化妝品市場“人滿為患” 化妝品行業(yè)的未來在哪里

• 2017年9月26日 lihuizhen來源：連鎖財富思維大解密 459 23
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在日化行業(yè)資深專家人士看來，進口化妝品降稅后，中國本土化妝品企業(yè)危機并存，在面臨進口化妝品降價威脅下，中國本土化妝品企業(yè)，抱團取暖成為一個常態(tài)。

2014年，我國化妝品零售總額達到1825億元，同比增長10%，本土化妝品牌的市場總量首次超過了外資品牌在我國的市場總量。未來五年，我國化妝品市場高端品牌增長率將達23%。

以下是我國化妝品市場未來發(fā)展趨勢分析。

進口化妝品降關(guān)稅醞釀多年，近日終于提上了日程。

4月28日召開的國務院常務會議，要求今年6月底前，稅務部門對包括化妝品在內(nèi)的部分熱銷進口日用消費品出臺降低關(guān)稅試點，并完善相關(guān)消費稅政策。

在日化行業(yè)資深專家人士看來，進口化妝品降稅后，中國本土化妝品企業(yè)危機并存，在面臨進口化妝品降價威脅下，中國本土化妝品企業(yè)，抱團取暖成為一個常態(tài)。

本土品牌危機并存

盡管多數(shù)跨國企業(yè)并沒有直接表露出大幅降價的態(tài)勢，但這也使得本土企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。由于跨國企業(yè)集團化運作，進口化妝品在科技研發(fā)和渠道布局等方面都有明顯優(yōu)勢。

不過，在日化行業(yè)資深專家馮建軍看來，盡管相對于國外品牌，國內(nèi)品牌缺乏在生產(chǎn)研發(fā)、工藝設計、工藝制造等領(lǐng)域的基礎和沉淀，但通關(guān)成本降低后，中外之間在產(chǎn)業(yè)鏈方面的交流有望得到加強，這不僅將有利于中國本土化妝品在研發(fā)、工藝方面的提升，還將有利于本土日化產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力的提升。

未來趨勢：修護排毒時代

我們看到化妝品的發(fā)展歷史離不開科技與探索，其發(fā)展趨勢也是相當有規(guī)律，抑揚結(jié)合，錯落有致，當發(fā)展過速迷失方向，就會停下來回歸本真，當浮華的時代過去。

人們越來越推崇的是素顏養(yǎng)膚，通過保養(yǎng)，使肌膚達到素顏好肌膚的狀態(tài)，通過“減法”護膚，清除肌膚深層毒素，再“加上”適于肌膚吸收的營養(yǎng)護膚品，使肌膚由內(nèi)而外煥變。

小結(jié)

因此，對我國化妝品企業(yè)而言，當務之急就是提高產(chǎn)品的附加值，大型企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品檔次，進而提高產(chǎn)品利潤率的目的;中小型企業(yè)著重開發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工合作，相互互補的格局。

最重要的是要記住，任何企業(yè)唯有積極創(chuàng)新，推行匠心精神，把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位。攜手企業(yè)員工并進，才有美好的未來。

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