農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治觯盒袠I(yè)經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的大好趨勢

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站3月13日消息，商務(wù)部等9部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋?，用5年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

商務(wù)部等9部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》

據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站3月13日消息，商務(wù)部等9部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋?，用5年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

具體來看，在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，電商對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型取得階段性進(jìn)展。打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動能力進(jìn)一步提高。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年度增速高于同期全國鄉(xiāng)村消費品零售額增速，農(nóng)村網(wǎng)商(店)數(shù)穩(wěn)步增長，農(nóng)村數(shù)字消費實現(xiàn)提質(zhì)升級，助力農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收取得明顯成效，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

《意見》從搭建多層次農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺、加快農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系建設(shè)、培育多元化新型農(nóng)村電商主體、提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平、開展多種形式的農(nóng)村電商促銷活動、鞏固拓展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范政策成效等六方面提出14條具體政策舉措。

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)市場分析

據(jù)中國小康網(wǎng)，“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”項目實施以來，中央財政已經(jīng)安排資金200多億元，累計支持1489個縣，建設(shè)2600多個縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心、超過15萬個鄉(xiāng)村電商和快遞服務(wù)站點。截至2022年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商(店)已達(dá)到1730.3萬家;2014—2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴(kuò)大了11倍;2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。

當(dāng)前，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長勢頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年全年農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網(wǎng)零總體。

國家郵政局介紹，2023年，郵政快遞業(yè)加快健全縣鄉(xiāng)村寄遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計建成1267個縣級公共寄遞配送中心、28.9萬個村級寄遞物流綜合服務(wù)站和19萬個村郵站。2024年，仍將補(bǔ)短板強(qiáng)弱項完善寄遞網(wǎng)絡(luò)體系。

業(yè)界普遍認(rèn)為，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，交通不便帶來的物流配送問題，是當(dāng)前制約農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸問題之一，偏遠(yuǎn)地區(qū)由于物流成本較高，產(chǎn)品利潤較低，導(dǎo)致在市場上缺乏競爭力。

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的大好趨勢

隨著電商直播的興起，直播逐漸成為了鄉(xiāng)村振興的重要手段，手機(jī)成為了村民的“新農(nóng)具”，越來越多的年輕人選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。當(dāng)代大學(xué)生也用自己的方式為農(nóng)村帶來青年力量，在鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場上彰顯青春擔(dān)當(dāng)。

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃》于2022年公布，電商助農(nóng)直播作為其中重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑，被萬千村落采納，成效顯著。截至今年7月，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬億元，同比增長13.1%。其中全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長12.5%。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的大好趨勢。

近年來，各大平臺大力拓展下沉市場，紛紛從人才、技術(shù)、金融等多個層面發(fā)展農(nóng)貨電商市場，為緩解農(nóng)貨供需矛盾、提高農(nóng)貨流通效率、助力農(nóng)民增收提供了幫助。淘寶、拼多多、抖音、快手等各大平臺紛紛開展直播助農(nóng)活動，吸引村民入駐平臺，通過直播帶貨的手段銷售各類農(nóng)產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。與此同時，消費者對農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級，因此幫助農(nóng)貨建立品牌化運營也是電商平臺未來的重要發(fā)力點。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音電商助力農(nóng)特產(chǎn)銷售總量達(dá)47.3億單;平均每天銷往全國各地的農(nóng)特產(chǎn)包裹數(shù)量達(dá)1300萬個;在抖音電商里銷售的農(nóng)特產(chǎn)品種類同比增幅高達(dá)188%，全域興趣電商模式帶動農(nóng)貨上行;貨架場景帶動農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增幅達(dá)137%，三農(nóng)達(dá)人和中小商家獲得長效發(fā)展。

2021年，就中國網(wǎng)民關(guān)于農(nóng)貨消費發(fā)展前景看法的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，八成受訪網(wǎng)民對中國農(nóng)貨消費發(fā)展持樂觀態(tài)度，其中32.4%表示非常看好行業(yè)發(fā)展前景。在直播電商興起之后，線上線下的渠道融合不斷加深，電商平臺逐步發(fā)揮主力作用，推動農(nóng)貨零售上行發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，相關(guān)配套措施日趨完善。

新消費趨勢的推動使得消費者逐漸養(yǎng)成線上消費習(xí)慣。線上銷售不斷增額向好的趨勢下，電商平臺完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大吸納零售農(nóng)貨，融合農(nóng)貨銷售鏈環(huán)節(jié)，優(yōu)化農(nóng)貨零售模式。預(yù)計到2025年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有望突破30000億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額持續(xù)增加，農(nóng)村電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

盡管助農(nóng)直播有著巨大的發(fā)展前景，更多農(nóng)產(chǎn)品能夠直接觸達(dá)消費者，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓直播間的門檻大幅度降低，直播間的管理難度也變得更高，產(chǎn)品質(zhì)量和消費市場得不到保證，消費者對網(wǎng)絡(luò)直播的信心不足，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售也受到了阻礙。未來仍要加強(qiáng)發(fā)揮電商直播平臺對農(nóng)貨零售的支持作用，結(jié)合創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)和物流體系擴(kuò)大農(nóng)貨流通半徑，從供給和需求兩端進(jìn)行優(yōu)化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》分析：

電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。我國鄉(xiāng)村具有豐富的自然資源和人文資源稟賦，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場空間廣、發(fā)展?jié)摿Υ?，但一些地方受到地理環(huán)境限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農(nóng)村電商的發(fā)展則可以打破地理空間限制，解決產(chǎn)業(yè)集中度低、供應(yīng)鏈條長等問題，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品“飛”出大山，直面全國乃至全球消費市場，助力鄉(xiāng)村振興。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》提出，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，到2025年底，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到1萬億元。

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運營能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味著農(nóng)村電商企業(yè)需要不斷提高自身的運營水平，以吸引和留住更多的消費者。

農(nóng)村電商未來發(fā)展趨勢

綜合運用5G、人工智能、移動支付等技術(shù)，對具備條件的農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點進(jìn)行數(shù)字化改造，打造多種消費場景，開展網(wǎng)訂店取、生鮮直送等服務(wù)，豐富居民消費體驗。推動數(shù)字賦能供應(yīng)鏈下沉，繼續(xù)支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉(xiāng)，促進(jìn)大宗商品更新?lián)Q代。

積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，能夠拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時助農(nóng)增收。今年以來，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)增長勢頭，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，為推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供澎湃新動能。

隨著“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)入發(fā)展新階段，農(nóng)村電商逐漸成為縣域經(jīng)濟(jì)的增長極。但農(nóng)村電商發(fā)展是多元的、立體的、系統(tǒng)化的工程，當(dāng)前，農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)在于建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化的供應(yīng)鏈體系。《縣域商業(yè)三年行動計劃》的出臺，對如何推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展、為鄉(xiāng)村振興增添活力指明了方向，發(fā)展農(nóng)村電商，已成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化和促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。

農(nóng)村電商未來的發(fā)展趨勢是多方面的，包括直播銷售、物流網(wǎng)絡(luò)的完善、金融服務(wù)的發(fā)展、與農(nóng)業(yè)合作社的合作、智能化和數(shù)字化、以及社會責(zé)任的履行。

中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國農(nóng)村電商行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報告》。

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