經(jīng)濟(jì)學(xué)家深度分析軟價(jià)值 如何成為下一個(gè)賺錢的《戰(zhàn)狼2》

• 2017年10月23日 YaoEnHua來源：網(wǎng)易 221 6
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軟價(jià)值從來都是先有公眾價(jià)值后有盈利模式。

軟價(jià)值理論為什么必須出來，因?yàn)樵?00年以來經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值理論就沒有進(jìn)步了，整個(gè)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)都是誕生在牛頓時(shí)代，不論是亞當(dāng)·斯密(AdamSmith)的《國富論》、威廉·配第(WilliamPetty)的《政治算術(shù)》、薩伊(Say)的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》、李嘉圖(DavidRicardo)的這些理論、《資本論》，還有卡爾·門格爾(CarlMenger)的《國民經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，馬歇爾(AlfredMarshall)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，都是在1895年以前出現(xiàn)的，這些人生活的時(shí)代就是牛頓理論的時(shí)代。之后出現(xiàn)了愛因斯坦的狹義相對(duì)論和廣義相對(duì)論、出現(xiàn)了普朗克的量子概念、出現(xiàn)了測(cè)不準(zhǔn)原理、出現(xiàn)了不確定性原理、出現(xiàn)了波函數(shù)等等這些理論。物理學(xué)在蹭蹭地大踏步往前走，而且一刻不停改造我們身邊的社會(huì)，但是社會(huì)科學(xué)從哲學(xué)到經(jīng)濟(jì)學(xué)都沒有跟上。早期科學(xué)時(shí)代的科學(xué)家都是大家，牛頓既懂?dāng)?shù)學(xué)又懂哲學(xué)、達(dá)爾文懂生物也懂別的東西，所以他們能觸類旁通，而現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都從經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)研究經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)在哲學(xué)家就是從哲學(xué)出發(fā)去學(xué)哲學(xué)。所以軟價(jià)值理論是對(duì)過去一百年補(bǔ)的一個(gè)課，我們的世界進(jìn)步太多，但是哲學(xué)和認(rèn)知論沒有跟上，勞動(dòng)價(jià)值論、物質(zhì)財(cái)富論，在牛頓世界里面依然是正確的。一個(gè)房子怎么定價(jià)、一瓶水怎么定價(jià)，還可以用勞動(dòng)價(jià)值論、要素價(jià)值論、供求關(guān)系價(jià)值論、效用價(jià)值論定價(jià)，但是在知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品這個(gè)世界里，必須用新的價(jià)值理論——用量子世界的理論去認(rèn)識(shí)它們。

企業(yè)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，要有軟企業(yè)之道，要從以前重視物理功能轉(zhuǎn)移到如何滿足人們的精神需求。這一件西裝這一件襯衫，它的物質(zhì)成本可能就100塊，但是為什么你要花1000塊去買它?你買的不是擋風(fēng)遮雨的物理功能，可能還有其他的東西。如何提升產(chǎn)品的軟價(jià)值含量?為什么萬達(dá)把硬資產(chǎn)酒店賣掉以后，留下酒店管理公司股價(jià)漲了70%。軟資產(chǎn)更重要，生產(chǎn)企業(yè)怎么從生產(chǎn)性思維轉(zhuǎn)向創(chuàng)造性思維?怎么樣有公眾價(jià)值再有盈利模式?軟價(jià)值這個(gè)時(shí)代怎樣去占領(lǐng)哪些財(cái)富通道?農(nóng)業(yè)社會(huì)是占領(lǐng)土地你是地主，工業(yè)社會(huì)有資本有技術(shù)，商業(yè)社會(huì)你占領(lǐng)航道，軟價(jià)值時(shí)代到底站在什么地方才能夠天天收錢?軟價(jià)值這個(gè)行業(yè)里面有哪些領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略和俱樂部戰(zhàn)略，這都是新時(shí)代企業(yè)家必須學(xué)習(xí)的，否則你就被這個(gè)時(shí)代淘汰了，這是軟價(jià)值戰(zhàn)略。

2015年的時(shí)候有幸第二次參加過國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，匯報(bào)說底特律的汽車為什么一片簫條，全美國人開著底特律的汽車，為什么它一片蕭條;奔馳的設(shè)計(jì)師說我們賣的不是汽車是藝術(shù)品，只是碰巧它會(huì)跑，用這樣的理念造汽車就能賺錢;特斯拉賣的不是交通工具是環(huán)保和時(shí)尚，這樣就能賺錢。所以會(huì)后總理點(diǎn)評(píng)了一句話，說以前我們創(chuàng)造財(cái)富主要靠自然資源，今后我們主要靠人的資源，以前創(chuàng)造財(cái)富主要靠勞動(dòng)，今后主要靠智慧。這就是用最通俗的方法指明了財(cái)富創(chuàng)造的新范式和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能。

而軟價(jià)值時(shí)代，一個(gè)國家如何成為軟價(jià)值的強(qiáng)國，如何改善軟環(huán)境、培育軟資源、扶持軟產(chǎn)業(yè)并幫助硬產(chǎn)業(yè)提升軟價(jià)值，如何讓更多的地區(qū)像硅谷一樣從做半導(dǎo)體的“谷”軟化成現(xiàn)在這樣美麗，像GE、戴爾、海爾一樣轉(zhuǎn)向軟性制造。

一個(gè)家庭、一個(gè)投資者也是一樣，勞動(dòng)只能夠養(yǎng)家，致富要靠智慧，怎么靠智慧呢?就是培育家庭的軟價(jià)值因子，從教育小孩開始，選擇軟價(jià)值的職業(yè)。

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