2023年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀深度調(diào)查分析

• 陳觀秋 2023年10月25日 來(lái)源：新華每日電訊 百度 771 46
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近幾個(gè)月來(lái)，以口紅產(chǎn)品為主的唇部市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為活躍。

唇部產(chǎn)品一般囊括了唇部彩妝和唇部護(hù)理產(chǎn)品，前者主要以口紅、唇釉等為主，后者近年來(lái)則涌現(xiàn)出護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇油等產(chǎn)品。相較而言，以口紅為主的唇部彩妝產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。

以口紅為主的唇部產(chǎn)品在前些年疫情的沖擊下，潰不成軍。隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖和多國(guó)放松防疫限制，唇部彩妝再度有了一席之地。進(jìn)入2023年以來(lái)，唇部市場(chǎng)表現(xiàn)得極為活躍。

特別是近幾個(gè)月來(lái)，先有迪奧70年來(lái)首次推出4300+元高定口紅引發(fā)廣泛關(guān)注，后有國(guó)貨彩妝品牌代表完美日記首創(chuàng)“仿生膜”精華口紅，上市半月有余便登上天貓口紅熱銷榜首。

國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀深度調(diào)查分析

近幾個(gè)月來(lái)，以口紅產(chǎn)品為主的唇部市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為活躍。

今年8月，LVMH(路威酩軒)集團(tuán)旗下奢侈品牌迪奧推出了有史以來(lái)的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，公開(kāi)的零售價(jià)為550歐元(按照當(dāng)時(shí)的匯率，這款產(chǎn)品換算為人民幣，價(jià)格達(dá)到了4300元)。據(jù)了解，該款產(chǎn)品有12個(gè)色號(hào)，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。

Dior彩妝創(chuàng)意與形象總監(jiān)Peter Philips曾公開(kāi)強(qiáng)調(diào)，Rouge Premier每個(gè)細(xì)節(jié)都已提升至高級(jí)定制標(biāo)準(zhǔn)，除了添加獨(dú)家成分——從布基納法索迪奧花園手工采摘的芙蓉花提取物，該唇膏膏體還懸浮著24K黃金微粒以增添奢華感。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。其中，國(guó)貨化妝品不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護(hù)用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來(lái)說(shuō)仍與外資有一定差距。不過(guò)，本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺(tái)彩妝銷量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%，除指甲彩妝預(yù)計(jì)未來(lái)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其他細(xì)分類目均呈現(xiàn)較高增速，尤其是面部彩妝未來(lái)五年將以15以上的復(fù)合增速實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

從銷售渠道來(lái)看，近年來(lái)，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展，口紅線上銷售渠道逐漸擴(kuò)大，并成為口紅的主要銷售渠道。受市場(chǎng)前景吸引，越來(lái)越多的企業(yè)入局口紅市場(chǎng)，在此背景下，我國(guó)口紅市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品種類也不斷增加，隨著消費(fèi)者對(duì)人體健康的持續(xù)關(guān)注，口紅行業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)潮流，不斷向精細(xì)化、個(gè)性化以及安全化的方向轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，阿里線上平臺(tái)的唇部彩妝主要有三個(gè)細(xì)分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說(shuō)的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類和著色劑，同時(shí)膏體口紅也更考驗(yàn)我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細(xì)，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

美妝終端渠道近年來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購(gòu)買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購(gòu)物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

唇彩行業(yè)研究報(bào)告主要分析了唇彩行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、唇彩市場(chǎng)供需求狀況、唇彩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和唇彩主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、唇彩市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)唇彩行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。唇彩行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多唇彩行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)唇彩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  唇彩是唇部用化妝品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口紅上，主要用于賦予嘴唇光澤，有時(shí)會(huì)添加少量顏色。它通常是液體或柔軟固體的形式，從半透明到固體的不透明度范圍，并可以具有磨砂，閃光，光澤...

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