無中文背標(biāo)葡萄酒被罰3萬元 未來的現(xiàn)象會(huì)減少

• 2017年11月3日 LuYouJun來源：網(wǎng)絡(luò)綜合 524 28
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進(jìn)入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅(jiān)持回歸，理性發(fā)展2...

近日，福州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處了7家商戶涉嫌銷售無中文標(biāo)簽的進(jìn)口食品，其中一經(jīng)營(yíng)者被沒收扣押8瓶無中文背標(biāo)的葡萄酒，沒收違法所得740元，罰款30000元。

為什么市場(chǎng)上會(huì)經(jīng)常會(huì)有不貼背標(biāo)被處罰的案例?表面上的原因是葡萄酒分銷商或零售商不懂食品法律法規(guī)，或者是新入行的會(huì)犯這種錯(cuò)誤，其實(shí)深層次的原因則涉及到流通渠道層級(jí)利潤(rùn)分配及區(qū)域保護(hù)。有酒商認(rèn)為其實(shí)市場(chǎng)上被查獲的無背標(biāo)進(jìn)口酒，相當(dāng)部分并非假酒或者走私酒，而是經(jīng)過正規(guī)報(bào)關(guān)報(bào)檢進(jìn)入流通領(lǐng)域的酒。

福州市連江縣潘渡鄉(xiāng)貴安一掃光零食販?zhǔn)鄣赇N售標(biāo)為“HYMNEOFLOVE”的進(jìn)口葡萄酒無中文標(biāo)簽，依法沒收涉案的葡萄酒24瓶，罰款5000元。

為什么市場(chǎng)上會(huì)經(jīng)常會(huì)有不貼背標(biāo)被處罰的案例?表面上的原因是葡萄酒分銷商或零售商不懂食品法律法規(guī)，或者是新入行的會(huì)犯這種錯(cuò)誤，其實(shí)深層次的原因則涉及到流通渠道層級(jí)利潤(rùn)分配及區(qū)域保護(hù)。

有酒商認(rèn)為其實(shí)市場(chǎng)上被查獲的無背標(biāo)進(jìn)口酒，相當(dāng)部分并非假酒或者走私酒，而是經(jīng)過正規(guī)報(bào)關(guān)報(bào)檢進(jìn)入流通領(lǐng)域的酒。

進(jìn)口商的苦衷

長(zhǎng)期從事進(jìn)口葡萄酒國際貿(mào)易的酒商Kevin坦言：一般貿(mào)易或保稅貿(mào)易大量進(jìn)口的葡萄酒，經(jīng)常是在酒莊生產(chǎn)時(shí)就貼了中文背標(biāo)或是在國內(nèi)商檢監(jiān)管倉庫補(bǔ)貼中文背標(biāo)。

但很多國內(nèi)分銷商傾向讓國內(nèi)進(jìn)口商撕掉中文背標(biāo)，對(duì)于進(jìn)口商而言，為了配合分銷商而拆箱去標(biāo)會(huì)增加工作量和費(fèi)用。這算是行業(yè)經(jīng)銷商對(duì)進(jìn)口商的潛規(guī)則，原因就是分銷商不希望團(tuán)購客戶或者消費(fèi)者按照背標(biāo)號(hào)碼致電進(jìn)口商，而使分銷商利潤(rùn)被暴露。

他認(rèn)為直接在酒莊流水線裝瓶時(shí)同時(shí)貼好中文背標(biāo)，酒這樣才能提高經(jīng)過國內(nèi)海關(guān)和商檢的監(jiān)管效率。而國內(nèi)分銷商要求撕掉盡可能撕的連不干膠痕跡都沒有，而不接受在原中文背標(biāo)上二次覆蓋。這一要求就要拆開酒莊原箱再進(jìn)行二次裝箱，有時(shí)因原箱子拆壞或明顯后期貼透明膠帶而不是原裝效果……

中國酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)席康認(rèn)為：這實(shí)在是行業(yè)倒逼出來的!作為進(jìn)口商而言，都希望貼標(biāo)，這樣可以降低成本，背標(biāo)經(jīng)過專門設(shè)計(jì)，打上進(jìn)口商公司的logo可以對(duì)公司形象起到宣傳的作用。

但中國市場(chǎng)這么大，進(jìn)口商并不能覆蓋每個(gè)市場(chǎng)，有的內(nèi)地3、4級(jí)城市需要分銷，而分銷商需要維護(hù)自己的利潤(rùn)，他們不希望下線零售商或者團(tuán)購客戶繞過他們?nèi)フ疫M(jìn)口商拿貨，因此部分做批發(fā)為主的進(jìn)口商才默許經(jīng)銷商撕掉背標(biāo)的情況。

分銷商的難處

分銷商不喜歡進(jìn)口商的背標(biāo)其實(shí)也有自己的難處。因?yàn)檫M(jìn)口商有很多是貿(mào)易思維，往往給錢就發(fā)貨，進(jìn)口的葡萄酒并沒有價(jià)格維護(hù)和區(qū)域保護(hù)，與之合作的分銷商覺得沒有安全感，怕自己稍微在一個(gè)市場(chǎng)做出量來了，進(jìn)口商又發(fā)展第二家、第三家，因此希望在產(chǎn)品上清除進(jìn)口商的信息保留自己的信息。

此外，很多分銷商因?yàn)槟秘浥康膯栴}，每個(gè)訂單不大，達(dá)不到進(jìn)口商單獨(dú)為其向商檢備案并定制背標(biāo)的門檻，因此背標(biāo)不能貼分銷商自己的。

當(dāng)然還有的分銷商主營(yíng)團(tuán)購渠道，希望有較高的利潤(rùn)空間來維護(hù)客情，而團(tuán)購客戶往往信任感高于普通消費(fèi)者，不需要背標(biāo)只要酒沒問題也能接受，這就使得不貼背標(biāo)的現(xiàn)象有一定生存土壤。

未來不貼中文背標(biāo)的現(xiàn)象會(huì)減少

隨著食品安全法規(guī)執(zhí)法的加強(qiáng)，未來不貼中文背標(biāo)的現(xiàn)象會(huì)減少。

首先隨著進(jìn)口葡萄酒品牌運(yùn)作企業(yè)的增加，這些企業(yè)首先會(huì)維護(hù)自己的價(jià)格體系和渠道層級(jí)，更重要的是他們會(huì)對(duì)分銷商進(jìn)行區(qū)域或者渠道保護(hù)，而且背標(biāo)也有利于品牌宣傳和管控竄貨，因此不貼背標(biāo)的現(xiàn)象會(huì)減少。

其次，隨著進(jìn)口葡萄酒供應(yīng)鏈企業(yè)優(yōu)化其供應(yīng)鏈流程，分銷商貼牌的門檻被降低了，100箱即可定制專屬標(biāo)的業(yè)務(wù)已經(jīng)有多個(gè)保稅區(qū)企業(yè)在提供了，分銷商想擁有自己的品牌，獲得相應(yīng)利潤(rùn)空間的想法越來越容易實(shí)現(xiàn)了。

第三，隨著現(xiàn)代零售終端的普及，以及酒類連鎖零售企業(yè)采用信息化管理手段，不貼背標(biāo)就不可能進(jìn)入這些渠道，傳統(tǒng)管理不規(guī)范煙酒店的生存空間被壓縮，也會(huì)進(jìn)一步使得分銷商銷售無背標(biāo)進(jìn)口酒的現(xiàn)象趨于減少。

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