華潤啤酒被曝正洽購喜力中國業(yè)務(wù)

• 2018年3月9日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 410 20
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

3月8日晚間，外媒援引5位知情人士消息報(bào)道，中國最大啤酒生產(chǎn)商華潤啤酒正就收購喜力啤酒的中國業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，該交易價值可能超過10億美元。

中國啤酒市場競爭格局或?qū)⒏淖?，華潤啤酒被曝正洽購喜力中國業(yè)務(wù)。

3月8日晚間，外媒援引5位知情人士消息報(bào)道，中國最大啤酒生產(chǎn)商華潤啤酒正就收購喜力啤酒的中國業(yè)務(wù)進(jìn)行談判，該交易價值可能超過10億美元。

報(bào)道引述其中一位消息人士的說法稱，中外雙方的這一交易最可能涉及位于廣東、海南和浙江的3家啤酒工廠，以及喜力在中國的分銷運(yùn)作的品牌。該消息人士說，華潤啤酒和喜力方面可能會以換股的方式作為交易的一部分。“細(xì)節(jié)還沒最終完成，談判也有可能談崩?！边@些消息人士稱。

截至發(fā)稿，華潤方面未對記者的問詢作出回應(yīng)。喜力中國則回應(yīng)稱：“喜力中國不能就市場傳聞及猜測發(fā)表任何評論?！?/p>

前述報(bào)道認(rèn)為，此時正值華潤啤酒從高端品牌啤酒中獲得新增長之時。喜力、百威英博和嘉士伯啤酒等全球啤酒巨頭在新興市場面臨著來自本土競爭對手及相互間的雙重激烈競爭，而新興市場是全球大啤酒企業(yè)的增長動力來源。

目前，中國啤酒市場前五大企業(yè)分別為華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯。

中國是以數(shù)量計(jì)的全球最大啤酒市場。華潤啤酒旗下最大品牌雪花啤酒是全球最暢銷啤酒之一，但幾乎只在中國出售。

根據(jù)研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù)，喜力啤酒2016年的中國市場份額為0.5％，而華潤啤酒則占據(jù)了超過四分之一的份額。

而自2013年以來，中國的啤酒銷量一直在下滑，且這一趨勢預(yù)計(jì)將持續(xù)。與此同時，高毛利高端啤酒的銷售額在同期每年都以兩位數(shù)的速度增長。

創(chuàng)建于荷蘭阿姆斯特丹的喜力啤酒公司，目前是全球第二大啤酒釀造商。

喜力近日發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營收219.08億歐元，同比增長5.4%，每百升營收增長2.1%；整合啤酒銷量2180萬噸，較去年增長8.9%；喜力品牌銷量360萬噸，同比增長4.5%；全年凈利潤22.47億歐元，同比增長7.1%。然而，但其亞太區(qū)總銷量為63萬噸，比2016年還少了3萬噸，是所有區(qū)域中唯一負(fù)增長的，而年報(bào)中提到的在華業(yè)務(wù)部分則稱“喜力品牌的銷量在中國承受壓力”。

在中國地，喜力主要銷售其主品牌喜力啤酒、老虎啤酒，以及較為平價的本地品牌力加和海南啤酒。

多年來，喜力投入數(shù)百萬美元用于其全球推廣，主要方式是贊助足球（如歐洲冠軍杯聯(lián)賽）和一級方程式賽車等。它也將第二次成為中國大獎賽的主要贊助商。

對于本次交易動機(jī)，外媒引述的一位消息人士表示，華潤雪花沒有超高端的品牌，喜力雖然有，但是它們在中國卻欠缺規(guī)模，因而自然會成為華潤雪花方面的目標(biāo)。

在中國市場，喜力的同名品牌售價是雪花啤酒的三倍。野村證券分析師稱，中國啤酒消費(fèi)者絕大多數(shù)消費(fèi)低利潤廉價啤酒，占市場總量的80％，而這一數(shù)字在大型發(fā)達(dá)市場平均為18％。

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