從“白菜價”殺成了“咸菜價”該拿什么拯救我國陶瓷磚出口？

• 2017年9月21日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1352 89
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21.31億美金，2017年上半年我國陶瓷磚出口額同比下降29.67%;4.28億平方米，2017年上半年我國陶瓷磚出口量同比下降10.22%。2017年8月底，中國海關(guān)總署發(fā)布了這些數(shù)據(jù)。

出口額下降幅度高于出口量降幅，這并非我國陶瓷磚出口首次出現(xiàn)這樣的變化——2016年，我國陶瓷磚出口額為55.31億美金，同比下降33.57%;出口量為9.93億平方米，同比下降6.62%。

而在2017年上半年，我國陶瓷磚出口平均單價再刷新低，僅有4.98美元/平方米，這一數(shù)據(jù)在2014年、2015年和2016年分別為6.93、7.31、5.14。一邊是價格的大幅度下降，另一邊卻是近兩年我國陶瓷磚生產(chǎn)成本不斷攀升，部分品類產(chǎn)品的出口平均售價已經(jīng)逼近正常生產(chǎn)成本。

以價格換取市場，是目前絕大多數(shù)陶瓷企業(yè)出口迫于無奈的選擇。但從長遠(yuǎn)來看，當(dāng)出口價格越來越逼近生產(chǎn)成本，企業(yè)終究無法再以價格換取市場，屆時該怎么辦?

從“白菜價”殺成了“咸菜價”

“我做陶瓷磚出口這么多年，看到的都是降價，從未見過漲價?！币晃贿M出口貿(mào)易公司(主營陶瓷磚)總經(jīng)理程毅(化名)告訴記者，目前占其公司出口份額最大的釉面磚(吸水率在0.5%以下)，2016年該產(chǎn)品平均出口單價維持在6-8美元/平方米，而今年就直接下調(diào)至5.5-6.5美元/平方米。

據(jù)悉，我國陶瓷磚產(chǎn)品出口單價截止2015年，整體呈上升趨勢，與程毅的感受有所區(qū)別。但從2016年起，我國陶瓷磚出口單價驟降。

盡管對出口降價有心理準(zhǔn)備，但慘烈程度仍超出程毅的承受能力。他告訴記者，我國陶瓷磚產(chǎn)品產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，尤其近幾年，我國有相當(dāng)一部分陶瓷廠陸續(xù)上馬寬體窯(日產(chǎn)能普遍高于3萬平方米)，期許通過擴充產(chǎn)能、進一步提升生產(chǎn)效率來獲得規(guī)模效益。

隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)能的擴大，理論上生產(chǎn)成本的下降確實可以促使部分價格虛高的陶瓷磚產(chǎn)品價格回落。但另一方面，自2015年起，我國陶瓷磚生產(chǎn)環(huán)保執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)趨嚴(yán)，不僅帶來陶瓷磚生產(chǎn)成本的直接上漲，而且推高了陶瓷磚生產(chǎn)所需原材料與化工料的價格，間接增加陶瓷磚生產(chǎn)成本。

據(jù)不完全統(tǒng)計，8月份，氧化鋁的價格為2750元/噸，9月4日，氧化鋁價格已經(jīng)突破三千大關(guān)，氧化鋅、硅酸鋯、熔塊、稀釋劑等全線猛漲，煤炭、泥沙料亦蠢蠢欲動，大有瘋漲之勢。

結(jié)合我國當(dāng)前陶瓷磚生產(chǎn)現(xiàn)狀，以全拋釉產(chǎn)品為例，其平均成本普遍上漲超1元/平方米，以600×600mm全拋釉出口平均單價，2016年還能維持在4.5美元/平方米，目前則下落到4美元/平方米。

“紙箱價格在短短一個月內(nèi)就連漲數(shù)次，600×600mm規(guī)格全拋釉三層包裝箱，價格從原來的1.2元/個漲到了1.8元/個，五層包裝箱價格就漲到2.4元/個?！庇袠I(yè)內(nèi)人士指出。

“陶瓷廠面臨生產(chǎn)成本的普遍上漲，壓力極大，而我們的日子亦不好過，陶瓷磚出口貿(mào)易利潤越攤越薄，薄得我們自己都難以相信。盡管如此，我們還是得千萬百計穩(wěn)住客戶，不論是零利潤，還是虧本。”程毅分析指出，我國陶瓷磚產(chǎn)品利潤透明，貿(mào)易公司可操作空間相對較小。

目前，廣佛兩地主營陶瓷磚進出口的貿(mào)易公司的毛利率普遍是3-5%。陶瓷磚出口還面臨瞬息萬變的外部環(huán)境，其中較為直觀的是匯率的頻繁波動。“未來兩個月，我國陶瓷磚外貿(mào)可能還會因此而承受更大壓力?！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此認(rèn)為。 低端市場議價能力越來越低，是不是轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端產(chǎn)品就能獲取合理的利潤?并非如此!資深人士指出，按照以往的經(jīng)驗來看，屆時競爭會更加激烈?！耙驗槲覈沾纱u出口貿(mào)易商、企業(yè)有可能一哄而去爭奪中高端市場，所以陶瓷磚的出口單價有可能被再次殺成‘白菜價’，直至‘咸菜價’”。

