2018年國內(nèi)家具企業(yè)快速擴張是利是弊？

• 2018年1月12日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 421 21
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  2018-2023年中國紅木家具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告

  中國文化五千年，其中中國家具文化在其中占據(jù)了不可或缺的一個重要組成部分。而紅木家具，因為其自身考究的選材、精湛的工藝等特性，在眾多的家具中最具代表性。隨著我國傳統(tǒng)文化的回歸，具有中...

回顧2017年的家具行業(yè)，雖然成本的提高讓部分家具人苦不堪言，但隨著消費升級，多樣化的市場需求也給家具業(yè)帶來了新的機遇。2017年家具企業(yè)密集上市，在資本的支持下上市家居企業(yè)競爭力加強，產(chǎn)能增強。

回顧2017年的家具行業(yè)，雖然成本的提高讓部分家具人苦不堪言，但隨著消費升級，多樣化的市場需求也給家具業(yè)帶來了新的機遇。2017年家具企業(yè)密集上市，在資本的支持下上市家居企業(yè)競爭力加強，產(chǎn)能增強?？v觀其產(chǎn)能擴張之路，我們更擔(dān)心的是快速擴張到底是好事還是壞事?

1 資本進場，家具大廠開啟“跑馬圈地”之旅

2017年12月29日，廣州尚品宅配與四川省崇州市政府簽訂投資協(xié)議，總投資10億元在崇州經(jīng)開區(qū)設(shè)立智能定制家居西部研發(fā)制造中心。至此2017年家具行業(yè)的大廠擴張行動畫上了圓滿的句號。

據(jù)悉，尚品宅配在2017年10月18日，與無錫市錫山區(qū)錫北鎮(zhèn)人民政府、無錫市錫山區(qū)人民政府在廣州舉辦簽約儀式。擬在無錫投資建設(shè)“工業(yè)4.0智能定制家居華東生產(chǎn)基地項目”，主要建設(shè)智能定制家居生產(chǎn)車間、華東配套中心智能立體結(jié)構(gòu)倉庫及相關(guān)設(shè)施。

“先進華東再進西南”，尚品宅配大手筆的產(chǎn)能擴張之路足以見其稱霸市場的雄心。

除此之外，2017年其他家具大廠的擴張動作也精彩紛呈：

12月1日，城市之窗向新聞界宣布，其第三大制造基地落戶湖南郴州桂陽縣。這是其繼東莞、溫州之后的第三大制造基地。

11月22日，美克家居發(fā)布公告，控股股東美克集團擬將其持有的美克國際家私(天津)制造有限公司8%股權(quán)作價9537萬元轉(zhuǎn)讓給上市公司。該公司非公開發(fā)行募集資金16億元主要用于天津制造基地升級擴建項目,其中包括新建兩條板木定制柜類家具生產(chǎn)線。

9月26日上午，顧家家居總投資15億元的華東第二生產(chǎn)基地暨嘉興王江涇項目正式在王江涇·中國智能家居產(chǎn)業(yè)園開工。

8月25日，著名功能沙發(fā)制造商、頭等艙沙發(fā)制造者敏華控股宣布，其中國區(qū)第五大工業(yè)城(重慶珞璜工業(yè)區(qū))正式動工。

雖只窺得冰山一角，但家具行業(yè)猛烈擴大產(chǎn)能的態(tài)勢已可見一斑。

2 戰(zhàn)略布局，加速品牌影響與市場占有率

家具企業(yè)擴張的步伐不斷推進，產(chǎn)能布局是保障市場供應(yīng)的重要一環(huán)。區(qū)別于之前大多將生產(chǎn)基地選擇廣東、江浙一帶，現(xiàn)在更多企業(yè)把目光瞄準西南、華北、華中等目標(biāo)市場覆蓋率低的區(qū)位，以求提升品牌影響力和市場占有率。

2017年的新晉熱門生產(chǎn)區(qū)域四川崇州經(jīng)開區(qū)和安徽葉集區(qū)獲得定制大牌巨資青睞。

崇州經(jīng)開區(qū)除了位置優(yōu)勢以及企業(yè)自身市場需求外，科學(xué)的園區(qū)規(guī)劃以及對企業(yè)各類優(yōu)惠政策的扶持，是吸引家居企業(yè)入駐的重要因素。作為四川省級重點經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，企業(yè)在享受國家、省、市和甲方制定的各種優(yōu)惠政策時，入駐企業(yè)還可獲得不少稅收、資金、人才、土地租售等方面的優(yōu)惠政策。

相對基地投資建設(shè)的其他優(yōu)勢，葉集的資源優(yōu)勢顯得尤為突出。借助大別山豐富的木材資源，獨特的區(qū)位優(yōu)勢，家具產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)特色鮮明也是葉集區(qū)發(fā)展的重要特點。

家具企業(yè)擴張的戰(zhàn)略布局對各個企業(yè)的發(fā)展影響深遠，中部地區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興起為野心勃勃的大企業(yè)的長期發(fā)展注入強大市場動力。

3 產(chǎn)能擴張背后，如何判斷其好壞?

家具行業(yè)快速擴張的前提是產(chǎn)能利用率的提升，需求能給持續(xù)擴張，才能真正有助于企業(yè)的發(fā)展。根據(jù)2017年上市公司的三季度報表來看，大部分家居上市企業(yè)都實現(xiàn)了營業(yè)收入、凈利潤的雙增長。特別是定制家具迎來了快速增長，未來成長空間巨大。

2018年年初，中國投資資訊網(wǎng)的一份投資分析表明，家具行業(yè)長期成長值得期待。原因有三：(1)人口結(jié)構(gòu)對應(yīng)多場景家裝需求，未來有望持續(xù)兌現(xiàn)。(2)消費升級催生精制家裝需求。人民對“美好生活”的追求和消費升級大趨勢下，主要受益領(lǐng)域包括：定制家具、主打功能性的軟體家具、高檔成品家具等。(3)存量房時代已來臨，舊房翻新需求巨大;精裝修+租售同權(quán)政策驅(qū)動下，全裝修是未來大勢所趨。預(yù)計到2020年，存量房二次裝修套數(shù)為885萬套、占比38.5%，市場空間廣闊、大有可為。

有市場數(shù)據(jù)做背書，資本對市場需求的判斷更加樂觀。定制家具的風(fēng)口讓近幾年的定制市場如火如荼，龐大的市場體量誘使企業(yè)瘋狂擴張，但行業(yè)的發(fā)展從來不是一帆風(fēng)順的。

產(chǎn)能擴張的節(jié)奏能否正好契合行業(yè)發(fā)展的節(jié)奏，這是極為考驗企業(yè)前瞻力的智力測驗題。

是乘行業(yè)發(fā)展之風(fēng)、產(chǎn)能擴張之風(fēng)扶搖直上成為行業(yè)寡頭，還是淹沒于時代的發(fā)展浪潮，成為時代進步的鋪路石子，產(chǎn)能擴張中的企業(yè)無疑是在進行一場豪賭。

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