程序員穿特步鞋相親被拒 國內(nèi)運(yùn)動品牌真的很低端？

• 2018年1月12日 ZhouXun來源：央視財(cái)經(jīng) 1131 73
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  2018-2023年中國鞋材專用板行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  鞋材專用板行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鞋材專用板未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鞋材專用板行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國五大體育運(yùn)動品牌。喜歡體育的觀眾，對這些品牌都不陌生。

最近，在杭州蕭山，一個(gè)小伙因?yàn)樵谙嘤H時(shí)穿了一雙特步牌運(yùn)動鞋，遭女方拒絕了。

原因是27歲的男生穿特步鞋約會不合適;自己喜歡精致一點(diǎn)的男生。

1月8日下午，認(rèn)證為阿里巴巴官方文化賬號的 @阿里味兒官方微博 表示，這個(gè)被拒絕的小伙是阿里巴巴的高級研發(fā)工程師。

阿里巴巴程序員只因?yàn)榇┝艘浑p特步鞋，就被拒絕。有網(wǎng)友表示，這是特步被黑得最慘的一次。

那么，穿特步就“不合適”嗎?中國運(yùn)動品牌真的有這么慘嗎?

特步真的很低端?

李寧、安踏、匹克、特步和361度被稱為中國五大體育運(yùn)動品牌。喜歡體育的觀眾，對這些品牌都不陌生，在中央電視臺體育頻道上經(jīng)?？梢娝鼈兊膹V告，而在足球、籃球、馬拉松等熱門項(xiàng)目的賽場上，也都能隨時(shí)看到它們的廣告牌。

以這次被“黑”的特步為例。在特步國際的2017年中期報(bào)告中，特步目前的定位是“專業(yè)體育時(shí)尚品牌”。

特步最早出名，是源于影視明星謝霆鋒的那句廣告詞“特步，非一般的感覺”。影視明星代言運(yùn)動品牌，不利于體現(xiàn)其專業(yè)性。因此，特步請來了王鎮(zhèn)、蔡澤林、陳定等田徑奧運(yùn)冠軍代言，甚至請到了前歐洲足球先生舍甫琴科。不過，和安踏、李寧、匹克等品牌相比，這些代言人的名氣還是遜色不少。在影視明星方面，除了謝霆鋒之外，女演員趙麗穎也成為了特步的代言人。

在經(jīng)歷了國產(chǎn)運(yùn)動品牌的集體低谷之后，從2013年到2016年，特步的營收逐年上漲。

不過，2017年上半年，特步國際的營收和利潤都出現(xiàn)了同比下滑。去年12月，特步國際還發(fā)布了盈利警告稱：

由于回購的銷售渠道中現(xiàn)存的產(chǎn)品于2015年前生產(chǎn)，估計(jì)其可變現(xiàn)凈值將大幅下降。因此將對公司2017年利潤有明顯影響。預(yù)計(jì)集團(tuán)2017年綜合凈利潤較2016年將下降約25%到35%。

盲目擴(kuò)張、去庫存、山寨：國內(nèi)品牌曾經(jīng)歷寒冬

從盈利預(yù)警公告中可見，特步目前依然面臨著去庫存的問題。事實(shí)上，正是庫存問題，差點(diǎn)壓垮了國內(nèi)運(yùn)動品牌。

此前，以2008年的北京奧運(yùn)會為契機(jī)，體育品牌在全國各地繁華地段和購物中心開設(shè)了大量店鋪。即使是需求較少的地方城市，也開有大量店鋪。

但是，到了2012年——2013年，由于盲目快速擴(kuò)張、大肆開店，讓國內(nèi)運(yùn)動品牌嘗到了苦果，兩年間，各大體育品牌關(guān)閉的門店總量超3000家。

據(jù)中國網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年，國內(nèi)六大運(yùn)動品牌李寧、安踏、匹克、361度、中國動向和特步的存貨總價(jià)值就達(dá)到了31億元。

實(shí)際上，耐克、阿迪達(dá)斯也遭受了這波運(yùn)動品牌寒潮。但它們當(dāng)時(shí)在中國的銷量要好得多。

此前，中投顧問輕工業(yè)研究員 朱慶驊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)分析稱，阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌銷量呈現(xiàn)逆勢上升的原因主要是，面對惡劣的市場環(huán)境，阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌紛紛進(jìn)行打折促銷，甚者在三四線城市發(fā)展中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致了這些國際運(yùn)動品牌與國產(chǎn)中低端運(yùn)動品牌爭搶市場份額。國際運(yùn)動品牌憑借其品牌形象在市場競爭中占據(jù)了上風(fēng)。

大規(guī)模的中國年輕消費(fèi)者能夠穿得起阿迪達(dá)斯、耐克，也是從那個(gè)時(shí)候開始的。

國內(nèi)品牌被“吐槽”，還有個(gè)原因就是“山寨”的標(biāo)簽

由于品牌名稱和商標(biāo)LOGO與阿迪達(dá)斯非常像相似，網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上寫段子、編故事，吐槽“阿迪王”。最火的時(shí)候，“阿迪王”的廣告牌甚至進(jìn)入了NBA和西班牙足球甲級聯(lián)賽的賽場。

不過，2013年5月，“阿迪王”與阿迪達(dá)斯長達(dá)5年的侵權(quán)訴訟案和解，“阿迪王”中文商標(biāo)及LOGO最終無償轉(zhuǎn)讓阿迪達(dá)斯。同時(shí)，其線上銷售的店鋪也一律終止使用“阿迪王”字樣的品牌名稱，以及與阿迪達(dá)斯極為相近的三角形LOGO。

同樣，因?yàn)槭褂昧薔BA傳奇球星麥克爾·喬丹的中文名，喬丹體育和喬丹也陷入了漫長的侵權(quán)官司。

80、90后偏愛阿迪達(dá)斯、耐克

目前，當(dāng)越來越多的國人參與到馬拉松、登山、夜跑、健身等運(yùn)動中時(shí)，中國的運(yùn)動鞋服市場進(jìn)入了快速發(fā)展期。度過寒冬的中國運(yùn)動品牌的日子越來越好過了。

2017年上半年，安踏體育凈利潤上漲接近三成，同時(shí)毛利率繼續(xù)上升，已超過50%。李寧的凈利潤也大幅上升66.8%，毛利率也達(dá)到了47.7%。

據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2017年發(fā)布的中國體育產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告《中國開賽——崛起中的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》顯示，目前中國消費(fèi)升級正在悄然進(jìn)行中，而體育類消費(fèi)也隨之迎來了最大的市場紅利。

報(bào)告顯示，2016年中國體育健身市場規(guī)模接近1.5萬億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費(fèi)占了近70%。報(bào)告還指出，中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來五年將強(qiáng)勁增長26%~42%。

但一個(gè)嚴(yán)峻的問題是：對于國內(nèi)品牌而言，未來蛋糕的繼續(xù)做大，并不一定意味著能夠繼續(xù)分到更多甜頭。經(jīng)濟(jì)學(xué)人報(bào)告認(rèn)為，到2020年，中國運(yùn)動服裝市場將從目前的外資和本土品牌平分天下，轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬\(yùn)動服裝公司占據(jù)市場龍頭的局面，尤其是在高端市場。

因?yàn)槟贻p人是運(yùn)動品牌的主要消費(fèi)人群，他們的偏好直接影響了企業(yè)的未來。

可能，正是由于年輕人內(nèi)心對國際品牌的偏好，才有了“穿特步相親被拒絕”的故事?？梢姡瑖鴥?nèi)運(yùn)動品牌的形象還需提升!

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