近日，高盛研究部全球股票策略團(tuán)隊(duì)發(fā)布的研究報(bào)告稱，全球電商銷售額在2023年達(dá)到3.6萬億美元，預(yù)計(jì)2024年將同比增長(zhǎng)8%至3.9萬億美元。電商產(chǎn)業(yè)，即電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的廣泛領(lǐng)域。它涵蓋了電子貨幣交換、供應(yīng)鏈管理、電子交易市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線事務(wù)處理、電子數(shù)據(jù)交換、存貨管理和自動(dòng)數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)等多個(gè)方面。

電商產(chǎn)業(yè)的核心是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品和服務(wù)的買賣，實(shí)現(xiàn)商務(wù)活動(dòng)的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。電商產(chǎn)業(yè)包括狹義和廣義兩個(gè)層面。狹義電商(E-Commerce)主要集中于基于互聯(lián)網(wǎng)的電子交易，強(qiáng)調(diào)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與外部發(fā)生交易與合作。而廣義電商則指企業(yè)使用各種電子工具從事商務(wù)活動(dòng)，其涵蓋范圍更為廣泛。

電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展預(yù)測(cè)

電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為商業(yè)活動(dòng)提供了更加便捷、高效和全球化的平臺(tái)。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9.15億人，占網(wǎng)民整體的83.8%。隨著我國居民人均可支配收入的不斷增長(zhǎng)，龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體成為推動(dòng)我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生增長(zhǎng)力。

圖表：2023年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及總數(shù)占比

高盛研究部稱，中國和美國是全球規(guī)模最大的電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將在2028年底推動(dòng)全球電商三分之二的整體增長(zhǎng)，但中美各自增幅分別為6%和7%，與其他市場(chǎng)相比較為緩慢，而規(guī)模較小且滲透率較低的區(qū)域電商市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)最高速的增長(zhǎng)。

2023年中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50.57萬億元，較2022年的47.57萬億元同比增長(zhǎng)6.31%。從業(yè)人員方面，2023年中國電子商務(wù)行業(yè)直接從業(yè)人員達(dá)755萬人，較2022年的722萬人同比增長(zhǎng)4.57%;間接從業(yè)人員達(dá)6550萬人，較2022年的6325萬人同比增長(zhǎng)3.55%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

今年以來，我國電子商務(wù)在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)向好、推動(dòng)數(shù)實(shí)融合、拓展國際經(jīng)貿(mào)合作中發(fā)揮積極作用，商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字化水平不斷提升。消費(fèi)電商激發(fā)市場(chǎng)潛能。線上促銷活動(dòng)拉動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，商務(wù)部指導(dǎo)舉辦“雙品購物節(jié)”，“618”活動(dòng)提前，帶動(dòng)1-5月網(wǎng)上零售額達(dá)5.77萬億元，增長(zhǎng)12.4%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為24.7%，比1-4月提高0.8個(gè)百分點(diǎn)。

盡管近年來我國電子商務(wù)交易規(guī)模的增速呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)，但不容忽視的是，其存量空間依然巨大。中國作為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，持續(xù)引領(lǐng)著數(shù)字化服務(wù)的發(fā)展潮流。特別是隨著電商服務(wù)的深入拓展，不僅覆蓋了傳統(tǒng)的一二線城市，更是逐步下沉至四五線城市及鄉(xiāng)村市場(chǎng)，為城鄉(xiāng)之間搭建起了雙向消費(fèi)交流互動(dòng)的橋梁。

這種下沉趨勢(shì)不僅促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)水平的提升，也帶動(dòng)了城市消費(fèi)者對(duì)于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的興趣，形成了城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)互動(dòng)和互補(bǔ)。同時(shí)，隨著電商消費(fèi)能力的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)新興領(lǐng)域的需求也日益旺盛，這進(jìn)一步推動(dòng)了新興消費(fèi)領(lǐng)域的快速發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，并逐步構(gòu)造起全新的消費(fèi)格局。

在全球電商零售滲透率提升及中國制造業(yè)在全球具有顯著競(jìng)爭(zhēng)力的雙重背景下，中國跨境出口電商交易額近年持續(xù)增長(zhǎng)。受平臺(tái)合規(guī)和市場(chǎng)政策不確定性的影響，國內(nèi)賣家對(duì)于多渠道布局的關(guān)注度顯著上升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年有近半數(shù)的調(diào)研賣家計(jì)劃進(jìn)行多平臺(tái)和新渠道的嘗試，這意味著更多的賣家群體將采納平臺(tái)與獨(dú)立站相結(jié)合的渠道布局策略。

中國已經(jīng)是滲透率最高的線上零售市場(chǎng)之一，高盛研究部預(yù)計(jì)，2024年中國線上零售滲透率將同比上升120個(gè)基點(diǎn)，電商銷售額仍將增長(zhǎng)8%至1.7萬億美元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。