網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域五類突出問題將被重點(diǎn)整治

為督促網(wǎng)絡(luò)直播平臺落實主體責(zé)任，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)主播行為管理，推動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動。

本次專項行動圍繞網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象，重點(diǎn)整治五類突出問題：一是編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷。二是“偽科普”“偽知識”混淆視聽。三是傳播“軟色情”信息。四是擾亂社會秩序，侵犯他人權(quán)益。五是欺騙消費(fèi)者，銷售假冒偽劣商品。

其中，針對欺騙消費(fèi)者、銷售假冒偽劣商品問題，重點(diǎn)整治炮制虛假粉絲量、瀏覽量、點(diǎn)贊量和交易量等數(shù)據(jù)，制造搶單爆款假象;過度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導(dǎo)坑害消費(fèi)者;打著“特供”等旗號銷售仿冒假冒商品。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)經(jīng)歷了從起步、初創(chuàng)到蓬勃發(fā)展再到監(jiān)管整頓的階段，目前正處于穩(wěn)步發(fā)展的階段，行業(yè)格局逐漸趨于成熟。在新冠疫情期間，直播電商成為了一大亮點(diǎn)，帶動了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

我們的報告《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析

隨著用戶的增加，近年來我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場快速發(fā)展，據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元(不含線上營銷(廣告)業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了多個環(huán)節(jié)，目前已形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，上游主要包括廣告商、增值服務(wù)商、電商等，中游是各直播平臺，下游的觀眾是產(chǎn)業(yè)鏈的盈利來源。

廣東、浙江等沿海省份是網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的主要集中地。北京、浙江、廣東等地代表性企業(yè)較多，如北京市分布有快手、抖音、京東、無憂傳媒等直播電商平臺;廣東省有唯品會、辛選等平臺;上海市有拼多多、小紅書等平臺。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，占網(wǎng)民整體的74.7%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》分析：

目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業(yè)主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式快速發(fā)展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術(shù)，為用戶創(chuàng)造沉浸式的數(shù)字文化消費(fèi)體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

報告在總結(jié)中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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