他進一步指出，“更何況，我國陶企出口長期以來以低價去搶占市場，其低廉的產(chǎn)品形象，也根本無力在短期內(nèi)搶占中高端產(chǎn)品市場”。

“殺機”四起的國際環(huán)境

“白菜價”或“咸菜價”，就能換來我國陶瓷磚出口量的增長嗎?程毅坦言“并非如此”。恰恰相反，自2016年起，盡管我國陶瓷磚出口價格不斷下調(diào)，然而出口量亦在減少。

佛山一知名陶瓷企業(yè)出口部經(jīng)理告訴記者，其公司2016年出口至印度尼西亞的陶瓷磚總量為50萬平方米;2017年1-8月的出口量還不及去年的一半，預(yù)測直至年底，2017年出口總量也無法達到2016年的成績，甚至可以說“相差甚遠(yuǎn)”。

據(jù)悉，陶瓷磚出口量下降的現(xiàn)象并非個案，與程毅經(jīng)歷同樣遭遇的陶瓷磚進出口貿(mào)易公司或陶瓷企業(yè)不計其數(shù)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從出口額增速來看，上半年我國陶瓷磚僅對香港、印度尼西亞同比正增長，增速分別為46.14%與5.61%;其余大部分地區(qū)為負(fù)增長。

與之相反的是，近幾年，中國陶機設(shè)備出口量連年上漲，推動包括印度、越南等國家陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)本報不完全統(tǒng)計，2015年印度新上陶瓷生產(chǎn)線近60條，2016年這一數(shù)據(jù)增長到100余條;不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，在2017年，印度陶瓷產(chǎn)業(yè)擴張的速度依然會保持去年的發(fā)展勢頭，新增生產(chǎn)線數(shù)量或再度突破100條。

有深耕印度市場的陶機設(shè)備商粗略統(tǒng)計過，目前，中國陶機設(shè)備在印度市場的占有率高達80%。

隨著這些國家陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣鲇诒Ｗo本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旨，紛紛發(fā)起反傾銷調(diào)查，出臺征收高關(guān)稅、技術(shù)性貿(mào)易措施、進出口認(rèn)證流程復(fù)雜化等政策，以致我國陶瓷磚再也難以輕松進入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

以埃及為例，2015年12月30日，埃及貿(mào)工部對埃及出口商品的生產(chǎn)廠商需在埃及進出口控制總局(GOEIC)注冊，未完成注冊的廠商，埃海關(guān)將對其產(chǎn)品不予放行。該新規(guī)在出臺兩個月后(2016年3月1日)已正式生效。

在該制度正式實施后，許多中國陶企或貿(mào)易商因拿不到埃及注冊證，失去了該市場。在此背景下，我國陶瓷磚出口埃及的量幾乎銳減為零。

除此之外，還有包括馬來西亞、厄瓜多爾、菲律賓、泰國、印度尼西亞、沙特等多國，也陸續(xù)開始針對陶瓷產(chǎn)品不斷制定新的技術(shù)性貿(mào)易措施，提高當(dāng)?shù)貙M口陶瓷磚的要求。這些都對我國陶瓷磚出口產(chǎn)生不利影響。

佛山出入境檢驗檢疫局國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民建議到，未來出口商應(yīng)該更重視出口目的國在建筑設(shè)計、建筑法規(guī)中對陶瓷磚的性能指標(biāo)以及對陶瓷磚產(chǎn)品包裝標(biāo)識等方面的要求，以免造成不必要的損失。

量價齊跌，誰之過?

近幾年，中國陶機設(shè)備往非洲肯尼亞、加納與坦桑尼亞、尼日利亞、烏干達與贊比等國輸出超15條生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線的平均日產(chǎn)能為3.2萬平方米，那么15條生產(chǎn)線年產(chǎn)能就為1.488億平方米(以年產(chǎn)310天計)。因此，在2016年，陶瓷行業(yè)內(nèi)在“瘋”傳——中國陶機設(shè)備出口帶動其他國家陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繼而影響了我國陶瓷磚出口的量價。

在佛山市唯格瓷磚有限責(zé)任公司CEO姚文江看來，陶機設(shè)備出口量的增加與陶瓷磚出口量的下滑不構(gòu)成直接的因果關(guān)系?！疤沾僧a(chǎn)業(yè)集群是一個有機發(fā)展的過程，中國陶機設(shè)備發(fā)展到一定的程度，可以銷往海外，那是中國陶機設(shè)備企業(yè)的本事。”

他認(rèn)為，“如果我國陶瓷磚繼續(xù)聚焦國際中低端市場，認(rèn)定誰蠶食了我們的市場就是仇人，這是一種自我認(rèn)知的偏差”。姚文江指出，陶瓷產(chǎn)業(yè)一定要不斷升級，發(fā)展的每個階段都有其特有的屬性。

據(jù)劉亞民介紹，2009年1月1日以前，我國出入境檢驗檢疫部門對陶瓷磚出口需要實施監(jiān)管，依據(jù)我國及目的國的相關(guān)要求，“質(zhì)量不合格、價格很低的產(chǎn)品，是不能出口的”;而自2009年1月1日起，根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、海關(guān)總署聯(lián)合公告2008年第144號(關(guān)于調(diào)整《出入境檢驗檢疫機構(gòu)實施檢驗檢疫的進出境商品目錄(2009年)》)的公告，出口陶瓷磚產(chǎn)品不再實施出入境檢驗檢疫監(jiān)管，鼓勵我國產(chǎn)品走出去。但是，這也帶來一些負(fù)面問題，有些企業(yè)對海外輸出了一些產(chǎn)品質(zhì)量很差的產(chǎn)品，導(dǎo)致我國陶瓷磚在國際上的口碑十分不佳。

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