郎酒機(jī)構(gòu)新調(diào)整 三大變動(dòng)看郎酒戰(zhàn)略走向

• 2017年8月24日 LiuYang來(lái)源：微酒 354 16
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結(jié)合郎酒近段時(shí)間鋪天蓋地的廣告宣傳投入，加之全國(guó)市場(chǎng)線下不間斷的消費(fèi)者主題活動(dòng)，再看郎酒此次三大事業(yè)部?jī)?nèi)部組織調(diào)整，不難看出郎酒已開(kāi)啟由渠道驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型之路。

　

? 　四川古藺郎酒銷(xiāo)售有限公司下發(fā)文件《關(guān)于機(jī)構(gòu)調(diào)整及人事任命的通知》 ，對(duì)事業(yè)部及業(yè)務(wù)區(qū)進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)整和人事任命，文件主要內(nèi)容如下：

　　一、事業(yè)部機(jī)構(gòu)調(diào)整

　　(一)事業(yè)部人事辦、行政辦、財(cái)務(wù)辦設(shè)置保持不變，其余各辦撤銷(xiāo)，新組建市場(chǎng)辦、銷(xiāo)售辦。市場(chǎng)辦主要負(fù)責(zé)大型活動(dòng)策劃組織、媒介傳播、品牌宣傳等職能，銷(xiāo)售辦主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售目標(biāo)管理、渠道管理、價(jià)格管理、銷(xiāo)售督查等職能。

　　(二)青花郎事業(yè)部各大區(qū)設(shè)置保持不變。

　　(三)小郎酒事業(yè)部設(shè)置華南(轄廣東、廣西、海南、江西區(qū)域)、渝黔(轄重慶、貴州區(qū)域)、湘鄂(轄湖南、湖北區(qū)域)、四川、西北、華北、華東七個(gè)大區(qū)。

　　(四)郎牌特曲事業(yè)部原南京、蘇中大區(qū)合并，設(shè)置江蘇、華南、河南、魯皖、華北、西南、西北七個(gè)大區(qū)。

　　二、事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)分工及人事任命

　　(一)青花郎事業(yè)部：事業(yè)部總經(jīng)理胡紅主持全面工作，分管人事辦。常務(wù)副總經(jīng)理易明亮主要負(fù)責(zé)品牌管理，兼任市場(chǎng)辦經(jīng)理，分管行政辦，重點(diǎn)聯(lián)系原分管區(qū)域。副總經(jīng)理李俊主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售管理，兼任銷(xiāo)售辦經(jīng)理。

　　(二)小郎酒事業(yè)部：事業(yè)部總經(jīng)理王勇軍主持全面工作，分管人事辦。副總經(jīng)理侯港主要負(fù)責(zé)品牌管理，兼任市場(chǎng)辦經(jīng)理，分管行政辦，重點(diǎn)聯(lián)系原分管區(qū)域。楊飛任總經(jīng)理助理，主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售管理，兼任銷(xiāo)售辦經(jīng)理，分管財(cái)務(wù)辦。

　　(三)郎牌特曲事業(yè)部：事業(yè)部代理總經(jīng)理王延龍主持全面工作，分管人事辦;副總經(jīng)理王剛主要負(fù)責(zé)銷(xiāo)售管理，兼任銷(xiāo)售辦經(jīng)理，分管行政辦、財(cái)務(wù)辦，重點(diǎn)聯(lián)系原分管區(qū)域;總經(jīng)理助理劉慶東主要負(fù)責(zé)品牌管理，兼任市場(chǎng)辦經(jīng)理。

　　三、業(yè)務(wù)區(qū)機(jī)構(gòu)調(diào)整及人事任命

　　在該部分，對(duì)三大事業(yè)部的部分辦事處進(jìn)行了合并。

　　微酒點(diǎn)評(píng)：

　　結(jié)合郎酒近段時(shí)間鋪天蓋地的廣告宣傳投入，加之全國(guó)市場(chǎng)線下不間斷的消費(fèi)者主題活動(dòng)，再看郎酒此次三大事業(yè)部?jī)?nèi)部組織調(diào)整，不難看出郎酒已開(kāi)啟由渠道驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型之路。組織的優(yōu)化是配合戰(zhàn)略推進(jìn)的前提和重要保障，從文件的人員調(diào)整中透露出四大信號(hào)：

　　一、三大事業(yè)部及領(lǐng)導(dǎo)均未變動(dòng)，表明了此前汪俊林所說(shuō)的調(diào)整已經(jīng)基本到位屬實(shí)，這對(duì)郎酒的戰(zhàn)略穩(wěn)定性來(lái)說(shuō)是好事。

　　二、將規(guī)劃能力強(qiáng)，操盤(pán)能力較高的分管大區(qū)經(jīng)理從區(qū)域脫產(chǎn)，解放時(shí)間和精力，強(qiáng)化各事業(yè)部大腦中樞建設(shè)，讓其更加專(zhuān)注于品牌發(fā)展的研究、市場(chǎng)秩序的管控，為青花郎、郎牌特曲和小郎酒三大品牌健康穩(wěn)定發(fā)展保駕護(hù)航。

　　三、分管大區(qū)經(jīng)理脫產(chǎn)后，部分大區(qū)經(jīng)理位置由原業(yè)務(wù)區(qū)優(yōu)秀的年輕省辦經(jīng)理提升接任，也在暗示出郎酒這家企業(yè)人才觀，“讓人才在有價(jià)值的地方創(chuàng)造更大的價(jià)值”，同時(shí)也給各事業(yè)部省辦經(jīng)理級(jí)別樹(shù)立了榜樣。

　　四、此次調(diào)整，明顯感受到郎酒三大事業(yè)部將加強(qiáng)市場(chǎng)部的力量，用專(zhuān)業(yè)化提升品牌及市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)能力。汪俊林曾說(shuō)郎酒不能給經(jīng)銷(xiāo)商太大壓力，要通過(guò)品牌打造讓消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，此舉無(wú)疑是在為此做出努力。今年據(jù)說(shuō)郎酒目標(biāo)是80億左右，在旺季到來(lái)之前做此調(diào)整，汪俊林要搶的是消費(fèi)者的心智。

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