玩具反斗城擬關(guān)閉或出售在美885家門店

• 2018年3月16日 FanTianQing來源：搜狐網(wǎng) 932 58
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  2018-2023年老人智力玩具產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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創(chuàng)立70年的玩具反斗城（Toys R Us）決定放棄重組，關(guān)閉或出售其在美國的885家所有連鎖店，3.3萬員工恐怕將面臨失業(yè)。

玩具反斗城擬關(guān)閉或出售在美885家門店。原因是什么？

創(chuàng)立70年的玩具反斗城（Toys R Us）決定放棄重組，關(guān)閉或出售其在美國的885家所有連鎖店，3.3萬員工恐怕將面臨失業(yè)。

繼在美國申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)六個(gè)月之后，玩具反斗城3月15日早間提交了一項(xiàng)動(dòng)議，尋求破產(chǎn)法庭批準(zhǔn)該公司開始逐步結(jié)束美國業(yè)務(wù)并低價(jià)清倉所有885家連鎖店的庫存。據(jù)外媒援引知情人士消息，玩具反斗城關(guān)店原因主要是迄今未找到買家或與貸款人達(dá)成數(shù)十億美元債務(wù)重組協(xié)議，破產(chǎn)保護(hù)失敗。

玩具反斗城全球員工一共有近6.5萬人。目前，玩具反斗城的海外業(yè)務(wù)部門情況也在慢慢惡化。據(jù)外媒報(bào)道，玩具反斗城英國業(yè)務(wù)的聯(lián)合托管人周三表示，由于未能找到合適買家，計(jì)劃在六周內(nèi)關(guān)閉英國剩余75家門店，可能導(dǎo)致大約3000個(gè)工作職位被裁減。其他歐洲分公司現(xiàn)正尋求收購。

持有玩具反斗城亞洲業(yè)務(wù)15%股權(quán)的馮氏集團(tuán)，則有望全購?fù)婢叻炊烦莵喼抻嘞碌?5%股權(quán)，估值至少達(dá)10億美元。截至發(fā)稿，玩具反斗城亞洲未予置評(píng)。

創(chuàng)立于1948年的玩具反斗城曾是全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商。憑借其專業(yè)而海量的玩具商品種類和低價(jià)策略，它曾在線下零售中占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。最輝煌時(shí)它在美國國內(nèi)有800多家門店，美國以外的各地則設(shè)置了1400多家分店，覆蓋亞、歐、非、美、大洋洲在內(nèi)的多個(gè)國家，年收入高達(dá)110億美元。

如今回頭來看，玩具反斗城重大戰(zhàn)略性失誤可能出現(xiàn)在2000年。

2000年時(shí)，玩具反斗城就意識(shí)到作為傳統(tǒng)玩具零售商，自身對(duì)供應(yīng)鏈掌握其實(shí)很弱。但是，本著小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，玩具反斗城并沒有拿出人力財(cái)力自建網(wǎng)絡(luò)零售渠道，而是大筆一揮和財(cái)大氣粗的大佬亞馬遜簽下了10年的合約。合作不到四年，雙方關(guān)系便有了問題。隨著網(wǎng)絡(luò)零售的快速發(fā)展，單一玩具反斗城的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足網(wǎng)絡(luò)購物者們多樣化的需求。為了盈利，2003年亞馬遜開始賣其他玩具零售商的商品，2004年玩具反斗城起訴亞馬遜違約。這場(chǎng)官司持續(xù)了五年。2009年亞馬遜以5100萬美元的和解金同意終止與玩具反斗城的合約。打官司期間，從2006年起，反斗城獨(dú)立設(shè)計(jì)的在線網(wǎng)站上線。但時(shí)間上已經(jīng)來不及了。

選擇在亞馬遜上賣貨，讓玩具反斗城錯(cuò)失了發(fā)展網(wǎng)上銷售的最佳時(shí)機(jī)。此后，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子化商務(wù)平臺(tái)的迅猛發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上，實(shí)體店受到的沖擊越來越大。與此同時(shí)，玩具反斗城的網(wǎng)頁被消費(fèi)者詬病使用不夠順暢，一直到2017年5月，玩具反斗城才宣布他們要重新改版在線網(wǎng)站，但這一戰(zhàn)場(chǎng)早已被不斷優(yōu)化線上體驗(yàn)的亞馬遜和其他玩具零售網(wǎng)站所占據(jù)。

傳統(tǒng)玩具生意受到了技術(shù)發(fā)展和數(shù)字化的巨大沖擊，加之低價(jià)戰(zhàn)導(dǎo)致了美國乃至全球玩具市場(chǎng)進(jìn)入了漫長的萎靡期。尤其是智能手機(jī)和平板電腦的普及程度在不斷加深，兒童娛樂的競爭空間進(jìn)一步加大。

“買一個(gè)能玩幾年的iPad和不停得買新的實(shí)體玩具相比，家長選擇不言而喻?！庇兄跤脩粼u(píng)論道。

現(xiàn)實(shí)情況也確實(shí)越來越不容樂觀。玩具反斗城近年來深陷債務(wù)泥潭。2017年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)時(shí)，公司的長期負(fù)債高達(dá)約50億美元。隨后該公司融資31億美元，試圖通過外部資源解決其債務(wù)問題，提出重組方案從而免于破產(chǎn)。但2017年的假日季，玩具反斗城表現(xiàn)不佳，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的希望再度減少。

3月8日，外媒報(bào)道稱，上個(gè)假日季，玩具反斗城的銷量、流水和利潤都遠(yuǎn)不能達(dá)到債權(quán)人期待，這讓玩具反斗城東山再起的機(jī)會(huì)又減少了一些。據(jù)知情人士透露，一些債權(quán)人急切要求推動(dòng)清算。據(jù)外媒報(bào)道，消息人士證實(shí)，玩具反斗城現(xiàn)在計(jì)劃關(guān)閉其在美國和英國的所有900家門店。此次破產(chǎn)清算，可能成為最大的零售業(yè)清算案例。

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