九陽發(fā)布新品 品牌迭代帶來全新美好生活 未來3年將大設(shè)品牌店

• 2018年3月23日 WuYaNan來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 822 50
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  2017-2022年中國九陽失眠針灸儀行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  依據(jù)“南極嘎斯針灸治失眠技術(shù)”，強(qiáng)烈刺激睡眠的“神門”、“內(nèi)關(guān)”、“三陰交”三大主穴，通過“慢動(dòng)”、“淺動(dòng)”、“深動(dòng)”三段助眠，平衡陰陽、調(diào)節(jié)心臟！九陽失眠治療儀適用范圍九陽失眠治...

還有一個(gè)月發(fā)布年報(bào)的九陽股份，近日推出了無人破壁豆?jié){機(jī)K1、琺瑯鐵釜電飯煲、雙變頻靜音破壁機(jī)、新一代炒菜機(jī)器人、凈水機(jī)、“隱”煙機(jī)等6款主打新品，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

目前，上市公司們正陸續(xù)進(jìn)入年報(bào)披露的時(shí)間窗口。在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)業(yè)績(jī)的白馬邏輯下，業(yè)績(jī)表現(xiàn)及其可持續(xù)性成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

還有一個(gè)月發(fā)布年報(bào)的九陽股份(002242.SZ)，近日推出了無人破壁豆?jié){機(jī)K1、琺瑯鐵釜電飯煲、雙變頻靜音破壁機(jī)、新一代炒菜機(jī)器人、凈水機(jī)、“隱”煙機(jī)等6款主打新品，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

“近兩年來豆?jié){機(jī)市場(chǎng)增速有所放緩，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，我們也有責(zé)任，因?yàn)檫^去我們把重心放在了破壁料理機(jī)、飯煲等其他產(chǎn)品的開拓，對(duì)豆?jié){機(jī)的投放就相對(duì)少了。”九陽股份一位高管告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，目前業(yè)績(jī)表現(xiàn)在預(yù)期之內(nèi)，但公司有信心將其拉回，“就像今年這個(gè)架勢(shì)，我相信很快就能拉回來?！?/p>

民生證券分析師認(rèn)為，中期來看，該公司的看點(diǎn)仍在于渠道端的穩(wěn)固和產(chǎn)品端的拓展。

九陽股份另一位人士表示，目前九陽經(jīng)銷商渠道調(diào)整已經(jīng)完畢。近兩年，九陽對(duì)原有渠道進(jìn)行了較大規(guī)模調(diào)整。終端網(wǎng)點(diǎn)方面，九陽在三、四線城市升級(jí)改造比較陳舊的店鋪，在一、二線城市拓展 Shopping Mall 渠道。

Shopping Mall方面，在深圳龍華區(qū)Coco City綜合體的九陽專賣店走訪過程中記者了解到，在該店一個(gè)月的銷售額在10幾萬元，假設(shè)去掉4萬多的租金以及2萬元左右的人力成本，能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)盈利。

上述人士表示，經(jīng)銷商調(diào)整反映到公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)上尚需時(shí)間，疊加產(chǎn)品升級(jí)，預(yù)計(jì)今年會(huì)有較好的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)悉，九陽每年都會(huì)有兩次較大規(guī)模的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)，在九陽人士看來，本次發(fā)布會(huì)無人豆?jié){機(jī)等產(chǎn)品對(duì)比歷年產(chǎn)品仍覺眼前一亮。以本次推出的無人破壁豆?jié){機(jī)K1為例，該豆?jié){機(jī)制漿完成后即可進(jìn)行自動(dòng)清洗，熱效率方面提升30%，使用九陽方面提供的熟料制漿可5分鐘完成。據(jù)了解，該豆?jié){機(jī)售價(jià)在1999元/臺(tái)。上述公司高管告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，目前K1的定位在客廳?？稍撘姽緦a(chǎn)品戰(zhàn)線從廚房小家電慢慢延伸至客廳，這與蘇泊爾、美的等公司布局客廳小家電步調(diào)也頗為一致。

在本次發(fā)布會(huì)中，九陽方面還展示了包括凈水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠畹染糯螽a(chǎn)品線，其也基本囊括了廚電品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，800元以上高端精品豆?jié){機(jī)累計(jì)零售額占比達(dá)到27.6%;雖然電飯煲市場(chǎng)將進(jìn)入緩慢微增長(zhǎng)時(shí)期，但I(xiàn)H電飯煲在線上和線下市場(chǎng)的普及率逐漸攀升，線上IH電飯煲累計(jì)零售額占比20.2%;此外，凈水機(jī)、電熱的高端市場(chǎng)零售額占比分別提升了5%和6%。

在渠道建設(shè)方面，據(jù)上述高管表示，未來3年九陽計(jì)劃在全國范圍內(nèi)開設(shè)300-500家品牌店，5年內(nèi)努力開1500家。其中，一線城市定位為高端體驗(yàn)店，側(cè)重食材和活動(dòng)的體驗(yàn);二三四線城市定位為品牌店。”

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