研究報(bào)告 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃 市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組 上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū) 國(guó)家規(guī)劃 投資銀行 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
免費(fèi)服務(wù)熱線400-086-5388
免費(fèi)服務(wù)熱線400-086-5388
關(guān)注中研網(wǎng)
當(dāng)前報(bào)告二維碼
《2018-2023年中國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》由中研普華植入廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了植入廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)植入廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的植入廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估植入廣告行業(yè)投資價(jià)值。
本報(bào)告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局授予中研普華公司，中華人民共和國(guó)涉外調(diào)查許可證：國(guó)統(tǒng)涉外證字第1226號(hào)。
本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY
內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW
報(bào)告價(jià)值REPORT VALUE
客戶好評(píng)
第一章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡(jiǎn)介
第二節(jié) 植入廣告
一、植入廣告的概念
二、植入廣告的劃分
三、植入廣告的主要功能
四、植入廣告媒體
五、植入廣告的特征
?
第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2015-2017年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況
二、2017年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2017年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2017年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析
一、全球廣告市場(chǎng)格局分析
二、2017年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2017年全球廣告支出情況分析
四、2017年全球植入廣告開支額
五、2017年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊
六、2015-2017年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2018-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化
二、植入廣告發(fā)展前景分析
三、2018-2023年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
四、2015-2017年全球廣告預(yù)算情況
五、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展前景
?
第三章 世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2017年世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2017年美國(guó)植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2017年日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2017年俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2018-2023年世界植入廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
?
第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2015-2017年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2017年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
三、2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析
四、2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額
五、2017年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2018年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況
一、2017年中國(guó)查處廣告違法案件情況
二、2017年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2017年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2017年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
?
第五章 我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國(guó)植入廣告行業(yè)概況
一、中國(guó)植入廣告發(fā)展歷程
二、中國(guó)植入廣告的產(chǎn)品類別
三、中國(guó)的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下植入廣告的優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
一、植入廣告的投放特點(diǎn)
二、植入廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響
三、植入廣告發(fā)展形式分析
四、植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 植入廣告市場(chǎng)空間分析
一、2017年中國(guó)植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2017年一線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、2017年二、三線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模
三、2018-2023年植入廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
第四節(jié) 中國(guó)植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用
二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
?
第六章 中國(guó)植入廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 植入廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放植入廣告的原因
二、植入廣告在廣告媒體中的地位
三、植入廣告接受度情況分析
四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 植入廣告受眾分析
一、受眾接觸植入廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響植入廣告投放的要素分析
一、影響植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
?
第七章 2015-2017年影視植入式廣告分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2015-2017年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2015-2017年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營(yíng)銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
?
第八章 2015-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
第一節(jié) 2015-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
?
第九章 2015-2017年植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
?
第十章 植入廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較
第一節(jié) 北京
一、倫敦奧運(yùn)植入廣告全面啟動(dòng)
二、2017年北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析
三、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2017年上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2017年上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析
三、2017年植入廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析
四、2017年上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2017年植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
四、2017年廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析
?
第十一章 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 2017年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
一、2017年植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2017年新興媒體對(duì)植入廣告的影響
三、2017年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2015-2017年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2015-2017年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析
第二節(jié) 2017年中國(guó)植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
一、2017年中國(guó)植入廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2017年中國(guó)植入廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2017年中國(guó)植入廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
?
第十二章 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2018年植入廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2018年植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力植入廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、歐債危機(jī)對(duì)植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、歐債危機(jī)后植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2018-2023年我國(guó)植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2018-2023年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2018-2023年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2018-2023年植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
?
第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析
三、2018-2023年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2015-2017年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)
五、2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)
第二節(jié) 中國(guó)植入廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析
一、中國(guó)植入廣告市場(chǎng)發(fā)展前景
二、中國(guó)植入廣告市場(chǎng)潛力分析
三、中國(guó)植入廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
?
