媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略兩年多以來(lái)，我國(guó)各級(jí)各類主流媒體機(jī)構(gòu)紛紛響應(yīng)，付出極大的努力，取得了顯著的成效。但是，客觀地看，目前媒體融合的實(shí)效，距離中央對(duì)主流媒體通過(guò)媒體融合來(lái)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的要求，還有較大差距。所以需要進(jìn)一步推動(dòng)媒體深度融合，來(lái)解決目前存在的一些問題。

　　通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)多個(gè)有代表性的媒體集團(tuán)的深度調(diào)研，也通過(guò)對(duì)國(guó)外一些媒體集團(tuán)的比較研究，我們認(rèn)為，這些問題的解決，必須順應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)正在成為社會(huì)基礎(chǔ)連接的新形勢(shì)、新環(huán)境，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上，去實(shí)現(xiàn)媒體深度融合。

　　一、媒體融合就是“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)世界的一種基礎(chǔ)性的聯(lián)通方式，社會(huì)信息傳播系統(tǒng)越來(lái)越依靠互聯(lián)網(wǎng)、特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)和進(jìn)行。在中國(guó)，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。人們的生活越來(lái)越離不開互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會(huì)的基礎(chǔ)連接。

　　2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議開幕式上提出，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”自此成為國(guó)家戰(zhàn)略。

　　在這個(gè)語(yǔ)境中，“互聯(lián)網(wǎng)+”就意味著要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用的創(chuàng)新成果，深度融合于經(jīng)濟(jì)與社會(huì)各領(lǐng)域的實(shí)體運(yùn)行之中，以提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成覆蓋經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的新形態(tài)。

　　在這個(gè)意義上，媒體融合就是“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”，就是在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域形成的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的新的傳媒形態(tài)。

　　對(duì)照媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略的過(guò)程，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，黨和國(guó)家對(duì)媒體融合的本質(zhì)要求，就是要求主流媒體通過(guò)媒體融合來(lái)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，奪回網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)。

　　2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！彼€說(shuō)，“根據(jù)形勢(shì)發(fā)展需要，我看要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！?“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了?！痹谶@個(gè)講話之后，他更加深刻地指出，“如果我們黨過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)?！?/p>

　　從我國(guó)主流媒體集團(tuán)融合發(fā)展的實(shí)踐看，要想奪取網(wǎng)絡(luò)輿論空間的主導(dǎo)權(quán)，就必須建立與廣大人民群眾基于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛而牢固的連接，參照目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展的實(shí)際情況看，這就要求主流媒體集團(tuán)必須建立并有效運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，而這樣的平臺(tái)只有通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”才能實(shí)現(xiàn)。