中國牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢分析：國產(chǎn)電動(dòng)牙刷市場份額逐步提升

• 牛冰麟 2024年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1203 78
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2017年至2021年，中國電動(dòng)牙刷市場由43億元增長至125億元，2022年進(jìn)一步增長至185億元。而國產(chǎn)品牌也應(yīng)勢崛起，加速蠶食外資品牌份額。

隨著國民健康意識(shí)的提高和口腔護(hù)理知識(shí)的普及，中國牙刷行業(yè)近年來得到了迅速發(fā)展。作為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的主要品類，牙刷的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品類型日益豐富。本報(bào)告將結(jié)合具體數(shù)據(jù)，對中國牙刷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢進(jìn)行深入分析。

一、中國牙刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場規(guī)模與增長

近年來，中國牙刷行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國牙刷產(chǎn)量已達(dá)到96.3億支，需求量增長至49.69億支。預(yù)計(jì)至2023年，我國牙刷行業(yè)產(chǎn)量有望達(dá)到110億支，需求量有望達(dá)到78億支。這一增長主要得益于消費(fèi)者對口腔健康意識(shí)的提升和口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)升級。

產(chǎn)品類型與特點(diǎn)

中國牙刷行業(yè)產(chǎn)品類型豐富，包括普通牙刷、電動(dòng)牙刷、兒童牙刷等。其中，電動(dòng)牙刷作為新型口腔清潔工具，憑借其高效的清潔能力和便捷的使用體驗(yàn)，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，針對不同消費(fèi)者群體的需求，市場上還出現(xiàn)了多種功能性牙刷，如美白牙刷、抗菌牙刷等。這些牙刷產(chǎn)品不僅具有不同的外觀設(shè)計(jì)和顏色選擇，還具備各種智能化功能，如智能感應(yīng)、藍(lán)牙連接等。

市場競爭格局

中國牙刷市場競爭激烈，品牌眾多。目前市場上主要的牙刷品牌包括高露潔、寶潔、舒克等跨國企業(yè)以及飛科、超人、飛利浦等國內(nèi)知名品牌。這些品牌通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以及多元化的營銷手段，在市場中占據(jù)了一定的份額。同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的興起和消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，線上銷售渠道逐漸成為牙刷品牌競爭的重要戰(zhàn)場。

消費(fèi)者需求與偏好

消費(fèi)者對牙刷的需求逐漸從單一的清潔功能向多元化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變。除了關(guān)注產(chǎn)品的清潔效果外，消費(fèi)者還關(guān)注產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、智能化功能等方面的表現(xiàn)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對健康和環(huán)保意識(shí)的提高，天然環(huán)保的牙刷產(chǎn)品逐漸受到青睞。此外，針對不同年齡段的消費(fèi)者需求，市場上還出現(xiàn)了兒童牙刷、孕婦牙刷等專用產(chǎn)品。

二、國產(chǎn)電動(dòng)牙刷市場份額將不斷提升

2017年至2021年，中國電動(dòng)牙刷市場由43億元增長至125億元，2022年進(jìn)一步增長至185億元。而國產(chǎn)品牌也應(yīng)勢崛起，加速蠶食外資品牌份額。

據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的簡報(bào)，2023年1月至8月，電動(dòng)牙刷行業(yè)排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國產(chǎn)品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的兩匹快馬。不僅如此，usmile笑容加還進(jìn)一步拉開了與第二名飛利浦的差距，坐穩(wěn)行業(yè)第一的寶座。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，usmile笑容加占據(jù)中國全網(wǎng)牙刷類產(chǎn)品銷售額第一，在2020至2022年期間實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年中國全網(wǎng)牙刷類產(chǎn)品銷售額領(lǐng)先。

在中國，電動(dòng)牙刷算得上地地道道的“舶來品”，發(fā)源于海外，成熟于海外，滲透于海外。在中國電動(dòng)牙刷市場萌芽期，全球電動(dòng)牙刷巨頭飛利浦、歐樂B、松下幾乎是將海外優(yōu)勢直接移植到國內(nèi)。直至2019年，飛利浦、歐樂B仍共同占據(jù)著國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場一半以上的份額，寡頭格局幾近固化。

以usmile笑容加為代表的另一波國產(chǎn)品牌就走向了這條“難但正確”的路，抓住外企仍在原地踏步的絕佳時(shí)機(jī)，以長期主義心態(tài)加大技術(shù)研發(fā)投入，推出具備劃時(shí)代意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。

欲知更多有關(guān)中國牙刷行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙刷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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