“互聯(lián)網(wǎng)+酒”走過(guò)十年 未來(lái)還有哪些新趨勢(shì)？

• 2017年7月25日 LiuYang來(lái)源：華夏酒報(bào) 張琛 782 47
• 繁體

中國(guó)傳統(tǒng)的制造業(yè)——酒類行業(yè)，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)在近年來(lái)也紛紛“觸網(wǎng)”，在大數(shù)據(jù)以及流通渠道方面開(kāi)始進(jìn)行深入探索，以適應(yīng)新形勢(shì)的需要。

　

?　1994年4月20日，中國(guó)通過(guò)一條6K的國(guó)際專線接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)由此誕生了。

　　2007年1月23日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第19次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2006年12月31日，中國(guó)共有上網(wǎng)計(jì)算機(jī)約5940萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)用戶約1.37億人，網(wǎng)民數(shù)占全國(guó)人口比例首次突破10%。

　　2017年1月22日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。

　　相信當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何一個(gè)人會(huì)想到20多年之后的今天，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將和美國(guó)并駕齊驅(qū)，成為世界公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)，一起包攬了全球互聯(lián)網(wǎng)公司前十強(qiáng)。

　　可以說(shuō)，從2007年到2017年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的十年。尤其是近年來(lái)，從2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念被提出，到2015，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

　　中國(guó)傳統(tǒng)的制造業(yè)——酒類行業(yè)，無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是流通企業(yè)在近年來(lái)也紛紛“觸網(wǎng)”，在大數(shù)據(jù)以及流通渠道方面開(kāi)始進(jìn)行深入探索，以適應(yīng)新形勢(shì)的需要。

　　電商崛起

　　傳統(tǒng)流通渠道被打破

　　相關(guān)人士表示，時(shí)至今日，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)有20多個(gè)年頭，而這20多年的發(fā)展，我們大致可以將電子商務(wù)發(fā)展分為這幾個(gè)時(shí)期：萌芽期、雛形期、回暖期、穩(wěn)定期、群雄期與融合期。

　　2007年處于電子商務(wù)發(fā)展的穩(wěn)定期。在這一年前后，各種電商模式興起，B2B、C2C、B2C紛紛浮出水面。值得一提的是，B2B在各行各業(yè)中開(kāi)始飛速發(fā)展，并一舉擊敗了B2C，占據(jù)了電子商務(wù)份額的95%。據(jù)“艾瑞”研究報(bào)告，2007年中國(guó)通過(guò)B2B電子商務(wù)完成的交易額達(dá)到21239億元，較上年增長(zhǎng)65.9%。B2B也在2007年被評(píng)為十大盈利模式中NO.1。

　　隨后，中國(guó)電商的發(fā)展進(jìn)入群雄期。2008年，美國(guó)金融風(fēng)暴，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)造成影響，但電商低成本高速率的方式讓很多傳統(tǒng)企業(yè)看到了新方向，于是，在2009年也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)投入電商領(lǐng)域，中糧的“我買(mǎi)網(wǎng)”、蘇寧國(guó)美等均紛紛試水電商。

　　而2009年-2010年中國(guó)的電子商務(wù)，基本圍繞“投資”“上市”兩大關(guān)鍵詞，扁平化、垂直等帶來(lái)了電商的群雄逐鹿期。京東這個(gè)時(shí)候正式從垂直轉(zhuǎn)向綜合B2C，亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)、紅孩子、蘇寧等在B2C的混戰(zhàn)也開(kāi)始空前激烈。

　　隨后幾年，中國(guó)電商發(fā)展日新月異，O2O等模式也一度成為資本追逐對(duì)象。

　　2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)始正式被社會(huì)廣泛認(rèn)知。這一概念的出臺(tái)，也讓處在深度調(diào)整期的釀酒行業(yè)看到了希望。

　　眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)于酒行業(yè)的滲透是從流通渠道開(kāi)始的。這也促成了酒仙網(wǎng)、1919、中酒網(wǎng)等酒類電商的崛起。

　　不過(guò)，相較其他互聯(lián)網(wǎng)化更加成熟的行業(yè)，酒類電商仍然處于盈利模式的探索期，行業(yè)第一陣營(yíng)內(nèi)的酒仙網(wǎng)、1919，近兩年都在加快市場(chǎng)拓展，并探索出不同的發(fā)展模式。酒仙網(wǎng)擬從單純的B2C模式轉(zhuǎn)向B2C、O2O、B2B三種模式并行，1919則從最初的線下轉(zhuǎn)向線上線下一體的O2O模式。

　　酒類電商的快速發(fā)展，也在改變著酒業(yè)的渠道環(huán)境。在此背景下，更多的傳統(tǒng)酒商開(kāi)始布局“互聯(lián)網(wǎng)+”。比如，此前深耕東北區(qū)域的酒商華龍酒業(yè)今年推出“華龍·酒直達(dá)”的新型O2O模式，河南連鎖酒商酒便利宣布進(jìn)軍北京市場(chǎng)，推動(dòng)其O2O模式在北京落地。

　　近年來(lái)，隨著平臺(tái)型電商天貓、京東、蘇寧等的深度介入，更加速了酒類銷售電商渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)力度。

　　目前來(lái)看，酒行業(yè)仍是以“傳統(tǒng)渠道為王”，作為新興渠道的酒類電商目前還難以改變整個(gè)渠道生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”的結(jié)合度仍然比較低，但可以預(yù)見(jiàn)的是其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　移動(dòng)互聯(lián)普及

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展進(jìn)入高速期

　　如果說(shuō)電商的發(fā)展正在日益改變、方便著人們的生活，移動(dòng)互聯(lián)地發(fā)展則正在不斷顛覆人們的觀念。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期。

　　Analysys易觀發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2016》指出，10年間，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)生巨變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在人口中的滲透率從10%上升至50%;手機(jī)網(wǎng)民在人口中滲透率從1%上升至45%。移動(dòng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。在社交、視頻、新聞、工具和購(gòu)物等領(lǐng)域，移動(dòng)應(yīng)用滲透率已超過(guò)50%;在團(tuán)購(gòu)、旅游和零售業(yè)，移動(dòng)端收入規(guī)模已經(jīng)超越PC端。這令主流互聯(lián)網(wǎng)公司的變現(xiàn)能力變得更強(qiáng)。百度、阿里和騰訊2015年的移動(dòng)收入合計(jì)突破千億元，超過(guò)TOP30中其他27家總和。

　　在目前移動(dòng)互聯(lián)普及的情況下，移動(dòng)電商為酒行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。酒行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)消費(fèi)者的信息收集是不及時(shí)、不準(zhǔn)確的。而移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，為酒業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，全方位立體式的宣傳可以在短時(shí)間內(nèi)得到迅速傳播，鋪設(shè)在電商渠道的產(chǎn)品也可以被消費(fèi)者隨時(shí)隨地了解、購(gòu)買(mǎi)。這為酒類銷售開(kāi)辟了新的銷售渠道。比如1919、酒便利等，只要在手機(jī)端APP下單，數(shù)分鐘內(nèi)產(chǎn)品便會(huì)送達(dá)消費(fèi)者指定地點(diǎn)。

　　酒企層面，顯然也注意到了移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)。五糧液在2016年正式上線其電商平臺(tái)“五品庫(kù)”，便以互聯(lián)網(wǎng)PC端電子商城與移動(dòng)端購(gòu)物應(yīng)用APP為載體平臺(tái)。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，相信未來(lái)酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”將會(huì)越來(lái)越多地向移動(dòng)互聯(lián)靠攏。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