2024農(nóng)村電商行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年3月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1101 70
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2024年中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的有力支撐。

發(fā)展農(nóng)村電商，是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動(dòng)農(nóng)民增收的有效抓手，是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的有力支撐。

農(nóng)村電商，指的是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合農(nóng)村特色，開展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動(dòng)。農(nóng)村電商的發(fā)展涉及多個(gè)方面，包括電商平臺(tái)的建設(shè)、物流配送體系的完善、農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行的雙向流通、以及農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)等。

2024年中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

農(nóng)村電商行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

(1)商務(wù)部等9部門推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展

近日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》(以下簡稱《意見》)，引導(dǎo)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)民收入和農(nóng)村消費(fèi)雙提升。

《意見》強(qiáng)調(diào)，用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全國培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”，電商對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型取得階段性進(jìn)展。打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地，直播電商應(yīng)用水平進(jìn)一步提升。培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人，農(nóng)村電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)能力進(jìn)一步提高。

(2)2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元

2023年糧食產(chǎn)量13908.2億斤，再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)9年穩(wěn)定在1.3萬億斤以上。與此同時(shí)，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)提檔升級(jí)，新建50個(gè)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、40個(gè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、200個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，創(chuàng)建100個(gè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)面積超過19.7億畝次、服務(wù)小農(nóng)戶9100多萬戶。在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、就業(yè)拉動(dòng)下，農(nóng)民收入保持增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到21691元、比上年實(shí)際增長7.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》顯示：

相比傳統(tǒng)的商貿(mào)企業(yè)，農(nóng)村電商具有商品多樣性、購物便捷性、配送時(shí)效性等優(yōu)勢。隨著農(nóng)村物流體系不斷完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及，農(nóng)村電商企業(yè)已成為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、消費(fèi)品下鄉(xiāng)進(jìn)村的重要渠道。

農(nóng)村電商行業(yè)未來發(fā)展分析

調(diào)研顯示，我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地設(shè)施化處理率不足1/7，是影響流通增值的重要因素。電商企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)業(yè)鏈向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，加強(qiáng)產(chǎn)地加工、倉儲(chǔ)、包裝等設(shè)施設(shè)備建設(shè)，不斷提高商品化處理能力、產(chǎn)后集散能力、均衡供應(yīng)能力，在提升自身效益的同時(shí)增加農(nóng)民收入。

各類新模式新業(yè)態(tài)也為農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)能。區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)村電商模式，目前一些新興電商模式逐步發(fā)展，社交電商、全產(chǎn)業(yè)鏈電商、社區(qū)電商等新模式在農(nóng)村落地，網(wǎng)紅帶貨、農(nóng)旅直播等新業(yè)態(tài)在縣域掀起熱潮。

研究表明，在各自單獨(dú)進(jìn)村成本比較高的地區(qū)，電商企業(yè)發(fā)展縣到村或者鄉(xiāng)到村的共同配送，通過資源共享協(xié)作，可以有效降低成本、提高效率。

據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2023年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長12.5%。這些零售額的實(shí)現(xiàn)主要依托各類農(nóng)村電商企業(yè)。未來，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)要努力做到服務(wù)更優(yōu)、覆蓋面廣、成本更低，堅(jiān)持政府引導(dǎo)與市場機(jī)制結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采購需求牽引作用，助力打通脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、流通的難點(diǎn)和堵點(diǎn)，壯大一批有地域特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造一批影響力大的特色品牌，從而不斷激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告》。

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  2024-2029年中國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢報(bào)告

  農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運(yùn)營能力的提升將成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味...

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