洗衣機(jī)市場(chǎng)：危中有機(jī) 升級(jí)路上多坎坷

• 2017年9月28日 lihuizhen來(lái)源：中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng) 1098 70
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今年，洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局都處在發(fā)展的十字路口。后期洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境可能會(huì)發(fā)生很大變化。

受宏觀形勢(shì)利好和消費(fèi)拉動(dòng)影響，今年我國(guó)家電銷(xiāo)售形勢(shì)喜人，并有效推動(dòng)了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著人們生活水平的提高，科技的進(jìn)步和研發(fā)能力的進(jìn)步，衣物面料異常豐富，對(duì)洗衣機(jī)的洗護(hù)提出了更高要求。洗衣機(jī)企業(yè)圍繞消費(fèi)者需求不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，大容量、變頻、烘干、智能等成為市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵詞。在日前于北京舉行的2017中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，與會(huì)人士共同探討了行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

今年，洗衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局都處在發(fā)展的十字路口。后期洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展環(huán)境可能會(huì)發(fā)生很大變化。論壇上，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍如是指出。

危中有機(jī)

當(dāng)下，洗衣機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生改變。滾筒、大容量、變頻及智能產(chǎn)品都在快速升級(jí)。洗衣機(jī)產(chǎn)品快速迭代的同時(shí)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)洗牌效應(yīng)明顯，巨頭互搏，小品牌艱難求存。

魏軍認(rèn)為，未來(lái)影響洗衣機(jī)市場(chǎng)的不利因素主要來(lái)自于房地產(chǎn)限購(gòu)和人口出生率大幅下降造成的需求驟減。自今年3月份開(kāi)始的限購(gòu)潮目前已蔓延至50個(gè)左右的城市，范圍廣、影響深。此外，隨著90后陸續(xù)步入婚齡，結(jié)婚人數(shù)的快速減少將使新增家庭單元減少，從而制約洗衣機(jī)等家電銷(xiāo)量。

也有好消息。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策從2008年延續(xù)至2013年，造就了中國(guó)家電行業(yè)的高峰。以10年的換代周期計(jì)，2018年～2023年將產(chǎn)生大量的替換性需求?！捌溟g產(chǎn)生的托底效應(yīng)將有效對(duì)沖房地產(chǎn)和結(jié)婚人口減少帶來(lái)的不利影響，2017年或是洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展拐點(diǎn)。”魏軍十分看好洗衣機(jī)市場(chǎng)的后續(xù)增長(zhǎng)。

升級(jí)路怎么走

在洗衣機(jī)產(chǎn)品快速升級(jí)的過(guò)程中，行業(yè)普遍比較迷茫，不少企業(yè)不知道下一個(gè)方向是什么，發(fā)展路徑該如何走?對(duì)此，魏軍提出了大容量、烘干、智能這三大行業(yè)發(fā)展方向供企業(yè)參考。

如今洗衣機(jī)產(chǎn)品的大容量發(fā)展已不同于以往的大容量。之前洗衣機(jī)產(chǎn)品的大容量發(fā)展軌跡呈均勻的線(xiàn)性，如2007年、2008年的4.8公斤、5公斤、5.2公斤產(chǎn)品，又如之后的7公斤、7.5公斤產(chǎn)品，升級(jí)是很平穩(wěn)的。而現(xiàn)階段，洗衣機(jī)大容量產(chǎn)品的升級(jí)開(kāi)始大幅跳升，由8公斤產(chǎn)品直接升級(jí)到10公斤級(jí)。中怡康認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的洗衣機(jī)產(chǎn)品會(huì)由8公斤、10公斤產(chǎn)品邁向12公斤級(jí)，且10公斤和12公斤產(chǎn)品存在較大的發(fā)展空間。

大容量之外，干衣機(jī)很可能成為未來(lái)洗衣機(jī)終端市場(chǎng)的標(biāo)配。有意思的是，今年單洗的滾筒洗衣機(jī)的零售量同比增長(zhǎng)-3.2個(gè)百分點(diǎn)，洗烘一體機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)5.2%?！皼](méi)有產(chǎn)品是只漲不跌的，這恰恰是滾筒洗衣機(jī)發(fā)展正式邁入成熟期的標(biāo)志，市場(chǎng)成熟后便會(huì)開(kāi)始細(xì)分。”魏軍指出。

在洗衣機(jī)的智能化發(fā)展中，搭載WIFI和自動(dòng)投放兩類(lèi)產(chǎn)品的增勢(shì)明顯。其中，搭載WIFI的變頻和滾筒產(chǎn)品都有快速增長(zhǎng)。搭載自動(dòng)投放的滾筒洗衣機(jī)快速增長(zhǎng)，而搭載自動(dòng)投放的波輪洗衣機(jī)則是同比下降的。在消費(fèi)者心目中，波輪洗衣機(jī)是低端產(chǎn)品，滾筒洗衣機(jī)是高端產(chǎn)品。在高溢價(jià)產(chǎn)品上搭載高溢價(jià)賣(mài)點(diǎn)，往往更易被市場(chǎng)接受。中怡康判斷，未來(lái)搭載WIFI的洗衣機(jī)產(chǎn)品會(huì)迅速落地，做自動(dòng)投放產(chǎn)品則可結(jié)合企業(yè)的品牌溢價(jià)和產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行梳理和規(guī)劃。

細(xì)分市場(chǎng)見(jiàn)真章

任何行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成熟期后，都會(huì)迅速進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)。就洗衣機(jī)市場(chǎng)而言，迷你產(chǎn)品、分桶產(chǎn)品和干衣機(jī)或是解決市場(chǎng)細(xì)分的切入點(diǎn)。

在加熱迷你波輪和加熱迷你滾筒產(chǎn)品中，中怡康更看好加熱迷你滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展。作為高端產(chǎn)品，加熱迷你滾筒目前的發(fā)展勢(shì)頭也更勝一籌。

海爾于2014年推出首款分桶產(chǎn)品以來(lái)，參與的品牌越來(lái)越多，有分滾筒、波輪的產(chǎn)品，也有分洗滌、烘干的產(chǎn)品。分桶洗產(chǎn)品跳脫于現(xiàn)有的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之外，帶來(lái)高端差異化的產(chǎn)品，具備高端溢價(jià)、高技術(shù)壁壘的特點(diǎn)。后期如果分桶洗產(chǎn)品均價(jià)能夠降低，或使該品類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位躍升至單缸、雙缸、滾筒、波輪產(chǎn)品之上。

干衣機(jī)正在快速發(fā)展，中怡康預(yù)計(jì)今年的干衣機(jī)銷(xiāo)量或接近20萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)80%。同時(shí)，干衣機(jī)的零售均價(jià)也在快速提升。魏軍認(rèn)為，這主要源于熱泵式干衣機(jī)的普及，此類(lèi)產(chǎn)品的溢價(jià)率和檔次在干衣機(jī)產(chǎn)品中相對(duì)較高。在生活品質(zhì)的提升之外，南方有梅雨、北方有霧霾，干衣機(jī)產(chǎn)品在華南、華東、北方等地確實(shí)具備大量需求。

在消費(fèi)升級(jí)和大量替換性需求的支撐下，洗衣機(jī)市場(chǎng)或迅速轉(zhuǎn)暖。但目前行業(yè)的發(fā)展路徑較多，企業(yè)要結(jié)合自身情況做好抉擇。

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