歐美市場萎縮 樂高在去年上半年出現(xiàn)了業(yè)績下滑

• 2018年3月8日 lihuizhen來源：好奇心日報 1339 88
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  2018-2023年中國商品出口行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品出口市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，商品出口企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，商品出口行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些商品...

有分析人士指出，市場上已經(jīng)充斥了各種電影周邊玩具，孩子們很難對玩偶產(chǎn)生依戀。繼續(xù)推出更多電影和電影周邊并不會給樂高帶來更多增長。

樂高公司創(chuàng)辦于丹麥，至今已有85年的發(fā)展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說起。商標(biāo)“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”(玩得快樂)，并且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區(qū)玩具工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)玩具的代名詞。

樂高日前公布了全年財報，2017 年銷售額下降 8% 至 350 億丹麥克朗(368 億元)，營業(yè)利潤降低了 17% 至 104 億丹麥克朗(109 億元)。

這是樂高自 2004 年來首次出現(xiàn)全年銷售和凈利潤同時下滑，主要原因還是歸結(jié)于歐美成熟市場的萎縮。

持續(xù)增長后，樂高在去年上半年出現(xiàn)了業(yè)績下滑

去年上半年，樂高就傳出了收益和利潤雙雙下滑的消息。樂高主席約爾延·維格·克努斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)認(rèn)為公司要用 2 年時間才能重新回到增長區(qū)間。

“樂高原本是實(shí)干企業(yè)，現(xiàn)在卻不知不覺滋生出了官僚主義，我們希望能徹底根除這種現(xiàn)象?！笨伺雇衅照J(rèn)為樂高已經(jīng)變得臃腫不堪，當(dāng)時樂高宣布了 1400 人的裁員計劃，大約占到樂高全球員工總數(shù)的 8%。

可以看到，過去幾年曾讓樂高大獲成功的電影紅利已經(jīng)接近尾聲。2014 年《樂高大電影》收獲了 4.692 億美元的佳績，而去年上映的續(xù)集《樂高蝙蝠俠大電影》已經(jīng)顯露出了頹勢，總收益回落到了 3.118 億美元。

有分析人士指出，市場上已經(jīng)充斥了各種電影周邊玩具，孩子們很難對玩偶產(chǎn)生依戀。繼續(xù)推出更多電影和電影周邊并不會給樂高帶來更多增長。

消費(fèi)者的喜好難以捉摸，誰能想到最受歡迎的節(jié)日禮物從“椰菜娃娃”(Cabbage Patch Kids)、“豆豆娃”(Beanie Babies)到 “Elmo 搔癢娃娃”(Tickle Me Elmo)，去年又變成了一只售價 15 美元、會“放屁”的手指猴。

難以持續(xù)生產(chǎn)“爆款”是一個問題，另一方面玩具業(yè)還面臨共同挑戰(zhàn)：電子游戲。

價值 840 億美元的全球玩具產(chǎn)業(yè)正竭力吸引如今癡迷于智能手機(jī)和平板電腦的兒童的注意。盡管全球玩具銷售量每年都在增長，但增長速度還是趕不上電子游戲。

樂高依然是最賺錢的玩具公司

樂高在年報中表示，除了努力清除庫存，消費(fèi)者銷售還屬平穩(wěn)。但北美市場增長下降，相對的，歐洲市場基本持平，中國市場則大幅上升，2018 年的情況應(yīng)該會更好。

樂高主推益智玩具的營銷策略在中國市場非常成功，包括美泰在內(nèi)的其他玩具上也開始效仿樂高推出益智產(chǎn)品，包括把編程學(xué)習(xí)和玩具機(jī)器人結(jié)合在一起。分析師赫達(dá)克說道：“家長愿意在這方面花更多錢，把玩具當(dāng)做是促進(jìn)孩子身心發(fā)展的工具。”

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