第十四章 未來植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2018-2023年國(guó)際植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2018-2023年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2018-2023年全球植入廣告市場(chǎng)需求前景
三、2018-2023年全球植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2018-2023年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、2018-2023年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)
二、2018-2023年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2018-2023年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)需求前景
四、2018-2023年國(guó)內(nèi)植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)
五、2018-2023年國(guó)內(nèi)植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)
?
第十五章 植入廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2015-2017年植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2018-2023年植入廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2018-2023年我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2018-2023年我國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2018-2023年植入廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2018-2023年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2018-2023年植入廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2018-2023年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2018-2023年植入廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2018-2023年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
?
第十六章 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、植入廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2017年我國(guó)植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2018-2023年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
?
圖表目錄
圖表：2017年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2010-2017年間全球10大廣告支出國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度
圖表：2017年美國(guó)植入廣告收入比例
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2017年全球廣告公司收入排名
圖表：植入廣告演變過程
圖表：2017年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比
圖表：2017年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額
圖表：中國(guó)歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2017年全球廣告公司收入排名
圖表：2010-2017年美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2018-2023年美國(guó)植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2018-2023年日本植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2010-2017年央視廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2017年植入廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重
圖表：2010-2017年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況
圖表：2017年廣東省廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況
圖表：2010-2017年廣東省廣告有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì)
圖表：2008-2017年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額
圖表：2015-2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速
圖表：2017年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2010-2017年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用
圖表：2017年美國(guó)廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因
圖表：2010-2017年美國(guó)植入廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2017年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2017年中國(guó)大陸主要植入廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)
圖表：2017年各類植入廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2017年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率
圖表：2017年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)
圖表：2010-2017年全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率
圖表：2017年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2017年主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2017年主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2017年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2015-2017年中國(guó)地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模
圖表：植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2010-2017年中國(guó)植入廣告收入增長(zhǎng)情況
圖表：2017年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2015-2017年同期植入廣告市場(chǎng)狀況比較
圖表：2015-2017年同期植入廣告價(jià)值估算
圖表：2017年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2017年各月TOP100戶外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算
圖表：2017年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2017年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2017年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶外投放狀況
圖表：2017年中國(guó)品牌植入廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率
圖表：2017年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2017年中國(guó)植入廣告主要廠商市場(chǎng)份額
圖表：2010-2017年房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2010-2017年汽車行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2010-2017年韓國(guó)植入廣告的發(fā)展
圖表：2017年我國(guó)植入廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受植入廣告的態(tài)度
圖表：2017年和2016年全球植入廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2018-2023年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
如今廣告的發(fā)展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國(guó)可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行“置"”入，令觀眾難以接受。植入式廣告在國(guó)內(nèi)上世紀(jì)90年代就初露端倪，那部家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百龍礦泉壺"在一時(shí)間也是童叟皆知。而在國(guó)外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對(duì)植入廣告并不感到陌生。試想，沒有了雪佛萊大黃蜂的《變形金剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)告訴我們，植入式廣告已經(jīng)被越來越多的制作方和商家所認(rèn)同。
