高速放緩增速遇拐點 我國廚電行業(yè)面臨整合潮

• 2017年9月21日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1144 74
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整體家電市場的疲軟并沒有掩蓋住局部增長的事實。2017上半年，量增利長的廚電行業(yè)，依舊在低迷、微利的家電市場中領(lǐng)跑。但在樓市降溫、原材料漲價、人民幣升值等外部環(huán)境的眾多利空下，增速放緩卻也是不爭的事實。

廚電行業(yè)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2017上半年，油煙機品類TOP10品牌市場份額為88.4%，同比增長1.6%，同期油煙機品類品牌數(shù)量減少了3%;燃氣灶品類TOP10品牌市場份額為86.8%，同比增長1.9%，同期燃氣灶品類品牌數(shù)量減少了8%;消毒柜品類TOP10品牌市場份額為91.6%，同比增長2.4%，同期消毒柜品類品牌數(shù)量減少了12%。由此看在，在朝陽的態(tài)勢背后，未來廚電行業(yè)市場前景依然廣闊，但短時間內(nèi)洗牌以及轉(zhuǎn)型潮或已啟動。

在許多行業(yè)人士看來，廚電行業(yè)身為利潤高地，引來了綜合性家電巨頭以及其他資本力量的深度介入，可能會搶占一部分傳統(tǒng)的專業(yè)性廚電企業(yè)的市場份額。2016年底在廣東一帶掀起的最嚴環(huán)保整治，已經(jīng)形成全國范圍內(nèi)的高壓。一方面，一批接著一批的中小企業(yè)被淘汰出局，很大程度上凈化了原本魚龍混雜的泛廚衛(wèi)小家電行業(yè)，加快了品牌份額進一步向主流企業(yè)集中的步伐;但另一方面，其連帶的原材料集體漲價潮，也讓主流品牌們明顯感受到了在外部環(huán)境受困下的盈利壓力。這一放緩，已從率先承壓的中小企業(yè)，蔓延至以專業(yè)生產(chǎn)吸油煙機、燃氣灶等廚房電器產(chǎn)品的老板、萬和等傳統(tǒng)廚電企業(yè)以及后期從做廚衛(wèi)跨界櫥柜行業(yè)的現(xiàn)擁有吸油煙機、燃氣灶具、消毒柜、熱水器、凈水機、洗碗機等廚電產(chǎn)品以及整體櫥柜產(chǎn)品的好太太電器(中國)有限公司等。尤其當美的、海爾等大家電集團，正火力全開，加速向低普及率、高成長性的廚電行業(yè)挺進時，龍頭之間的競爭形勢，已經(jīng)發(fā)生一些微妙的變化，不能再坐收行業(yè)增長的紅利，而是軟硬實力對拼的真正較量。在行業(yè)增速換擋下，市場格局已經(jīng)生變。長期而言，我國廚房電器行業(yè)前景廣闊，但短期內(nèi)有可能迎來洗牌。

展望下半年廚電市場，多方人士看法不一，但唯一不變的是行業(yè)格局不斷被刷新，品牌競爭加速、行業(yè)洗牌加劇。消費需求升級，市場政策門檻提升，品質(zhì)調(diào)控趨嚴，行業(yè)競爭向創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

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