大家電行業(yè)是指生產(chǎn)和銷(xiāo)售體積較大、功能性強(qiáng)、主要用于家庭及類(lèi)似場(chǎng)所使用的各種電器和電子器具的行業(yè)。這些電器產(chǎn)品包括但不限于制冷設(shè)備(如冰箱、冷柜)、洗衣設(shè)備(如洗衣機(jī)、干衣機(jī))、廚房設(shè)備(如爐灶、抽油煙機(jī)、烤箱、洗碗機(jī))、以及空氣調(diào)節(jié)設(shè)備(如空調(diào)、風(fēng)扇、空氣凈化器、加濕器等)。大家電行業(yè)是家電行業(yè)的重要組成部分，市場(chǎng)需求穩(wěn)定，技術(shù)含量較高，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷(xiāo)手段多樣化。

大家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2024年1~5月，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)增速放緩，M1-M2剪刀差擴(kuò)大;國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，限上商品方面，體育娛樂(lè)(+15.2%)與通訊器材(+13.9%)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，家用電器與音像器材零售額同比增速(+7.0%)保持平穩(wěn)。中國(guó)家電消費(fèi)已經(jīng)邁過(guò)了野蠻生長(zhǎng)期和高質(zhì)量增長(zhǎng)期，進(jìn)入了以產(chǎn)品迭代升級(jí)為主的第三階段——內(nèi)部迭代期。根據(jù)GfK中怡康測(cè)算，2024年中國(guó)純家電零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8699億元，其中洗衣機(jī)和廚房大電板塊將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，干衣機(jī)作為新興電器代表增長(zhǎng)迅猛，零售額同比增速預(yù)計(jì)可達(dá)28.5%。

從家電購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)大家電的首要購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是換購(gòu)(占比66%)，而小家電新購(gòu)已占據(jù)近一半比例(48%)，有吸引力(更智能、更豐富、更健康)的新功能成為促進(jìn)大小家電購(gòu)買(mǎi)不可忽視的因素。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)大家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》研究分析

不同于傳統(tǒng)家電品類(lèi)，小家電行業(yè)起步晚、品類(lèi)多、迭代快、滲透率低，未來(lái)仍具成長(zhǎng)性。在單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等催化 下，諸如替代家務(wù)勞動(dòng)的掃地機(jī)器人、主打健康飲食的空氣炸鍋等小家電產(chǎn)品有效解決年輕群體日常生活痛點(diǎn)，同時(shí)借 助直播 、 短視頻、小紅書(shū)等線(xiàn)上渠道實(shí)現(xiàn)快速突圍，而小家電自身單價(jià)低、免安裝、體量小方便運(yùn)輸?shù)忍卣饕噙m合線(xiàn) 上銷(xiāo)售。從收入情況看，近年新上市的小家電公司較多、板塊收入規(guī)模增長(zhǎng)較快。2023年SW小家電板塊合計(jì)營(yíng)收1090 億元，同比增長(zhǎng)8.1%，歸母凈利潤(rùn)96.1億元，同比增2.2%，收入增速在家電申萬(wàn)三級(jí)分類(lèi)中僅次于SW白色家電板塊。

從競(jìng)爭(zhēng)格局看，國(guó)內(nèi)空調(diào)、洗衣機(jī)市場(chǎng)分別呈現(xiàn)“格力+美的”、“海爾+美的”雙寡頭格局，冰箱則為“一超多強(qiáng)”、 海爾市占率超3成。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)，2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)中，格力、美的、海爾以?xún)?nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)量計(jì)算的市占率分別為34.0%、 32.6%、11.5%;冰箱市場(chǎng)中，海爾、美的、海信科龍市占率分別為35.3%、15.9%、12.0%;洗衣機(jī)市場(chǎng)中，海爾、美的 市占率分別為40.0%、29.7%。

大家電行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

從未來(lái)傳統(tǒng)家電需求看，農(nóng)村家庭空調(diào)保有量具備提升空間，冰箱/洗衣機(jī)/彩電行業(yè)成長(zhǎng)性在于產(chǎn)品升級(jí)。家電產(chǎn)品需 求包括新增與更新需求兩方面，新增需求又包含新建房屋帶來(lái)的裝修需求，以及原有住房家電保有量提升帶來(lái)的需求。 其中，黑電、白電產(chǎn)品來(lái)自新房裝修需求占比較低，廚電如油煙機(jī)來(lái)自新房需求占比較高。隨著地產(chǎn)逐漸步入存量房時(shí) 代，長(zhǎng)期看新房裝修需求趨于萎縮。從保有量提升空間看，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)空調(diào)保有量戶(hù)均僅1.06臺(tái)、仍具較大提升空 間，但冰箱、洗衣機(jī)、彩電的城鄉(xiāng)家庭保有量約戶(hù)均1臺(tái)、提升空間小，未來(lái)行業(yè)成長(zhǎng)性更多源于產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的價(jià)格 提升。

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)大家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而，新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用需要大量的投入和研發(fā)成本，且技術(shù)更新?lián)Q代迅速，企業(yè)可能面臨技術(shù)失控和技術(shù)更新的延遲風(fēng)險(xiǎn)。此外，不合格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)缺陷也可能導(dǎo)致企業(yè)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，投資者需要關(guān)注企業(yè)的研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新能力以及產(chǎn)品質(zhì)量控制能力。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)大家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。