從“白菜價”殺成了“咸菜價”該拿什么拯救我國陶瓷磚出口？

• 2017年9月21日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1352 89
• 繁體

21.31億美金，2017年上半年我國陶瓷磚出口額同比下降29.67%;4.28億平方米，2017年上半年我國陶瓷磚出口量同比下降10.22%。2017年8月底，中國海關(guān)總署發(fā)布了這些數(shù)據(jù)。

由于長期主攻中低端市場，我國陶瓷磚被貼上“中低端品牌與產(chǎn)品”的形象標(biāo)簽?！翱赡芤驗檎麄€行業(yè)重視程度不夠或創(chuàng)新專利保護不到位，我們沒能有效地在國際市場上完成陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的升級，從中低端市場往上爬?！币ξ慕硎荆彤?dāng)下而言，我國瓷磚中低端的形象已經(jīng)在國際客戶當(dāng)中根深蒂固，中國陶瓷企業(yè)或進出口貿(mào)易公司也難以輸出技術(shù)含量高、附加值高的陶瓷磚。

“我國陶瓷磚中低端形象在短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)，要改變這一現(xiàn)象，并非一家或是幾家陶瓷企業(yè)所能做到的，而是需要從國家與整個陶瓷行業(yè)抱團去努力?！眲喢裾J(rèn)為。

姚文江認(rèn)為，最重要的還是要推動陶瓷產(chǎn)業(yè)的不斷升級?！癘EM代工模式是當(dāng)前我國陶瓷磚出口的重要模式，要扭轉(zhuǎn)我國陶瓷磚中低端形象，就必須從OEM代工出口模式逐步過渡到OBM自有品牌出口模式”。

其中， OEM代工出口模式更多是迎合客戶無限低價的需求，而OBM自有品牌出口模式會敦促陶瓷企業(yè)升級產(chǎn)品，增強自身的競爭力。我國陶瓷磚輸出企業(yè)只有走出去，才能發(fā)現(xiàn)客戶更多元的訴求。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，我國能以自有品牌出口、且年出口額超1億元的陶瓷品牌并不多。未來，我國陶瓷磚產(chǎn)品要扭轉(zhuǎn)中低端形象還有漫長的道路要走。

拿什么來拯救?

在諸多業(yè)內(nèi)人士看來，未來幾年我國陶瓷磚出口形勢趨于穩(wěn)定，尤其是從2016年我國陶瓷磚出口開始出現(xiàn)“量價齊跌”之后，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識到了“以價格換市場”這種模式的不可持續(xù)性。

對于未來的預(yù)判，姚文江認(rèn)為，“技術(shù)迭代必定讓我們迎來新的機會?！?/p>

這新機會依附在兩個前提上：第一，OBM自有品牌出口模式成為企業(yè)執(zhí)行中的經(jīng)營戰(zhàn)略，而不是臆想與口號;第二，知識產(chǎn)權(quán)保護到位，為創(chuàng)新、研發(fā)提供肥沃的土壤。

劉亞民則建議，開發(fā)一個新市場，必須從市場容量、產(chǎn)品應(yīng)用與出口國家要求等多方面綜合權(quán)衡。

第一，對市場進行充分的實地調(diào)研，包括當(dāng)?shù)厥袌龅南M水平及對陶瓷磚的具體訴求;第二，熟悉出口目標(biāo)國(地區(qū))對建筑陶瓷的法規(guī)要求。以拋釉磚和拋光磚為例，歐美、澳洲等不建議或不允許使用在公共場所地面，由于這類產(chǎn)品的防滑性能不能滿足建筑設(shè)計要求。第三，陶瓷磚出口商要清楚出口目的國對進口產(chǎn)品的管制制度，比如相關(guān)指令、合格評定程序、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求以及包裝標(biāo)識等。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