今年1-6月白酒市場(chǎng)動(dòng)銷100元及以下價(jià)格排第三

近日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，目前行業(yè)主要表現(xiàn)為六大特征：產(chǎn)量下降、銷售收入增長(zhǎng)、利潤(rùn)總額提升、行業(yè)分化明顯、消費(fèi)雙理性以及存量時(shí)代。

對(duì)比一年前中酒協(xié)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，庫(kù)存高企、動(dòng)銷緩慢、消費(fèi)下行等情況依然存在，但行業(yè)在消費(fèi)價(jià)格帶、產(chǎn)區(qū)建設(shè)等方面，有了許多細(xì)微變化。

比如，價(jià)格帶方面，《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，2024年1-6月，基酒和名酒價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，地方酒價(jià)格有所下跌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，讓各大酒企定價(jià)更為謹(jǐn)慎，消費(fèi)者購(gòu)買力的變化，也是影響價(jià)格走勢(shì)的一大因素。據(jù)經(jīng)銷商、零售商反饋，市場(chǎng)動(dòng)銷最好的前三價(jià)格帶分別為300-500元、100-300元、100元及以下。倒掛程度前三的價(jià)格帶分別為800-1500元、500-800元、300-500元。

在消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化方面，《報(bào)告》指出50、60年代的消費(fèi)者逐漸退出酒類消費(fèi)市場(chǎng)的主流，70、80年代的消費(fèi)者也在逐步縮減，85前商務(wù)及管理人群是當(dāng)前白酒市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，而正在嶄露頭角的85年至94年出生的普通白領(lǐng)和95后的職場(chǎng)新人，是未來(lái)白酒市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)中低端白酒行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

中低端白酒多指價(jià)格低于50元/500ml的白酒，其中低端白酒的價(jià)位多在20元/500ml以內(nèi)。

這類白酒以光瓶酒為主，沒(méi)有包裝盒，以節(jié)約成本。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，潛在消費(fèi)人群主要是中低收入群體和城鎮(zhèn)外來(lái)務(wù)工人員。他們的消費(fèi)行為主要受成癮性驅(qū)動(dòng)，以自飲為主，如牛欄山二鍋頭的消費(fèi)者自飲占比約為70%。這類消費(fèi)者通?？粗鼐凭母泄俅碳ぃ瑢?duì)品牌的加成力有限。

中低端白酒行業(yè)深度調(diào)研

從產(chǎn)品特性來(lái)看，中低端白酒具有一些明顯的特點(diǎn)。在美學(xué)上，它們大多呈現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、精致和實(shí)用的平實(shí)風(fēng)格，如精致的包裝和色彩柔和的酒體。在性能上，中低端白酒通常酒體優(yōu)良，口感純正自然，如濃香迷人、口感細(xì)膩、滋味綿甜順滑等。在品質(zhì)上，除了符合國(guó)家健康標(biāo)準(zhǔn)外，中低端白酒還注重細(xì)節(jié)質(zhì)量，如在不同工業(yè)生產(chǎn)中都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的檢測(cè)，以確保產(chǎn)品的安全和性能。

市場(chǎng)渠道方面，中低端白酒的銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)廣泛，覆蓋了多種銷售渠道，以滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買需求。然而，由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)集中度也相對(duì)較低，這使得中低端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)中低端白酒行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中低端白酒是一種價(jià)格親民、口感優(yōu)良、品質(zhì)有保障的白酒產(chǎn)品，主要滿足中低收入群體和城鎮(zhèn)外來(lái)務(wù)工人員的消費(fèi)需求。

消費(fèi)者需求的變化也將對(duì)中低端白酒市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，對(duì)白酒品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。因此，中低端白酒企業(yè)需要注重提升產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、口感等方面的需求。同時(shí)，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，他們對(duì)白酒的消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。中低端白酒企業(yè)需要關(guān)注這一變化，積極開(kāi)發(fā)適合年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

中低端白酒市場(chǎng)也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，隨著消費(fèi)者需求的多元化，中低端白酒市場(chǎng)正面臨著來(lái)自其他飲品如啤酒、葡萄酒等的競(jìng)爭(zhēng)。其次，一些小型酒廠和地方酒品牌在生產(chǎn)和銷售過(guò)程中存在合規(guī)問(wèn)題，這可能對(duì)整體市場(chǎng)的形象和發(fā)展帶來(lái)不利影響。此外，品牌塑造和傳播在中低端白酒市場(chǎng)中也是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，如何提升品牌影響力并吸引更多消費(fèi)者是市場(chǎng)發(fā)展的重要課題。

報(bào)告對(duì)中國(guó)中低端白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)中低端白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

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