隨著國民對口腔健康意識提升和差異化需求不斷增強，推動口腔行業(yè)消費升級與多元化、專業(yè)化的發(fā)展。牙膏、牙刷(含電動牙刷)仍是行業(yè)主導(dǎo)品類，漱口水、牙線等新興品類搭乘新興渠道加速滲透。

電動牙刷是一種現(xiàn)代化的口腔清潔工具，它通過電動機芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動，使刷頭產(chǎn)生高頻震動，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，同時刷毛的顫動能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對牙齒起到更好的保護作用。

電動牙刷行業(yè)市場格局

隨著人們健康意識的增強，對口腔健康的關(guān)注度也日益增加。電動牙刷相比傳統(tǒng)的手動牙刷具有更好的清潔效果，能夠更徹底地去除食物殘渣和牙菌斑，因此受到越來越多消費者的青睞。

電動牙刷在中國市場的發(fā)展經(jīng)歷了一個從“舶來品”到本土品牌崛起的轉(zhuǎn)變。這一產(chǎn)品最初源自海外，并在海外市場經(jīng)歷了成熟和滲透的過程。在海外市場的天時地利人和的成長土壤中，外資品牌憑借先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和強大的品牌影響力，早早地在市場上建立了競爭壁壘，并在進(jìn)軍中國市場之前就已經(jīng)形成了顯著的頭部效應(yīng)。

然而，隨著中國市場的快速發(fā)展和消費者需求的日益增長，電動牙刷市場也迎來了巨大的增長機遇。數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2021年，中國電動牙刷市場規(guī)模由43億元迅速增長至125億元，而在2022年更是進(jìn)一步攀升至185億元，顯示出強勁的增長勢頭。

在這一市場增長的過程中，國產(chǎn)品牌也展現(xiàn)出了強大的競爭力和發(fā)展?jié)摿?。它們憑借對本土市場的深入了解、靈活的市場策略以及不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，逐步獲得了消費者的認(rèn)可和支持。2023年1月至8月，電動牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國產(chǎn)品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動牙刷領(lǐng)域的兩匹快馬。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國電動牙刷行業(yè)前景預(yù)測與深度研究咨詢報告》顯示：

在競爭中，國產(chǎn)品牌不僅積極與外資品牌競爭市場份額，還通過差異化競爭策略，不斷蠶食外資品牌的市場份額，為中國電動牙刷市場的發(fā)展注入了新的活力。盡管中國電動牙刷市場增長迅速，但整體行業(yè)滲透率仍然較低，僅為8%，與歐美市場40%以上的滲透率相比仍有較大差距。

電動牙刷行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析

資料顯示，登康口腔從事口腔護理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，秉持實業(yè)報國的理念，致力于為大眾提供口腔健康與美麗整體解決方案，已發(fā)展成為中國具有影響力的專業(yè)口腔護理企業(yè)。

登康口腔實行多品牌、多品類、多品種發(fā)展戰(zhàn)略，以個性化、差異化的精準(zhǔn)品牌定位，發(fā)展多層級的品牌矩陣，協(xié)同互補，提升品牌市場占有率與多層級用戶覆蓋率。目前，公司旗下?lián)碛泻诵钠放啤暗强怠薄袄渌犰`”，以及高端專業(yè)口腔護理品牌“醫(yī)研”、兒童口腔護理品牌“貝樂樂”、高端嬰童口腔護理品牌“萌芽”，形成了成人基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品、電動口腔護理產(chǎn)品、口腔醫(yī)療與美容護理產(chǎn)品等四大產(chǎn)品矩陣，為各年齡段消費人群提供專業(yè)化、個性化的高品質(zhì)口腔護理產(chǎn)品。

2023年，登康口腔營業(yè)收入13.76億元，同比增長4.76%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.41億元，同比增長4.97%。分產(chǎn)品來看，成人牙膏營業(yè)收入10.74億元，占營業(yè)收入比重78.06%;成人牙刷營收1.55億元，同比增14.75%;電動牙刷營收1154.62萬元，同比增129.48%。

未來，電動牙刷行業(yè)將繼續(xù)朝著個性化定制、兒童市場潛力方向發(fā)展，并面臨來自國際知名品牌、本土品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的競爭。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國電動牙刷行業(yè)前景預(yù)測與深度研究咨詢報告》。