和其他媒體相比較，植入廣告具有非常多的優(yōu)勢(shì)。首先，植入式廣告的受眾數(shù)優(yōu)勢(shì)。以影片為例，其受眾包括影院觀眾、影像產(chǎn)品觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾和電視頻道觀眾等，再加上相關(guān)炒作、報(bào)道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的。其次，植入式廣告的上升發(fā)展優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視廣告市場(chǎng)趨于飽和和弱化，并且已經(jīng)不能滿足廣告主的需求。此外，數(shù)字電視節(jié)目點(diǎn)播的普及將使觀眾逃離傳統(tǒng)廣告。這樣的發(fā)展趨勢(shì)必將對(duì)媒體的廣告模式產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)電視廣告的支柱性作用會(huì)有所減弱，以植入式廣告為主的新型廣告的地位會(huì)逐步上升。再次，植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢(shì)。除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”，即植入式的廣告可以得到高效的受眾接收。植入式廣告一般都有排他性且高頻次出現(xiàn)，由于其出現(xiàn)的隱蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。同時(shí)在植入式廣告反復(fù)感染作用下，受眾自身會(huì)產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想，而這種潛移默化的品牌影響力正是廣告商夢(mèng)寐以求的。最后，植入式廣告的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。根據(jù)某專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)《丑女無敵》的監(jiān)測(cè)為例，前5集中300次的插播廣告平均每次的插播需要2.94萬元。而根據(jù)數(shù)據(jù)模型計(jì)算得出前5集中204次植入式廣告平均每次僅為2990元。也就是說，同樣的廣告花費(fèi)，植入式廣告的曝光次數(shù)是插播廣告的十倍。因此，高效廣告回報(bào)使得廣告植入物超所值。
綜合以上，從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)的趨勢(shì)來看，“植入式廣告”作為一種相對(duì)于傳統(tǒng)硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的傳播效果和傳播方式一定會(huì)得到廣泛的認(rèn)可和歡迎，植入式廣告的發(fā)展也將是不可避免的大趨勢(shì)。當(dāng)然，我們更要看到目前我國(guó)的植入式廣告還處于發(fā)展階段，與國(guó)外相比我們還有很多差距。為此，廣告人在推廣植入式廣告的同時(shí)更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌定位、品牌個(gè)性、品牌理念和價(jià)值逐一深度解析，提高廣告運(yùn)作水平。
本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)植入廣告行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。
本報(bào)告專業(yè)！權(quán)威！報(bào)告根據(jù)植入廣告行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)植入廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)植入廣告行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)植入廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是植入廣告企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！
♦ 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營(yíng)銷手段有哪些？
♦ 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的失敗可以原諒，但是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道得更多，請(qǐng)馬上訂購(gòu)。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤(rùn)倍增，獲得更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請(qǐng)把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家圖書館、全國(guó)200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫(kù)、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)。
國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫(kù)：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國(guó)31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國(guó)，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國(guó)內(nèi)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
♦ 各種會(huì)議資料；
♦ 中國(guó)及外國(guó)政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國(guó)家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國(guó)資委、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心(國(guó)研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營(yíng)銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
包頭東寶生物技術(shù)股份有限公司首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書引用...
天廣消防股份有限公司非公開發(fā)行股票募集資金使用可行性分析...
北京海蘭信數(shù)據(jù)科技股份有限公司首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市保薦工作報(bào)告...
晉億實(shí)業(yè)股份有限公司非公開發(fā)行股票預(yù)案引用中研普華數(shù)據(jù)...
東興證券關(guān)于包頭東寶生物技術(shù)股份有限公司首發(fā)股票（A股）...
杭州巨星科技股份有限公司首發(fā)股票招股說明書引用中研普華數(shù)據(jù)...
中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識(shí)，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國(guó)家級(jí)科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個(gè)環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報(bào)告，還會(huì)為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國(guó)各重點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍，與國(guó)內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國(guó)內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國(guó)企業(yè)健康、持續(xù)成長(zhǎng)，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級(jí)。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場(chǎng)資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢(shì)。
2020-2025年中國(guó)少兒圖書出版行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
售價(jià)：RMB13000
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
2020-2025年中國(guó)宣傳冊(cè)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
售價(jià)：RMB13000
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
2020-2025年中國(guó)生物書籍行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
售價(jià)：RMB13000
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
2020-2025年中國(guó)少兒讀物行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
售價(jià)：RMB13000
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
2020-2025年中國(guó)建筑書籍行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
售價(jià)：RMB13000
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
2020-2025年中國(guó)環(huán)保書籍行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
售價(jià)：RMB13000
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
2020-2025年中國(guó)人力資源書籍行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告
售價(jià)：RMB15500
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
2020-2025年中國(guó)嬰幼兒護(hù)理書籍行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告
售價(jià)：RMB15500
加入購(gòu)物車 立即購(gòu)買
大品牌 買放心 7天×24小時(shí)
400-086-5388
服務(wù)號(hào)
訂閱號(hào)