企業(yè)紛紛入局口紅市場(chǎng) 唇彩行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)2024

• 方蔓桃 2024年5月13日 來(lái)源：百度 705 41
• 繁體

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷(xiāo)售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷(xiāo)售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類(lèi)也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消

唇彩一直是美容產(chǎn)品中最受歡迎的一種，不同的品牌在這一行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)潛力巨大。本文結(jié)合當(dāng)前唇彩行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從供應(yīng)需求、品牌形象及技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與唇彩安全等方面分析唇彩行業(yè)的發(fā)展前景，以期為水彩行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供參考和建議。

其中，唇部彩妝作為彩妝品類(lèi)中的一個(gè)細(xì)分賽道，在這一冰火兩極的市場(chǎng)中，愈發(fā)凸顯了“口紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。

據(jù)綜合性商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista的數(shù)據(jù)顯示，除了受疫情等因素影響的2020年，中國(guó)唇部彩妝近年來(lái)的市場(chǎng)基本都是增長(zhǎng)的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

唇彩行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷(xiāo)售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷(xiāo)售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類(lèi)也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

從消費(fèi)人群來(lái)看，85后、90后成為我國(guó)口紅消費(fèi)市場(chǎng)主要消費(fèi)人群，約占總體人數(shù)的62%，其中以女性消費(fèi)者為主。從關(guān)注角度來(lái)看，80%的消費(fèi)者更關(guān)注口紅的安全性，其次為口紅質(zhì)量和美觀。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷(xiāo)售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷(xiāo)售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類(lèi)也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

另外，用戶說(shuō)了的《2023線上唇部彩妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中，還有這樣一組數(shù)據(jù)：近13個(gè)月(2022年7月1日-2023年7月31日)以來(lái)，唇部彩妝線上市場(chǎng)整體GMV破190億元。而在抖音平臺(tái)上，唇筆/唇線筆的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)342.03%，唇彩/唇蜜/唇釉同比增長(zhǎng)136.96%。

種種數(shù)據(jù)來(lái)看，唇部彩妝的熱度似乎回來(lái)了!而且隨著近年來(lái)消費(fèi)需求的變化，原先以口紅為主的唇部彩妝賽道，還細(xì)分出唇泥、唇霜、唇釉等類(lèi)別、形態(tài)。與此同時(shí)，品牌們?yōu)榱嗽诟?jìng)爭(zhēng)激烈的唇部彩妝市場(chǎng)里卷出自己的風(fēng)格，也是“花樣百出”。

譬如，自INTO YOU以唇泥這一新形態(tài)在唇部市場(chǎng)殺出自己的一片天地后，在以口紅這一形態(tài)為主的唇部彩妝市場(chǎng)中，唇霜、唇紗等創(chuàng)新的形態(tài)、類(lèi)別便猶如雨后春筍般冒出。

據(jù)聚美麗不完全統(tǒng)計(jì)，在今年INTO YOU上新有10多款，從產(chǎn)品名稱(chēng)來(lái)看，涉及唇泥、唇蜜、唇釉、口紅等不同的類(lèi)別。

而今年下半年煥新的完美日記則多仍以唇釉、口紅等類(lèi)別為主，但在技術(shù)上有所創(chuàng)新。據(jù)稱(chēng)，今年9月份，完美日記推出的仿生膜精華口紅，首創(chuàng)唇部仿生膜Biolip?，并擁有專(zhuān)利石榴勝肽復(fù)合物，是一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創(chuàng)新產(chǎn)品。

綜合唇部彩妝品牌的產(chǎn)品類(lèi)別、質(zhì)地上來(lái)看，當(dāng)下市場(chǎng)中的唇部彩妝產(chǎn)品，已經(jīng)在類(lèi)別、質(zhì)地上呈現(xiàn)出多元化，且從數(shù)據(jù)層面來(lái)講，唇泥、唇彩、唇蜜、唇釉等類(lèi)別的增長(zhǎng)表現(xiàn)已經(jīng)超越口紅、唇膏等。

唇彩行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

顏值經(jīng)濟(jì)”在新世代年輕群體中盛行，除了美妝、護(hù)膚、唇彩等商品因此受到追捧，高顏值的物品也更能獲得消費(fèi)者的注意跟喜愛(ài)。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷(xiāo)售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷(xiāo)售渠道。根據(jù)去年抖音直播商品榜，熱門(mén)商品以氣墊、遮瑕等底妝類(lèi)產(chǎn)品為主。以表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的花西子為例，每月至少有1-2款產(chǎn)品進(jìn)入月度直播商品榜前三，如3月份翡翠氣墊和素妝防曬組合排在第一名和第二名;8月份空氣蜜粉和翡翠氣墊再度進(jìn)入TOP3?？傮w來(lái)看，2022上半年面部彩妝表現(xiàn)強(qiáng)勁，底妝、定妝等產(chǎn)品成為熱點(diǎn)賽道。

時(shí)至今日，無(wú)論是天貓、京東、抖音、快手、小紅書(shū)、得物、微信等線上渠道，還是kkv、調(diào)色師、屈臣氏、妍麗、喜燃、三福等美妝集合店，INTO YOU的身影都在其中。黃思旗還提到，INTO YOU已經(jīng)在嘗試通過(guò)口紅自動(dòng)販賣(mài)機(jī)、快閃店等新興模式觸達(dá)消費(fèi)者。這種立足線上逐步開(kāi)拓線下的渠道模式，INTO YOU探索了五年。如今，除開(kāi)線上渠道，許多國(guó)貨品牌也紛紛入駐美妝集合店。從深度綁定線上渠道，逐漸轉(zhuǎn)型成多維立體渠道的品牌驅(qū)動(dòng)模式，已然成為國(guó)貨彩妝品牌可無(wú)限復(fù)制的有效打法。

唇部彩妝產(chǎn)品作為復(fù)購(gòu)率超高的單品，一向是美妝領(lǐng)域中的必爭(zhēng)之地。從口紅到唇蜜、唇釉、唇彩、唇筆，再到染唇液，相比于其他面部彩妝，唇部彩妝的類(lèi)別可謂是百花齊放。

欲了解更多唇彩行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