白酒國(guó)際化痛點(diǎn)在哪？眾多酒企借雞尾酒概念突圍

• 2017年8月3日 LiuYang來(lái)源：中國(guó)財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng) 272 10
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資料顯示，由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)作為主辦方之一的2017年首屆中國(guó)白酒雞尾酒大賽暨2018年世界調(diào)酒錦標(biāo)賽之中國(guó)選拔賽即將舉行。

　　

??? “白酒國(guó)際化”一直是我國(guó)白酒行業(yè)響亮的口號(hào)，但至今為止白酒國(guó)際化成效并不明顯，當(dāng)前的白酒國(guó)際化更多占領(lǐng)的是海外華人市場(chǎng)。而近日“白酒雞尾酒”概念的提出以及首屆全國(guó)范圍白酒雞尾酒大賽的舉辦將直擊白酒國(guó)際化的痛點(diǎn)。

　　資料顯示，由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)作為主辦方之一的2017年首屆中國(guó)白酒雞尾酒大賽暨2018年世界調(diào)酒錦標(biāo)賽之中國(guó)選拔賽即將舉行。據(jù)介紹，本次大賽一共設(shè)立三場(chǎng)比賽。首站確定在上海，之后在深圳，總決賽將于10月19日在秋季糖酒會(huì)的主辦地重慶收官。

　　資料顯示，即將舉行的雞尾酒大賽是首屆全國(guó)范圍的雞尾酒大賽，大賽將評(píng)選出32個(gè)白酒雞尾酒最佳配方，配方所有權(quán)歸提供基酒的企業(yè)所有，可以任意用于產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。同時(shí)大賽英式組和花式組每組按照選手總分各產(chǎn)生冠軍1名，代表中國(guó)參加2018世界調(diào)酒錦標(biāo)賽。

　　對(duì)于舉辦此次大賽的萌芽，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉員介紹說(shuō)“曾有美國(guó)的烈酒專(zhuān)家表示，國(guó)外消費(fèi)者喜歡喝雞尾酒，中國(guó)白酒可以嘗試將白酒加以調(diào)試，調(diào)制擁有自己特點(diǎn)的白酒雞尾酒，這樣更容易被國(guó)外消費(fèi)者接受，這是白酒國(guó)際化很好的方式?！?/p>

　　而此次大賽致力于逐步實(shí)現(xiàn)白酒國(guó)際化?！半S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的不斷變化，白酒的年輕化、時(shí)尚化、創(chuàng)新化、娛樂(lè)化等多元化發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而這種趨勢(shì)也極可能會(huì)成為中國(guó)白酒國(guó)際化最好的時(shí)機(jī)?！眲T如是說(shuō)。

　　資料顯示，白酒國(guó)際化已經(jīng)提出了好幾年，包括茅臺(tái)、五糧液等大型知名酒企都曾將其產(chǎn)品推向海外市場(chǎng)，然而當(dāng)前的白酒國(guó)際化成效并不明顯，海外銷(xiāo)售白酒的受眾群體多位海外華人，白酒還沒(méi)有真正進(jìn)入海外主流市場(chǎng)，因此當(dāng)前的白酒國(guó)際化不是真正意義上的國(guó)際化。

　　而白酒雞尾酒概念則可直擊白酒國(guó)際化的痛點(diǎn)。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯表示，此次白酒雞尾酒大賽聽(tīng)了外國(guó)人的建議，他們比我們更了解外國(guó)市場(chǎng)和外國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，大賽舉辦是是順著外國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)的，想真正讓外國(guó)人喝白酒雞尾酒，而不單是海外華人喝。不過(guò)這個(gè)國(guó)際化進(jìn)程會(huì)比較慢，因?yàn)樾枰粋€(gè)“勾引”和教育消費(fèi)者的過(guò)程。

　　資料顯示，當(dāng)前我國(guó)白酒行業(yè)處于深度調(diào)整后期，不同企業(yè)的發(fā)展階段不同，一部分企業(yè)已經(jīng)重新崛起，一部分企業(yè)還在艱難度日，而長(zhǎng)期以來(lái)的國(guó)際化自然都是大型標(biāo)桿企業(yè)的國(guó)際化。

　　而這場(chǎng)白酒雞尾酒大賽為一些中小企業(yè)提供了機(jī)會(huì)。中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯?qū)χ袊?guó)商報(bào)記者介紹話(huà)說(shuō)，白酒雞尾酒首線要解決年輕化和時(shí)尚化的問(wèn)題，而這對(duì)所有白酒企業(yè)而言都是機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@是大小白酒企業(yè)都面臨同樣的問(wèn)題。

　　此外，資料顯示，此次發(fā)布會(huì)贊助方的四個(gè)香型代表包括國(guó)臺(tái)酒、景芝、汾酒、劍南春，據(jù)秦書(shū)堯會(huì)后對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹話(huà)說(shuō)，這四家企業(yè)將優(yōu)先被協(xié)會(huì)推薦作為基酒參賽，它們能獲得品牌宣傳的效果，未來(lái)會(huì)有更多酒企加入進(jìn)來(lái)。

　　“不過(guò)，解決國(guó)際化問(wèn)題主要還是針對(duì)各個(gè)香型的標(biāo)桿企業(yè)，這些企業(yè)具備了走出去的能力水平、產(chǎn)品品質(zhì)、渠道、組織準(zhǔn)備等基礎(chǔ)條件，雞尾酒對(duì)它們的國(guó)際化而言是個(gè)機(jī)會(huì)?！?秦書(shū)堯如是說(shuō)。

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