一年賣7.5億的洗腦神藥 莎普愛思真的有那么神嗎？

• 2017年12月4日 GuoMeng來源：搜狐 1473 98
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  2017-2022年診斷儀器市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過對(duì)診斷儀器行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析診斷儀器行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛。模糊滴，重影滴，黑影滴，有點(diǎn)痛，堅(jiān)持滴。”莎普愛思的廣告語火遍全網(wǎng)、全媒體，可以說是已經(jīng)家喻戶曉，甚至成了小孩子口口傳唱的歌謠。

一年賣7.5億的洗腦神藥 ?莎普愛思真的有那么神嗎？

一年賣7.5億的洗腦神藥

眼科醫(yī)生經(jīng)常開玩笑說，如果誰能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物，拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也沒問題。

世界上絕大多數(shù)地方?jīng)]有這樣的藥，但中國有，每年還能賣出好幾億人民幣，你一定聽說過它——莎普愛思。

“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛。模糊滴，重影滴，黑影滴，有點(diǎn)痛，堅(jiān)持滴。”莎普愛思的廣告語火遍全網(wǎng)、全媒體，可以說是已經(jīng)家喻戶曉，甚至成了小孩子口口傳唱的歌謠。

刷屏的「神藥」有多神?看看身邊孜孜不倦，購買不歇的長輩親朋就知道。這種「神藥」單是在 2016 年一年就賣出了 2800 萬支，年銷售額 7.5 億人民幣。

僅 2016 年一年，莎普愛思公司的廣告費(fèi)用就高達(dá) 2.6 億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有 0.29 億，白內(nèi)障相關(guān)的藥物只有 550 萬，連廣告費(fèi)的零頭都不夠。

有了巨額廣告費(fèi)的支持，莎普愛思滴眼液用各種廣告輪番洗腦，簡直把老、中、青、幼，一網(wǎng)打盡!

只要眼睛不舒服，人們第一個(gè)就會(huì)想到它。

可以這么說，莎普愛思幾乎完成了全國近40000名眼科醫(yī)生的夢(mèng)想——讓老百姓都知道白內(nèi)障防治的必要性和緊迫性。

一個(gè)原本只需要去醫(yī)院做個(gè)小手術(shù)就可以治好的疾病，卻因?yàn)檫@些眼藥水，讓老人在模糊的世界中生活了半年、一年、好多年……

他們看不清電視，看不清家里的家具，看不清桌上的飯菜，看不清馬路上是否有車，甚至看不清自己的孫子孫女長什么樣……

但其實(shí)，他們?cè)究梢該碛星逦?、幸福的生活?/p>

更可怕的是，白內(nèi)障不嚴(yán)重時(shí)，手術(shù)相對(duì)比較簡單;但如果堅(jiān)持滴眼藥水，拖延到過熟白內(nèi)障再進(jìn)行手術(shù)治療，會(huì)增加手術(shù)難度，不僅花錢更多，還可能影響術(shù)后的視力恢復(fù)。有些患者還可能出現(xiàn)青光眼、葡萄膜炎等嚴(yán)重并發(fā)癥。

這些，莎普愛思的廣告都沒有告訴你。

在莎普愛思的官網(wǎng)上，有這樣一句話：

企業(yè)愿景：只要是中老年人，一定要用莎普愛思。

如果把眼睛的晶狀體比作雞蛋，隨著時(shí)間慢慢過去年歲增加，眼內(nèi)的蛋白質(zhì)逐漸變性，就像雞蛋被一點(diǎn)點(diǎn)被煮熟，這個(gè)過程是無法逆轉(zhuǎn)的。

目前唯一有效的辦法就是：換一個(gè)雞蛋(手術(shù))。

但莎普愛思可不是這樣認(rèn)為的。在這家上市公司的招股說明書里說，在白內(nèi)障疾病早期，藥物是臨床治療早期老年性白內(nèi)障的主要方式。

莎普愛思的宣傳里，赤裸裸地寫著：

預(yù)防治療白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思?

