、庫(kù)存水平維持歷史低位。當(dāng)前安踏品牌終端庫(kù)銷比已經(jīng)低于4，F(xiàn)ILA已改善至5左右(去年同期為6左右)，展現(xiàn)渠道庫(kù)存及動(dòng)銷情況高度健康;

3)、報(bào)告期內(nèi)。安踏補(bǔ)單占比已經(jīng)提高至10%以上。隨著上半年新建物流中心投入運(yùn)營(yíng)，安踏體育的快速反應(yīng)能力將進(jìn)一步加強(qiáng);

4)、毛利率水平趨于穩(wěn)定。2017年下半年由于快反訂單及原材料上漲等因素毛利率出現(xiàn)明顯下滑，這一趨勢(shì)在一季度已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

而以上幾個(gè)積極信號(hào)的出現(xiàn)揭示了公司零售管理提升取得成效，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性得到增強(qiáng)。

東吳證券分析師券馬莉強(qiáng)調(diào)，在行業(yè)集中化持續(xù)背景下，安踏體育在內(nèi)的自身持續(xù)改革提效的品牌龍頭將會(huì)迎來(lái)新的周期，而安踏體育在高執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下改革堅(jiān)決，相對(duì)其他國(guó)產(chǎn)體育品牌在研發(fā)、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)管理效率都遙遙領(lǐng)先，分析來(lái)看：創(chuàng)始人丁氏兄弟身體力行抓管理，丁世忠2年內(nèi)跑遍全國(guó)500多個(gè)地級(jí)市親自視察每個(gè)門店;核心團(tuán)隊(duì)資歷深厚，安踏品牌總裁鄭捷先后就職阿迪達(dá)斯和銳步，2008年至今服務(wù)安踏品牌，負(fù)責(zé)集團(tuán)服裝運(yùn)營(yíng)的王文默曾供職利郎長(zhǎng)達(dá)16年、負(fù)責(zé)集團(tuán)產(chǎn)品營(yíng)銷的吳永華同樣擁有超過(guò)20年行業(yè)經(jīng)營(yíng)。

而在控貨能力方面來(lái)看，2011年安踏體育對(duì)加盟商推行精準(zhǔn)訂貨指引，2013年推行零售導(dǎo)向策略扁平化銷售管理，取消中間區(qū)域?qū)蛹?jí)，通過(guò)32家分公司牢牢把握終端零售情況，ERP系統(tǒng)覆蓋率由2008年43%提升至2017年98%。

財(cái)報(bào)顯示，安踏體育2017年的研發(fā)投入達(dá)到4.8億，截至2018年一季度各類專利418項(xiàng);代工廠出身供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)豐富，目前仍維持38%、16%的鞋類/服裝自產(chǎn)比例響應(yīng)現(xiàn)貨生產(chǎn)需求，并對(duì)供應(yīng)商輸出工廠管理經(jīng)驗(yàn)，供應(yīng)商清單中頂級(jí)制造商齊聚。

此外，從品牌打造來(lái)看，2017年安踏體育投入17億元用于廣告營(yíng)銷，2009年與中國(guó)奧委會(huì)及國(guó)家對(duì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系至今贊助24支國(guó)家代表隊(duì)，籃球方面作與NBA戰(zhàn)略合作，陸續(xù)簽約凱文?加內(nèi)特、拉簡(jiǎn)?隆多、錢德勒?帕森斯、克萊?湯普森等頂級(jí)球星并開發(fā)戰(zhàn)靴，跑步方面連續(xù)8年贊助奧林匹克日長(zhǎng)跑，足球方面贊助中國(guó)大學(xué)生校園足球聯(lián)賽等。

行業(yè)分析師郭海燕認(rèn)為，相比2017年下半年，安踏體育今年一季度的成本壓力企穩(wěn)，但考慮到2017年二季度基數(shù)較高，公司能否保持當(dāng)前的增長(zhǎng)勢(shì)頭存在一定挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)到高端品牌銷售額貢獻(xiàn)逐漸增加，安踏體育毛利率有望提升，與此同時(shí)，考慮到2018年有較多的國(guó)際體育賽事，安踏體育可能會(huì)開展較多的品牌推廣活動(dòng)，因此安踏體育在廣告以及促銷方面的支出預(yù)計(jì)將有所增加。

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