成人奶粉主要是指專門為成人設(shè)計的，以補充營養(yǎng)的奶制品。與嬰兒奶粉不同的是，成人奶粉多數(shù)是純牛奶加入各種功能的維生素以及其他元素，口感偏甜且溫和，更符合成年人的口味。

成人奶粉行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

成人奶粉被認為是一種新興的健康食品，受到了越來越多消費者的青睞。根據(jù)2023成人奶粉行業(yè)消費趨勢洞察發(fā)布的消費人群分布表明，50+中老年群體增長潛力巨大，且其他消費群體也有些是為家中老人購買，同樣說明了銀發(fā)一族對成人奶粉的高需求。

中老年人對成人奶粉的需求主要集中于補鈣、提高免疫力等健康問題，根據(jù)天貓國際對各屬性/成分中老年奶粉的調(diào)查也同樣得出了相同觀點。

2022年上半年，中國嬰配行業(yè)銷售額水平同比下降4.0%，行業(yè)市場整體需求處于下降趨勢。部分奶粉企業(yè)的業(yè)績不大好看，雅士利國際去年營收下滑，虧損擴大;臨近去年年底，曾經(jīng)的外資奶粉龍頭品牌雅培宣布將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品運營與銷售，僅保留跨境渠道。

“當(dāng)前整個嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭非常激烈，這種條件下，企業(yè)既不增收也不增利的情況就可能出現(xiàn)，有的干脆選擇像雅培這樣‘壯士斷腕’，換其他更有優(yōu)勢的賽道發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國成人奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析

相比于嬰幼兒奶粉,成人奶粉消費群體往往因為不同性別、不同年齡階段而有著不同的具體需求。女士奶粉、中老年奶粉以及學(xué)生奶粉已成長為三大類。

“成人奶粉以前屬于‘冷灶’，沒人燒，也燒不起來。現(xiàn)在成人奶粉被視為下一片‘藍?！?。”某乳企一位市場部人士告訴記者，伴隨國內(nèi)老齡化社會的到來，成人奶粉長期增長潛力被看好，以后可能“賣得起價”，各家乳企扎堆進場布局以期待走出“第二成長曲線”。

成人奶粉行業(yè)市場前景趨勢研究分析

“乳企布局不同的賽道是好事，但這將更加考驗產(chǎn)業(yè)鏈的完整度以及服務(wù)體系能否匹配上。發(fā)力新品還得講究品質(zhì)穩(wěn)定，否則競爭激烈情況下很難可持續(xù)發(fā)展?！痹谥斓づ羁磥?，場景的創(chuàng)新也非常關(guān)鍵。

“部分乳企是因為奶粉產(chǎn)能過大，嬰幼兒奶粉賣不動了轉(zhuǎn)戰(zhàn)過來的。未來乳企要考慮的應(yīng)該是別局限在賣單純補鈣的中老年奶粉上，而是持續(xù)發(fā)力成人尤其是老年人專業(yè)營養(yǎng)領(lǐng)域，現(xiàn)在的老年人消費能力、產(chǎn)品認知能力都有了大幅提升，大家需要的是專業(yè)的好產(chǎn)品?！彼瘟帘硎?，目前行業(yè)另一大問題在于，無論是學(xué)生奶粉、孕婦奶粉還是中老年奶粉，都是依照調(diào)制乳標準生產(chǎn)，未來建議出臺新的標準以規(guī)范市場、促銷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

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