莎普愛思滴眼液中的有效成分叫芐達(dá)賴氨酸，在少數(shù)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中對(duì)于延緩白內(nèi)障有一定的效果。

但是具體到人體，目前，全世界沒有一種藥物，被證明能有效預(yù)防或治療白內(nèi)障，莎普愛思(芐達(dá)賴氨酸)不行，其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。唯一確切有效的治療方法就是手術(shù)。

我們向國內(nèi)多位頂尖的眼科醫(yī)生詢問了各國治療白內(nèi)障的方法。

復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科的盧奕教授這樣告訴我們：

「藥物治療白內(nèi)障是中國特色，國外幾乎很少有藥物治療，白內(nèi)障要么手術(shù)，要么早期有些患者可以通過配眼鏡暫時(shí)提高視力。

因?yàn)檫@些藥物在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)上是有一定的效果，但是目前沒有任何人體試驗(yàn)證實(shí)它們對(duì)人類的白內(nèi)障有治療效果。

說實(shí)在的，這個(gè)事忽悠的過了。各國都沒有像中國這樣大的一個(gè)白內(nèi)障治療藥物的市場(chǎng)?！?/p>

崔紅平醫(yī)生打了個(gè)形象的比喻：

「很多藥物的藥理作用是理論上的，實(shí)際用到人體可能是兩碼事，如果動(dòng)物實(shí)驗(yàn)上有效的藥物都能用于人體，癌癥早就被治愈了。

在國外，也有極少數(shù)治療白內(nèi)障的藥物，它們是處方藥，醫(yī)生一般會(huì)告訴病人這種藥基本沒效果。為什么還有這種藥?很多時(shí)候是安慰劑，有些人它因?yàn)樯眢w原因或者因?yàn)閭€(gè)人精神問題確實(shí)沒法接受開刀，然后就給他開點(diǎn)藥作為安慰劑。

全世界每年開眼科大會(huì)時(shí)候，從美國到歐洲到中國大家都是有共識(shí)的，到目前為止沒有一個(gè)藥能夠治療白內(nèi)障?！?/p>

莎普愛思在商業(yè)上的巨大成功，得益于上個(gè)世紀(jì) 90 年代，在中國的藥監(jiān)系統(tǒng)對(duì)于藥物臨床試驗(yàn)還沒有那么嚴(yán)格的時(shí)候拿到了上市許可，而且在中國，并沒有成熟的藥物退市機(jī)制。

崔醫(yī)生還提出了一個(gè)建議：

「既然這么多眼科醫(yī)生來質(zhì)疑這個(gè)事，國家藥監(jiān)局是不是能要求他重新進(jìn)行嚴(yán)格的大規(guī)模臨床實(shí)驗(yàn)，你已經(jīng)是上市公司了，賺了幾十個(gè)億了，拿出兩個(gè)億來做個(gè)臨床實(shí)驗(yàn)，給大家一個(gè)交代，這個(gè)要求不過分吧。」

退一萬步說，被批準(zhǔn)的莎普愛思的適應(yīng)癥是「早期老年性白內(nèi)障」，然而這家公司早在洗腦式的廣告中，模糊掉了早期二字。

莎普愛思不僅宣傳能預(yù)防治療白內(nèi)障，還列舉了白內(nèi)障的癥狀。這是廣告里最聰明的地方：用癥狀替換疾病。

白內(nèi)障確實(shí)會(huì)出現(xiàn)黑影、重影等癥狀，但很多眼部疾病都會(huì)有這樣的情況!

這一下就能多出來好多好多「患者」。不少人因?yàn)榭戳藦V告，聽了宣傳，發(fā)現(xiàn)自己有相同癥狀，就跑去藥店、網(wǎng)上，甚至醫(yī)院里買莎普愛思滴眼睛，醫(yī)生攔都攔不住。

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